“打造国际顶级马拉松 广马还需学习+积累”广体休闲体育与管理学院院长周良君和亚洲之路俱乐部理事长余小波，揭秘广马的国际化之路

[摘要]广体休闲体育与管理学院院长周良君和亚洲之路俱乐部理事长余小波，揭秘广马的国际化之路

2015年，周良君在波士顿马拉松调研。

受访者供图

2016年9月余小波参加了柏林的马拉松赛，图为余小波完赛后在柏林马拉松的终点勃兰登堡门前留影。受访者供图

最冻广马最暖广州

收获诸多赞誉的2018年广马，今年采取了不少创新的做法，如首次引入防作弊手环、首次在广交会展馆举行广马博览会，这都是直接借鉴了波士顿马拉松的经验。广马将如何进一步发展，昨日受访人士不约而同地表示：国际化。近日，南都记者就广马将如何国际化等问题对广州体育学院休闲体育与管理学院院长周良君和亚洲之路俱乐部理事长余小波进行了专访。

广马借鉴了大量波马的经验

创办于2012年的广州马拉松用最短的3年时间获得了中国田联颁发的金牌赛事的称号。仅用6年时间，又成为国际田联的金标赛事。在标准等级方面，广州马拉松在国内和国际上都已经成为顶级赛事。也因此，广州马拉松被公认为国内进步最快的城市马拉松赛事。

广马“奔跑”速度如此之快，在专家看来，其中一个非常重要的原因就是很早便开始借鉴国际顶级马拉松赛事举办的经验。此前国家体育总局田径运动管理中心社会活动部副主任高山在接受南都记者采访时表示，中国城市马拉松赛国际化程度最高的两个之中，就有一个是广马。

2015年4月，广州体育学院休闲体育与管理学院院长周良君与国家体育总局、国家发改委，以及当时的广州马拉松运营机构智美体育集团的相关负责人一起抵达美国波士顿。1897年的4月，第一届希腊雅典夏季奥运会之后的第二年，波士顿举办了世界上第一场城市马拉松赛，成为世界上最古老的城市马拉松赛。

周良君说，经过一百多年的积累和沉淀，波士顿马拉松无论在影响力还是赛事组织方面都有着深厚的积累。波士顿马拉松给人的感觉非常纯粹、专业性非常高，除了一个总赞助商，没有其它商业因素。参赛者过往的成绩要在3小时20分以内，比广马精英跑者的成绩要求还高。这导致波马的“入场券”极为难得，不少跑步爱好者将跑一场波马当做自己人生的梦想。

周良君说，在波士顿，他们从组织管理、医疗保障、安全保障等各个方面进行了深入的交流和学习。他发现，此次交流学习的内容很多在广马都得到了落实，有的在他们调研之前就已经有类似的做法。比如，为了减少马拉松给城市交通带来的影响，波士顿采取动态封路和动态解封的做法此前在广马就有应用。

今年广马首次采取的防止作弊手环的做法，以及首次在琶洲展馆举行马拉松博览会的做法也是直接借鉴了波士顿马拉松的经验。周良君说，他们当时去参观了波士顿马拉松的博览会，运动员就在博览会现场领取装备，赞助商在这里展出相关的商品，现场既是一个博览会又是一个展销会，跑马的准备可以在这里一站式解决，现场人山人海非常火爆。

纽约马拉松商业化运作+公益慈善非常成功

和波士顿马拉松赛相比，纽约马拉松赛可能是最没有专业门槛的比赛，你只要花钱就可以买一个名额参加纽约马拉松赛。周良君说，纽约马拉松，给他印象最深的是纽约的商业化运作非常成熟，与公益和慈善结合得非常成功。

周良君介绍，广州马拉松赛将迷你跑、10公里跑等从广马主赛中剥离，将其作为广马的系列赛，其实是学习了纽约马拉松的做法。他说，纽约马拉松赛是贯穿全年的系列赛。因此，有的人一辈子跑不上波马，但只要愿意一定可以跑一次纽约马拉松。

他说，纽约马拉松从赛制上就让这场比赛和公益以及慈善结合的非常好。作为马拉松世界六大满贯赛事，要抽签获得跑步名额是一件概率非常小的事情，由于系列赛贯穿全年，纽约马拉松赛给人们开出了方便之门，即跑步爱好者如果参加了三次系列赛，同时参加一次公益活动便可以获得纽约马拉松的门票。如果没有时间做公益活动，也可以捐1000美金来代替。

周良君说，系列赛中有青少年长跑赛、有彩色跑、欢乐跑、奇装异服跑等各种形式，也非常火爆，为纽约马拉松主赛很好地造势，同时也为纽约带来了大量的游客。

大量的系列赛会带来大量的工作，但并没有增加政府的负担，因为纽约马拉松有着强大的志愿者指挥调动体系。“志愿者工作量非常大。还有很多专业性很强的工作，但他们志愿者来源很广，警察、医生都会成为志愿者，所以很多专业性的事情也让志愿者给解决了，而且一旦有需要召之即来。”

