春季“换新”消费引领市场潮头 “换马甲”补贴或成“强心剂”
文/图羊城晚报记者黄启兵
一年一度的春季上新品时段正在到来，商家更换了新名头的促销节如苏宁易购的“全民焕新节”、国美即将到来的“黑色星期伍”以及京东的品牌日等一个接一个。而与去年相比最大的不同在于，年初国家发改委等10部委出台了推动消费方案，提及通过“补贴”手段刺激消费的动向，因此今年春季市场上的“换新”消费，有望借力各种名义的“换马甲”补贴——对于消费者而言，算好“补贴”方能更好获得实惠。
换新： 春季新品已成潮流
每年春季都是新品辈出时段。最近两三年，新品对于市场的推动力尤为明显。以传统的家电类消费为例，苏宁易购近日公布的一项统计结果现实，2018年家电总销量当中家电新品占比达到了30%，尤其是数码3C类以及手机，新品几乎占据了一半；在热卖新品类当中，去年热点之一的激光电视销量增幅同比高达700%，电子猫眼销量增幅同比600%；除了家电之外，在快速消费品领域，车厘子等生鲜类网红热卖产品增长了30倍。
可以说，新鲜、新款、新潮，成为春季市场消费的关键词。苏宁易购总裁侯恩龙分析认为：“消费者对新的渴望应该说远远大于我们的想象。”因而每一年的春季时段，“推新”已经成为商家的共识，今年3月份又将是新品频发季节。苏宁方面已经策划出“全民焕新节”，从3月份开始将持续到4月18日传统的“4·18”电商人造节消费时段。
补贴：
“补贴”层出刺激消费
进入到2019年，“补贴”成为消费市场的主流关键词。早在1月29日，国家发改委等十部委联合推出了刺激消费的新一季实施方案，涉及了汽车、家电等多个领域。备受消费者关系的消费补贴预计有望出炉。
目前，除了北京以外，各地具体“补贴”政策尚未正式出台。但可以预见，一旦家电消费补贴政策确定，对于市场消费的引导力将是巨大的。从过往的经验看，2011年12月是当时全国性的“以旧换新”收尾阶段，广州家电市场曾经掀起抢搭“以旧换新”末班车的消费潮，甚至一度透支了2012年上半年的消费。如今，国家再度实施“补贴”政策，有望刺激以空调为代表的家电，毕竟空调作为绿色节能型家电的代表，能耗又偏大。
实际上，经历了“家电下乡”和“以旧换新”两大类补贴之后，市场上一度形成了“补贴依赖症”。在过去几年没有“补贴”政策的时段，市场上一直爆发着各种换了名义的“补贴”方式。商家把一部分促销资源更换为“补贴”的名义，吸引消费者注意力。苏宁易购方面的“全民焕新计划”也宣布派发亿元免息补贴，响应国家的家电消费新政。
换代：
“高端风”将会使劲刮
当然，并非所有的消费品都能获得“补贴”政策。根据国家相关政策，在家电类消费当中，主要以“支持绿色、智能家电销售”、“促进家电产品更新换代”两大举措为支撑。以进入到市场启动阶段的空调为例，绿色低碳、健康环保以及智能化类的高端空调才是未来空调消费的主流趋势。
从趋势看，老旧空调的确不太符合当下的趋势，甚至成为家庭健康的首要“污染源”。中国疾病预防控制中心2018年曾经发布了由戴自祝教授主持的《2018室内空气健康白皮书》项目结果，显示空调污染源占比高达42%，尤其是空调散热片当中检出了细菌数量远超标准值40倍。
在能效方面，老旧空调普遍存在能效比偏低，耗电量大等问题。中怡康曾经发布的空调市场产品结构状况趋势显示，2017年市场上3/4的空调都是变频空调，一级能效比型号占整体变频线下市场的零售量份额达到了46.0%，同比增长17%，而二、三级能效比型号同比负增长——这表明，消费者更愿意选择一级能效比空调。2018年空调消费全面统计数字尚未出炉，预计仍将延续上述升级趋势。因而，“补贴”政策首推绿色高效、智能化的高等级能效比空调。
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