开放创新让“花城看花”更精彩

AI花市与传统花市相映成趣，灯光音乐秀带你“夜游花市”，大师明星携手做“护花使者”……日前，2019“广州过年花城看花”系列活动正式启动，各项节庆活动精彩纷呈。

从2013年开始，广州着力打造“广州过年花城看花”品牌。经过多年培育和发展，“广州过年花城看花”已成为响亮的城市名片，存在感高，辐射力强，吸引海内外游客慕名而来，展现着广州强大的文化吸引力。成绩满满，今年能否更进一步？“珠玉”在前，此次能否继续推陈出新？从目前“剧透”出来的活动来看，广州又交出了亮眼的答卷，又将广州年“玩”出了新花样、新水平，让人倍感期待。

纵览历年活动，“广州过年花城看花”何以越来越火？

首先，传承创新是一条主线。树高叶茂，系于根深。迎春花市源远流长，是独具特色的岭南民俗。近年来，广州坚持在继承中创新、在创新中发展，不断凸显传统文化的深厚底蕴，同时跳出花市看花市，为其注入新科技，融入时尚气息，让广州过年更具活力和吸引力。就像今年，AI花市华丽登场，花城广场开创花市夜游新模式，本土出品的动漫形象“猪猪侠”频刷存在感……新意盎然，创意迭出，层出不穷的新玩法让“广州过年花城看花”既看得见浓浓乡愁，又具有现代感、时尚感，让传统年俗焕发新活力。

其次，坚持国际视野。纵观历年活动，国际范日益彰显是“广州过年花城看花”系列活动的突出特点。比如去年，广州迎春花市与法国巴黎浪漫牵手，今年迎春花市将再度“漂洋过海”，到美国哥伦比亚大学“行花街”；近年来广州向海内外友人发出邀请，让其全面感受广州丰厚的人文积淀和国际化城市魅力……广州坚持用现代营销理念“走出去”，将“广州过年花城看花”系列活动与城市形象国际传播结合起来，以花市讲广州故事，塑城市形象，展现广州的城市魅力。

此外，强调互动。“鲜花助手”“种花地图”“我要做花神”等H5互动打卡小游戏将在全网上线，“花城抖起来”短视频大赛即将掀起线上狂欢，市民只需动动手指、“一键扫码下单”，鲜花即可飞入千家万户……“广州过年花城看花”系列活动从来都不是单向的我说你听、我办你看，也不局限于线下空间，而是互动性十足，打通线上线下，让推广好玩有趣，以用户乐于接受的方式，升级体验，扩大辐射范围，也打响品牌。

“年卅晚，行花街，迎春花放满街排……”广州过年一年比一年热闹，内容越来越丰富多彩，其背后是求新求变的创新精神、开放意识，是高度的文化自信。可以说，“广州过年花城看花”越来越火，正是广州文化吸引力、辐射力不断增强的一个侧影。当前，广州正着力建设文化强市，“广州过年花城看花”也将继续在整合资源、打造精品、创新品牌等方面下功夫，让广州年更具魅力，助力城市文化综合实力出新出彩。（夏振彬）

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