销量连续攀升 一汽-大众探歌“逆势”不简单
纯正德系“越级”SUV
“T-ROC探歌是一汽-大众大众品牌倾力打造的“自信之车”，是年轻人的一款纯正德系SUV。”正如一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理杨慕添所说，探歌在各个层面都做到了实打实的“越级”。
在设计方面，T-ROC探歌打破了传统造型的束缚，采用了“型格美学”的设计理念，并通过“构造”（Form）、“遵循”（Follow）和“释放”（Freedom）三个关键词，诠释了更为创新且富有表现力的设计风格，符合现代年轻人的审美品位，堪称是大众最具个性的SUV。
从平台溯源来看，探歌诞生于大众引以为傲的MQB A1平台，与奥迪Q2属于同平台并且在一汽-大众的华南基地共线生产。在安全方面，探歌高强度钢的使用比例高达88%，远超细分市场的其他SUV车型，60余项领先的主被动安全装备也全面提升了车辆的安全等级。
强大的基础设计赋予探歌的不仅仅只是驾驶质感，在配置上探歌也同样是越级的。Panorama大尺寸全景天窗、Beats Audio音响系统等装备、Active Info Display全液晶数字仪表、电动尾门这些，在以往都很难与紧凑级SUV联系在一起，而集合在探歌身上，便给予了其充分的市场竞争力。
一般情况下，从一个人开的车上能洞察到这个人的性格特征及生活状态。因此，从某种意义上说，选择一款车就等于选择了一种生活。T-ROC探歌是一汽-大众基于对中国SUV市场和用户需求的深刻洞察，专为年轻人量身打造的。得益于大众先进、技术成熟的MQB A1平台，T-ROC探歌打破传统造型束缚，采用大众SUV全新设计语言，更加个性、时尚且富有表现力，是大众品牌最具个性的SUV。
定位“年轻” 上市即热销
探歌作为一汽-大众大众品牌引入国产的首款SUV车型，承载着作为“品牌先锋”的重要使命。但在10-20万元的SUV市场可谓高手如云，尤其是紧凑级SUV市场，不断的增长的是竞争压力。探歌必须非常具有竞争力才能脱颖而出。自今年7月上市以来，探歌也不负众望，市场反响强烈。上市四个月，探歌用事实证明了它的实力，月销量逐月攀升，目前已突破8000台的水平。
业内人士分析认为，之所以取得如此骄人成绩于与探歌的定位和定价息息相关。主打年轻、个性的T-ROC探歌，在设计、配置和操控表现等产品特性上，都更加符合年轻人的口味，真正做到了“读懂”年轻人，自然受到了更多年轻人的追捧。上市阶段，探歌的线上营销也非常成功，10秒钟售出888台定制版探歌的成功现象时间一度广为流传。上市之后的各种活动，也都与旅行、探秘、跨界等等这些年轻人喜欢的主题相关，有质感和调性的品牌活动不断吸引着消费人群的关注。
不得不提的是，一汽-大众通过探歌传达出非常重要的一个信息就是，年轻更应该代表高品质。数据显示，探歌10月销量环比增速达63%，远高于细分市场增速-3.3%，实现逆势上扬。在满足年轻消费者对于车辆喜好需求的前提下，一汽-大众大众品牌的吸引力和探歌出色的综合产品力才是其做到逆市增长的关键所在。
在竞争对手如云的汽车市场，销量就是最好的证明。目前探歌仍处于销量爬坡阶段，以重新定义紧凑级SUV产品的实力，上市即热销，探歌的“爆款”之路仅仅刚开始。
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