“她”消费渐成气候 你准备好“埋单”了吗？
女性消费成热点
文/图 羊城晚报记者 黄启兵
春节的气息还没有完全散尽，“三八”妇女节跟着就到来了。对于商家而言，无异于在春季消费之中，又找到了一个不用刻意打造就自然形成的“消费节”。而且今年的妇女节是周五，蹭了周末顺风车，顺理成章变成了一个类似“小黄金周”的消费档期。
都说“赚女人的钱容易”，商家们绞尽脑汁打造妇女节消费热点。天猫的“女王节”直截了当针对妇女节消费、京东的“蝴蝶节”则换“马甲”面向女士们；而国美另辟蹊径选择了“黑色星期伍”作为主题，但殊途同归，目标都一致地瞄准了开春时期的各种消费热点——只不过，女性消费者真的会那么乖乖地“埋单”么？
“她”消费渐成气候
最近几年，各种女性家电开始跃升潮头。“颜值即正义”的时代，洁面仪、喷雾器等美容类小家电以超乎人们想象的速度在快速成长。去年天猫和OPPO手机在广州岗顶打造了智慧购物场馆，其中基于LBS定位服务所获取的区域用户特性大数据显示，即便是在岗顶的手机店里销售美容类的小家电，也可能有很大的增长潜力，所以智慧场馆里面出现了令年轻女士们喜爱的淘宝网红美容小家电货品。
此外，除了女士个人消费之外，妇女们作为“一家之主”往往在家庭类商品购买决策时“超越半边天”。很多家庭用品，包括日用品、家居用品、大家电等，往往妇女们是最终“拍板者”。广州国美方面透露，“黑色星期伍”将不仅仅针对女性消费，而是统领最近的春季消费中的热点，包含妇女节热点消费、空调启动消费、家居家装消费等趋势，促销方式推出了“家电霸王券、黑伍神券”以及信用卡满额直减等多种方式，线上线下融合构筑实体门店、国美APP、美店“三端合一”的购物空间。
“她”的钱并不见得好赚
虽然“她”是购物行为中当仁不让的主角，但是有很多电商的大数据统计显示，看起来女人爱购物，不过女性消费者的钱并不如想象中的那么好赚。
人们最直觉的感受是，女人可能真的“很能买”。然而，电商亚马逊曾经对于国人热衷的“海外购”发布过一项《中国跨境网购趋势报告》，亚马逊对于Prime会员的统计结果显示，其实男人“更大方”，花钱份额更多，年均总消费额超过5000元的男性比比皆是；女性只是购物“频次多”，没事就刷刷电商手机客户端，或者不断地下单购买，而整体的单价并没有那么高。
当然，人们直觉认为的“喜新厌旧”的确是女性消费者购物时的特点。由此会导致很多网红商品的出现，可能当下热点是这一款，转眼没过几个月另外一款就火爆了，而且有的网红热品甚至都不知道是什么原因就火爆起来了，比如最近星巴克热卖的被一抢而光的“猫爪杯”。电商渠道海量化的商品信息，加剧了女士们“喜新厌旧”的程度，因为可选择的东西太多了。
而根据不少商场导购员们的反馈，女性消费者普遍都有点“斤斤计较”的特点，往往一件商品不断地“砍价”，甚至“砍”到让导购员都觉得很无奈；反观男士们在购物时往往显得比较“爽快”。这或许在某种程度上也提醒了商家，“女王节”也好，“蝴蝶节”也好，恐怕最根本的还是要提高对女性消费者的购物诱惑力。
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