新型医疗赋能：打造医生品牌是关键

由聚医品鉴主办的“新型医疗赋能大会”日前在广州举行。 信息时报讯（记者 纪海珠） 医生多点执业浪潮下，新兴私立诊所数量迅速增长，如何运营才能从传统医疗手里分一杯羹？新型医疗有什么特征？体制内的医生如何打造个人品牌？……12月23日“广东新型医疗赋能大会”在广州举行，来自投资机构、互联网医疗机构、私立诊所、药企等机构的代表以及来自广州多家公办医院的医生，一共近200人参加了本次活动，与会代表在会上针对上述热点问题进行了探讨。

诊所：从井喷期转到自然生长期

近两年，社会办医蓬勃发展，私立诊所如雨后春笋般迅速增多。2018年2月，国家统计局发布的《2017年国民经济和社会发展统计公报》数据显示，2017年诊所（部）比2016年增加了13000家，诊所数量呈现井喷式增长。而广州市卫计委的数据显示：一年来广州新登记诊所885间，同比增幅达344%，此前两年新登记诊所数量分别只有64间和199间。诊锁界创始人高哲认为：“接下来2019年，这些新兴诊所发展将进入自然生长期，诊所行业在政策和资本热潮过后，将迎来一种共生共创的状态。未来，人才的招聘与培养、流量的获取和价值体现，将成为诊所发展竞争的重点。”康博嘉信息科技公司华南区总经理华骏睿指出，新型诊所的核心应该是：以患者和医生为双重中心，结合信息科技，为患者提供便捷、有效的医疗保健服务。

医生：酒香也怕巷子深

据广州市卫计委相关负责人介绍，截至今年7月31日，广州市正在多点执业的医师9099人；其中，多点执业的主力是30岁到50岁、年富力强的医师。

“事实上，有一部分医生到私立诊所执业后发现，前来求医的患者并没有在公办医院的时候多。”在本次大会上，聚医品鉴创始人石维斯指出，“医院品牌不等于医生个人品牌，因此，医生应该注重个人品牌打造。建议医生在自己的专业领域中挑选一到三个病种作为定位标签，通过多种营销方法确立自己在患者心中的品牌形象。”

“确实，酒香也怕巷子深”，南方医科大学南方医院关节外科副主任王健表示，医生打造个人品牌是一项长期工程，需要耐心，品牌医生要具有医疗专业领域的影响力，在患者中和互联网问诊平台上有良好口碑，在各种媒体和线上平台有良好的社会影响力。

“市民看好病的关键是找对医生。我们要帮助医生实现价值回归。”翼健康负责人、中国电信云康科技公司副总经理邱述洪介绍，翼健康从一个挂号平台转型为联合多家医疗机构打造“医生IP平台”，将共同推动名医IP发展，为公众提供更便捷、高质量、多层次的医疗服务。

广州市中小企业发展基金有限公司董事长魏大华表示，在医改的大背景下，新一代互联网医疗企业将实现“初诊在线下，复诊在线上”，承接处方自由流转，帮助医生多点执业和打造个人品牌，帮助医药代表转型成为医生独立工作室的经纪人。南方医院王健表示：“善用互联网科技，将给医生个人及其所在医疗机构带来客流量和客单价上的直接回报。”

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