百度春晚红包总额创新高，支付宝除夕夜派送5亿 互联网巨头欲借春节大“撒钱”
信息时报记者 卢云龙潘敬文
上周四，中央电视台与百度宣布达成合作，百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。次日，抖音短视频也宣布作为春晚的独家社交媒体传播平台，将通过与观众互动的方式发送福利。自2015年开始，春晚甚至整个春节成了腾讯和阿里巴巴等互联网巨头的“红包战场”，不过2019年春晚送福利主角，变成了百度和抖音。业内人士分析称，利用春节送福利做互动，是互联网企业提升品牌形象的重要途径，而在向大家送出红包的背后，实际上也“盯着”用户们的“钱包”。
巨头纷纷发布
春节红包玩法
在百度与央视宣布春晚合作现场，百度方面透露，2019年的春晚红包，不但在金额上会创造历史新高，并且还会引入更加方便、结合人工智能体验的红包互动方式。同往届类似，此次春晚红包互动将分四轮发放，用户可以通过最新版百度App参与互动。
在百度和央视宣布合作之后的第二天，抖音也宣布成为今年春晚独家社交传播平台，并通过设置话题挑战、创意玩法，结合AR、贴纸等人工智能技术带动网友拍摄好玩、有趣、美好的小视频。或因百度是春晚独家红包互动平台，抖音选择互动形式向用户发放福利，在春晚直播时，用户若集齐七音符，就可以获得抖音发送的“惊喜”。
前几年活跃在春晚的阿里巴巴和腾讯，也在继续推广春节红包玩法。1月21日，支付宝五福项目组宣布：今年的支付宝集五福将在1月25（本周五）正式开始，集齐五福的用户将在除夕晚拼手气共分5亿现金红包，同时，在此基础上，用户还有机会获得跟随蚂蚁森林去看树、欧洲足球观赛之旅、全年帮还花呗等少量好运彩蛋。腾讯2019年的春节则分别在微信和QQ上推出不同的红包玩法，信息时报记者昨日从腾讯公关部门了解到，2019年春节微信为企业方打造定制式红包，通过企业微信认证的企业，管理员可以登录企业微信管理后台，根据提示定制红包封面。也就是说，该企业发出红包给员工或亲友时，该红包会显示特定的企业名称和头像。在直接送红包福利方面，则主要通过QQ平台发放，不过截至记者发稿前，QQ方面尚未公布具体的红包福利规则。
发春节红包意在获取客户资源
自2015年腾讯成为春晚红包互动合作平台开始，每年都有互联网巨头参与送红包活动。有熟悉企业营销的相关人士告诉记者，春晚是国内关注度最高的电视节目之一，获得春晚某一项独家合作项目，投入的合作费用肯定不菲。另据记者翻查企业提供的春晚红包互动资料可见，2015年腾讯通过春晚红包互动送出5亿元，此后三年均是阿里巴巴和春晚进行合作，其每年送出的红包综合福利逐年递增，2019年百度方面表示春晚红包福利将创历史新高，意味着只会比之前更高。由此可见，“互联网红包”虽然历经5年，但企业依然看重这种拓展用户的方式。
记者发现，互联网企业参与春晚主要以红包互动和社交平台互动为主，其中过往四年的红包互动参与企业分别是腾讯和阿里巴巴，春晚社交平台合作方则连续4年都是微博，然而2019年春晚分别换成了百度和抖音。资深互联网观察者兼风云资本负责人侯继勇向记者分析，百度和抖音下重金夺下春晚的某项目独家合作权，对其品牌形象提高很有帮助，其背后与企业发展布局有关。采访中，记者从百度方面获悉，春晚的红包互动仅是“打响头炮”，百度App将作为百度此次春节红包活动的主阵地，百度旗下的好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、百度网盘、百度地图、宝宝知道等多款产品也都将不同程度地接入到活动中，在活动期间用户使用这些产品也可以进行参与。而抖音在上周推出了首款视频社交产品多闪，据字节跳动（抖音App母公司）相关负责人向记者透露，今年春节是多闪的重要推广时期，公司将会增加资源投入，不排除通过与春晚的合作机会帮助多闪获得更多用户。
发红包背后
与科技金融布局有关
广州资深科技观察者兼雷科技成员罗超认为，春晚互动大战从“AT大战”到“BD大战”，可见重要互联网巨头对春节这样传统节日的重视。“这些巨头把春晚看成一个"流量池"， 毕竟春晚期间的几个小时有全国数以亿计的大众关注，企业能够借春晚影响力将其产品推广活动延续到整个春节。”罗超同时表示，百度和抖音加入到春节“红包大战”中，或与其科技金融布局有关。
早在2018年春节期间，与抖音同属字节跳动公司的今日头条App就曾推广定时送红包活动，有用户向记者表示，2018年大年初一，他一天之内就在今日头条上抢到了超过100元的现金红包，之后填写了完整的身份证信息和银行账号信息之后将红包款提现。公开资料显示，字节跳动在2018年6月收购了北京华夏保险经纪有限公司100%的股权，业内人士认为这对字节跳动进军互联网金融有所帮助。
百度的春晚红包互动也与其金融布局密不可分，据接受记者采访的百度公关王頔介绍，春晚抢红包一共分三步，即“打开百度App—绑定好度小满钱包—参与活动”。其中，度小满是2018年从百度独立出来的科技金融公司，与百度公司有着紧密联系。
今年1月阿里巴巴和腾讯提供的最新资料显示，支付宝和微信的用户量均超过10亿，这些用户大部分有使用在线支付的习惯，阿里巴巴和腾讯在不同场合做红包补贴，这对用户养成在线支付习惯帮助很大。本月初举行的2019PRO微信公开课上，微信支付团队介绍，在帮助用户养成使用微信支付的同时，也帮助很多合作伙伴实现了用户行为消费链的全面升级。20岁的广州大学生小陈表示，自己开始使用QQ上的一些支付功能，是因为2018年春节期间收到腾讯QQ免费派送的现金红包，于是绑定了个人身份证信息和银行卡信息提现，后来也就开始使用上QQ支付功能。
有互联网分析人士表示，阿里巴巴和腾讯早年的红包补贴可以视为成功案例，因为送钱给用户的同时获得了用户粘性，对其丰富支付场景很有帮助。百度和抖音目前都有产品推广和科技金融连接的需求，这一情况下借春晚向大众送红包，其实也是盯紧大众的“线上钱包”使用方向。
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