网红书店：卖书还是打卡拍照景点？经营者称，纸质书难卖，文创和文化活动已成书店必备项
[摘要]经营者称，纸质书难卖，文创和文化活动已成书店必备项
扶光书店。受访者供图
网红书店通过提升装修品质、举办文化活动和扩展盈利项目改善经营，别致的装修风格，吸引了越来越多的游客，成为打卡拍照的景点，有些还得限流。
华而不实还是消费升级？广州网红书店生存状况如何？带着这些疑问，南都记者走访了位于保利中环的扶光书店。2017年8月开业至今，这家书店以丰富的文化活动、多元的经营项目、以木质为主的简约设计风格成为广州又一新晋网红书店。
现场：
传统“卖书区”和“网红打卡区”并无明显分区
走访当天正值妇女节前后，一来到保利中环南塔，搭乘手扶梯进入负一层，就看到扶光的大招牌，和“今日在书店咖啡区消费的女性顾客将获赠一份点心”的福利告示。
进入扶光书店正门，左手边是文创产品、儿童教辅等区域，右手边则是人文社科类书籍、咖啡厅、互动舞台、文创产品等区域。记者注意到，儿童书籍、教辅、文具区占据了相当大的面积。走访当天下午五到六点，正值中小学的放学时间，店内一半以上的顾客是学生和家长。儿童图书区域还设置了一片专门的阅读区，这在寸土寸金的书店布局中显得颇为奢侈。因为书店附近有密集的居民区，分布有多间中小学校，所以学生和家长占据了平日客流的主力。
而在右手边的社科图书陈列区内，正在进行书店和酷狗微剧场合作的治愈博物馆沉浸式展览。据介绍，该展览主打“听看玩唱”的沉浸式体验，三月初开展以来，两周已吸引超万人次参观展览，其中有不少来自微博、点评、抖音等社交平台的网红、文艺青年拍照、拍视频花式打卡，成为在广州市中心地区新晋网红打卡地点。
记者发现，该展览区域就在图书陈列区内，读者在书架间浏览的同时会自然引流到展览区，和传统“卖书区”并无明显分区。扶光书店活动负责人吴小姐介绍，这也是开业以来，书店根据实际情况，不断优化读者的走逛动线，适当调整陈列和功能区域，在扩大盈利板块和坚守书店的内核文化氛围和调性之间寻找平衡点的结果。“比较大的一个(布局)调整是大文具集市，此外，社科文学区，书房，都做过更为合理的调整，主要是集中层次陈列和通道设换，在社交平台上得到了顾客的普遍好评。”
大学生小孙表示，是在抖音上看到该展览，正巧当天没课，于是决定来打个卡看看。谈到网红书店的话题，小孙表示，自己在社交平台看到有趣的展览、分享会等活动，会有兴趣来打个卡。“打卡的同时当然也会看看最近有什么书，不过因为学校图书馆借书方便，很少会在网红书店买书。”
质疑：
网红书店究竟是卖书还是提供拍照背景？
大众热议的网红书店究竟是卖书还是卖文创产品、还是提供拍照背景？卖书和卖文创哪个更赚钱？对此，扶光书店以两者“在销售结构上平分秋色”形容。但值得注意的是，在纸质书似乎越来越不好卖的今天，签售会、分享会等文化活动相当“带货”。据介绍，扶光书店曾经举行动漫作者kid岁签售会，活动当天现场吸引了超过500名观众，销售书籍近千本。
吴小姐感叹，其实文创和文化活动其实已经演变成一家规模完整书店的必备项。“我们图书界的同行交流，时常自嘲，做书店是十八般武艺要样样精通的。”
对于网红书店来说，目前书类和非书类的经营项目是相得益彰，相辅相成的关系。吴小姐解释：“多元化的业态一方面增加了收入渠道，另一方面，突破图书这种纸质的静态形式，以更动态的形式为读者们带来愉悦的阅读体验和阅读周边的配套服务。”
读者声音
赞
网红书店其实是
文化交流综合平台
与其说书店想成为网红，不如说书店想作为文化交流的一个综合体平台，希望通过展览、文化活动、文化创意产品来表达自己。这也是出版行业从业者王小姐的感受。
王小姐对于书店的网红化颇为认同：“网红书店的出现的确是件蛮令人高兴的事，因为它做成了一个综合式的有设计感的文化空间，让大家又有走进书店的冲动，即使只是进去走马观花，也有可能会停下来翻一翻、看一下。对出版业者来说自己的书能被更多人看到，总是值得高兴的。”
王小姐不认为网红书店就与“打卡、拍照、不看书”直接挂钩起来，她认为，所谓的网红书店其实是书店、书的内涵不断变化的产物。“有些书本就是注重装帧设计，拍照好看，有自己的价值；有些书店装潢好看，也具有审美价值，这就是吸引大家纷纷打卡的原因。”她认为，网红书店单独开辟一小块阅读区让想认真读书的人去那里，然后其他的一些拍照打卡只要不影响其他顾客就好。
弹
流于形式的打卡
跟推广阅读没什么关系
在外企工作的徐小姐则表示，网红打卡点有利有弊，一方面可以刺激一下实体书业，而且这些书店承办的活动给年轻人提供了一些消遣项目。但另一方面，流于形式的打卡，跟推广阅读也没有什么关系。她认为，目前诸多网红书店面临特色不分明的问题，“特别是畅销书目等书架的摆放设置，没有特色，长年不变，都是成功学鸡汤，让人感受不到用心。”
读者钟先生则吐槽表示，许多网红书店装潢过于刻意追求所谓网红、小清新等风格，甚至为了烘托氛围打黄光，反而根本不适合看书。“有些书店昏黄的灯光，让我很怀疑他们到底让不让我阅读！”
采写：南都记者张沛
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