周良君说，这支非常庞大的志愿者队伍其实也是政府有意识培育起来的，平时地方政府或者NGO会对他们进行大量的培训。也因为志愿者的工作做得非常细致，纽约市民对马拉松参与者非常尊重，大家也以可以参与到马拉松为荣，因此平时分散在各个专业部门的专业人才，到了需要的时候，都能成为志愿者为马拉松服务。

此外，想跑纽约马拉松的还可以直接捐三五千美金拿到一个名额，这笔钱将捐给慈善机构。“纽约马拉松赞助商一般只是赞助物资，但是报名费以及各种捐款的做法，让整个赛事还有盈利，但不能作为分配，只能作为公益和慈善。”周良君说，他留意到广马最近也开始和慈善结合，就是学习了纽约马拉松的做法，未来还有很大的空间。

广马与国际马拉松赛将进行深入交流

近年来，人民体育与人民网舆情数据中心对国内知名马拉松进行影响力的排名，排出全国前100名的城市马拉松赛，广州马拉松过去两年都跻身前八名，成为前八名城市马拉松赛中最年轻的一个，且在传播指数连续两年排名第二，仅次于北京马拉松。

事实上，广马组委会在宣传方面有着非常细致的安排。

亚洲之路俱乐部理事长余小波早在上世纪80年代初就代表中山大学参加过马拉松赛。从2012年第一届广马开始，余小波就与广马组委会的人员经常交流如何办好广马。

2015年，广马组委会通过亚洲之路俱乐部向国际知名马拉松名人发出邀请，通过名人来宣传广马。由此，亚洲之路俱乐部就在广马与各个领域之间以及国内和国际之间架起桥梁。

在2010广州亚运会结束之后，余小波利用广州亚运原有资源，将亚洲之路俱乐部整合成为一个平台，从事促进广州民间与国际体育方面的交流工作。

2015年，广马的宣传大使主要以国内各个领域的知名人士为主，如苏炳添、刘建宏等。2016年则邀请国际马拉松女子第一人凯瑟琳作为宣传大使，扩大国际化影响。“当年就是因为凯瑟琳女扮男装去参加了波士顿马拉松被揪出来了，她通过10年的抗争才有了女子马拉松。她被揪出来的那张照片后来获得了普利策新闻奖，所以在新闻界也很有名气。”余小波说，现在凯瑟琳的号码布261号已经被永久封存了起来，而且衍生了一个261号马拉松赛的品牌。

去年，广马宣传大使是世界马拉松冠军、伦敦马拉松的代表性人物保拉，这位英国白皮肤女性是目前女子马拉松赛世界纪录的保持者，也是国际田联反兴奋剂委员会的委员。今年邀请的则是维也纳马拉松的创始人沃夫冈·康拉德。

余小波说，这些国际名人到广州来了解和感受了广马之后，都给予了很高的评价，他们帮广马在国际上进一步扩大了影响力。

通过亚洲之路俱乐部，广马已经和国际上顶级的马拉松建立了密切的联系，并且形成了良好的互动。未来，余小波希望以广马为媒介促进城市与城市之间的交流。“比如我们会将维也纳的音乐和足球文化引进来，同时让广州的文化比如美食带到维也纳。”余小波说。

广马的国际化程度关键看国际参与度

余小波认为，广马已经拿到了国际田联的金标赛事，但组委会和亚洲之路俱乐部未来将在营造国际影响力方面还将继续努力。

在余小波看来，衡量广州马拉松的国际化程度的一个重要标志，就是看有多少外国人主动到广州来参赛，如果外国跑步爱好者将广马作为计划之一，那么广马的国际化程度目标就达到了。

如果有很多不同国家的人到广州来参加马拉松赛就意味着广马在国际上必须有一定的影响力，广州在国际上有很高的知名度。广马的国际化程度，实际上是一个城市竞争力的综合体现。

余小波表示，为了更好地向国际顶级马拉松学习，更好地促进广马和国际顶级马拉松进行交流，去年他以观察员的身份全程加了柏林的马拉松赛，今年则参加了伦敦的马拉松。“太忙了，没有时间准备，我会把国际六大满贯全跑一遍，最后把最好的成绩留给广马。”余小波表示。

周良君认为，衡量一个马拉松是否成熟的标志有三个方面：参与度、专业度、贡献度。这三方面和国际大满贯赛事接轨了，就说明广马成为真正的国际顶尖的赛事了。

周良君表示，参与度主要体现在参与人群的国际化程度，目前来广州参加马拉松赛的外籍人士主要是来自非洲的专业人士和本身在广州的外籍人士为主。还没有真正对外籍人士形成足够的吸引力。此外，专业度主要体现在竞赛成绩方面。贡献度则是指马拉松赛为城市在社会、经济等方面的贡献。要将广马打造成真正国际顶级马拉松，还需要不断学习以及一定时间的积累。

本版采写：南都记者刘军

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