一个故事温暖一座城“公益传播官计划”第三课走进央广演播室 梁卫浩：用好奇的眼抓住最触动人心的点
自媒体时代的到来，每个个体都可以向外传播自己的内容。公益机构在做好自己的公益项目和服务同时，也需要去传播自己的内容，提高自己的影响力，争取得到更多人的支持。为了帮助“一个故事温暖一座城”公益联盟的公益组织成员提高自身的传播力，去年12月23日，“一个故事温暖一座城”公益联盟发起了“公益传播官计划”，邀请媒体公益界的专家给公益组织传播官上课。要做好传播，首先要有好的内容。为此，今年3月20日，公益组织的10多名传播官来到中央广播电视总台华夏之声《公益华夏》的演播室听“公益传播官计划”第三课。中央人民广播电台高级记者、《公益华夏》主编梁卫浩作为授课导师，分享自己的公益价值观，用自己20多年在媒体工作经验，为大家讲授《公益传播的主题提炼与选材角度》课程。
据了解，“一个故事温暖一座城”是由广州市慈善会、信息时报爱心档案、中央广播电视总台华夏之声《公益华夏》、广东广播电视台南方卫视《人间真情》以及广东广播电视台新闻广播《大爱有声公益中国》共同发起的公益联盟。
触动人心的点或许就是重要线索
在演播室，梁卫浩老师给大家播放了《公益华夏》栏目荣获第26届中国新闻奖广播类二等奖的作品《石鼓 广州——千里共家园》（扫描文末二维码，可收听节目），梁卫浩说：“当时，记者去石鼓采访完回来之后，跟我聊了很多。其中，有一句话让我感触很深，那就是一个老乡说的"为什么你们城里人用电，要淹掉我们的家"，后来，我就和记者一起去石鼓，继续做更深入的采访。”
采访回来之后，梁卫浩和同事一起讨论，对素材进行取舍，通过一次又一次地修改之后，才有了最后的作品。梁卫浩说：“每一个好内容的传播，作品都不是偶然就会出现的。每一次去采访，我们都会拿回来很多素材，如果在这些素材里面能够找到一个打动人心的点，我们就会抓住这个点，围绕这个点去开展接下来的工作。所以，想要提炼出一个好的公益传播作品的主题，就要学会去观察，去感受，去发现那个可能成为重要线索的触动人心的点。”
比起记者，公益组织离好素材更近
孩子说：“妈妈，衣服脏了。”妈妈答道：“用水洗。”
孩子说：“妈妈，车子脏了。”妈妈答道：“用水洗。”
……
孩子说：“ 水脏了，该用什么洗？”
在听到《水脏了，该用什么洗》公益广告的时候，很多学员都被广播中，小孩子最后那句疑问句打动了，纷纷为这个公益广告点赞。与此同时，学员们很想知道怎么样能够想出这种简单又走心的文字？梁卫浩说：“当时，记者去采访水利部相关人员的时候，得到了一个素材，就是"1吨水脏了，需要用好几倍的水去中和"，对于常年做环保工作的人而言，这个数据并没什么稀奇。当时，记者站在老百姓的角度去看待这个数据的时候，自己接收到的信息是"水脏了，原来需要这么多干净的水才能去处理"，所以，慢慢地有了后面这个想法，然后让小朋友帮忙录音，做成了这个作品。”
有一名学员说道：“这个素材找得好啊！”
梁卫浩说：“很多时候，要出一个好作品，记者要长期去追踪一个人或者一件事情。你们是公益组织的工作人员，是在一线做公益的人，比起记者，你们跟自己的服务对象接触的时间更多，了解更多。所以，你们离好素材很近很近，比记者近多了。只是很多时候，因为你们对自己所做的事情以及自身的服务对象太过熟悉，觉得很多事情都很普通，所以，就错过了很多好的素材。”
因此，如果公益组织的传播人员想要找到好的素材去打造传播内容的话，需要让自己从“对公益项目或服务对象很熟悉”的状态中走出来，试着做一个“好奇的陌生人”，用一个全新的状态和视角，或者一个普通读者的角度，去看待自己公益组织的公益项目或服务对象，在这样的状态下，会有很多新的发现。
除了《水脏了，该用什么洗》，梁卫浩还给大家播放了《候鸟》、《希望》等公益广告作品，在听到《希望》公益广告里面，一名留守儿童念着自己写的诗“幸福，一桌饭菜，一家人，一辈子”的时候，广州市三十七度公益促进会副会长王锦涛感叹道：“我听到这首诗的时候，觉得越是平凡的事情，越容易触动人心。我们自己平时做项目的时候，也有好多类似的素材，但是，我们做多了，觉得这些就是那样子，没有留心去观察。通过这个课，我知道我要提醒自己，多留心去体会、去观察我们平时这些活动，说不定，我也能找到好的素材，去打造好作品。”
把公益作为事业，会有不一样的发现
公益组织传播好自己的公益项目，可以让更多服务对象认识并找到可以求助的组织，也能扩大影响力，助力公益项目的筹款计划，同时，让更多人加入自己的组织，一起做公益。对于传播，很多公益组织都特别重视。
如果一个公益组织的传播工作人员能够在自己的工作中发现好素材，找到好的主题，不管是自己，还是和媒体一起去打造传播作品，都比以往，一有活动，就自己发常规的活动推文要好得多。梁卫浩说：“打造公益传播精品特别重要，这对于整个公益组织的运作来说，都是有促进作用的。把公益当成职业，按部就班做好工作就好，这是一种选择。还有一种选择是把公益当成事业，为之努力奋斗，并且乐在其中。大家不妨试试后面的选择，在平时做好常规的传播工作的同时，为自身的机构去打造一个传播精品。”
公益传播内容打造：
保持陌生和好奇的眼光
公益组织的传播人员想要找到好的素材去打造传播内容，需要让自己从"对公益项目或服务对象很熟悉"的状态中走出来，试着做一个"好奇的陌生人"，用一个全新的状态和视角，或者用一个普通读者的角度，去看待自己公益组织的公益项目或服务对象，在这样的状态下，会有很多新的发现。
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