真正心存阅读的书店，才能活得好
都市生活
芝麻仔(公司职员)
网红书店通过提升装修品质、举办文化活动和扩展盈利项目改善经营，别致的装修风格，吸引了越来越多的游客，成为打卡拍照的景点，有些还得限流。华而不实还是消费升级？带着疑问，南都记者走访了广州的一间新晋网红书店，经营者称，纸质书难卖，文创和文化活动已成书店必备项。
说起网红书店，人们第一反应多是诚品书店。诚品从1989年在台北仁爱路圆环创办了第一家诚品书店开始，装修是简约的原木风格，并开发出包含美食、文创和阅读于一体的新式书店经营模式，现在已经发展为以文化创意为核心的书店、画廊、展演、居所和行旅(酒店)、餐饮、物流和文化创意基金会的复合式经营。例如，在台北松山文创园区里的诚品大楼就有第一家诚品行旅Eslitehotel，里面有大量的文创产品，有音乐电影，有餐饮，有人文阅读，定位是“体验生命感动的艺文旅馆”。在诚品全球官网上，写着这样一句话，“文化的共感，生活的对话，在时代也文化的群体里，体验共同的脉动、创造共同的期待”。诚品已经代言了一种生活方式，超越了书店的存在。而这间已经不像书店的书店却依然将“推广阅读”放在了企业社会责任的第一位。
毫无疑问，诚品就是大中华区的网红书店鼻祖，后来者多多少少有点诚品的痕迹。也许在这个时代一个成功的书店就必须有这样的流量特质。必须承认的一个事实是，移动互联网时代，电子书只会越来越主流，纸质书已经无法靠本身吸引人流。怎么办？如果书店的装修能令其成为网红打卡点，从经营角度上来讲也并没有什么不好，也不用拿着文化人的清高介意书店的热闹。当然，如果店里的书都毫无营养、毫无品味，只是装修成网红ins风来供人拍照，以书店的形式卖文创或咖啡赚钱，那这样的书店自然值得一“弹”。不过，到目前为止，这可能是一种过度担忧，至少我知道的活得好的知名新式书店，还没有一家是华而不实、虚有其表的。
全球文艺青年的朝拜圣地，也是网红打卡的必去之处———洛杉矶的TheLastBookstore(最后的书店)，把这两个方向都做到了极致。TheLastBookstore只是一家在洛杉矶市中心的角落里门面极不起眼的小书店。书店设计风格前卫，二楼的小阁楼是网红打卡点，这里的圆洞书墙前全是拿着单反的摄影师和网红们，甚至还要排队。一楼则有大量绝版书和畅销书，一旁是珍贵的绝版黑胶唱片。这里作为网红打卡点的知名度以及接待的打卡人流比国内这些网红书店加起来的都还要多，但并不妨碍它做一间上好的书店，这里认真阅读买书的人比我在国内看到的传统书店(除去教辅书籍)还要多。而且，只要有1%的打卡游客转化为读者，也是值得的。例如我，就是冲着打卡去的，最后淘到了两本书和一张黑胶，成为了那天最开心的事情。
看国内，从单向街书店到单向空间，单向街从顶级作家、导演和艺术家光顾的场所变为了文化生活风向标，依然坚持着书店的宗旨———WeReadTheWorld(我们阅读整个世界)。单向空间提供智力、思想和文化生活的公共空间，由单谈(沙龙品牌)、单读(出版物)、单厨(餐饮品牌)、单选(原创设计品牌)组成，实现全方位阅读。而最广受欢迎的产品年历单向历，每一日都会在页面上印一句箴言，下面是一句话及来处———一本书或一个人。一天一天撕着日历的人，也许某天就会突然被一句话点亮去翻那本在日历上的书，这样的垂直推广比电视广告轰炸还有效。
回到广州，这里诞生了几个全国闻名的网红书店。
其中最出名的，非方所莫属。方所是2011年从广州太古汇开始的，就开在爱马仕旁边，创始人和全球知名的设计师品牌“例外”一样，都是毛继鸿。方所一开始就确定了和创始人擅长的领域相符的主营人文、艺术、设计、建筑类书籍，主打的是4万种港台书刊和近万种外文书。当年，方所集书店、美学生活、咖啡、展览空间与服饰时尚等为一体的混业经营模式备受争议，时至今日仍吸引着很多将其当网红打卡点的人，但这并不妨碍方所成为高质量的文化创造平台和文化交流平台，方所沙龙的质量有些很不错，也是一个周末好去处。后来，方所随着成都太古里落地成都，又成了成都的文化地标。
广州也有传统书店转型的新式书店，香港最大综合性出版集团之一的香港联合集团创办的联合书店。背靠大出版集团，联合书店有着世界各地的优质读物，而且，装修现代，餐饮出品也好，选址都是最繁华的地段———北京路和珠江新城。所以，很多人下班后或下午茶时间来这里逛一逛读读书，或者在餐饮区谈点事。艺文活动和文创产品是联合书店做得最出色的地方，它专注的是本地文化的挖掘。我在这里看过一场广州人的栋笃笑，还有一些以前完全不知道的本地作者和艺术家文化交流。甚至还推出了自主文创品牌———广州嘢，我买过几套明信片和地图，送给来广州旅游的朋友。
还有广州的第一家24小时书店1200bookshop。不同于其他新式书店，它的营业时间是24小时。从2014年开始，这家由华南理工大学建筑系出身的建筑师创办的书店，一直都很有态度：不卖武侠和励志书；为背包客提供免费住宿；白天是生意，晚上才是态度和温情。也有文创产品，例如上面提到的单向历，也有文化沙龙，新书发布、艺术交流，偏年轻向。这里聚集了一群年轻人，也用年轻的方式召集了一个文化集群，是很特别的独立书店。
新时代的人有新的阅读习惯，而新时代的书店也有新的生存方式。在电子书势不可挡的当下，书店要活下去，就需要改变以纸质书为唯一甚至主要经营内容的生存方式，无论是注入价值观、创造生活方式、专注文化沙龙、致力艺术交流、培育文创品牌、跨界搞时尚，只要依然在散发阅读的乐趣，就不算偏离书店的本质。我亦依然乐观地相信，广州会有越来越多超越书店的好书店。而只有那些真正心存阅读的书店，才能活下去而且活得好，跟风者不过是这个时代的碎屑而已，何必在意。
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