广州车展晒成绩单：上市一周年交付八万辆，领克01实现高端突围

专题

一个全新的品牌，进入中国市场一年，首款车型交付超过八万辆，这个看似“不可能”的任务，领克却完成了。

2018年11月，正在参加广州国际车展的领克迎来了01车型启动预售的一周年“纪念日”。首款量产车领克01上市不到一年，交付量突破8万，且销量已达到8.86万辆，且领克全系车型在10月以1.5万辆的销量成绩实现逆势上扬，目前领克累计总销量突破10万辆。根据财报数据，领克上半年已经实现了3.42亿元的净利润。

作为第一款即爆款的车型，领克01也支撑推动了经销网络的发展，截至目前，领克经销商运营数已达185家，在建113家，共覆盖超过220个城市，官方俱乐部Co：Club的粉丝数达40万，各地“Co客领地”数量已达70个，覆盖人数近2万。

领克01的成功“密匙”，也值得探讨一番。

领克01———奠基者与突围者

时间拨回去年，同样是在广州车展，领克01正式开启预售，并在137秒创下6201台的销售量，刚一面世就成为了爆款，数据显示，从去年11月底正式上市至今，领克01的销量已达8.86万辆。

而这一数据更是含金量十足。首先，受制于发动机产能以及整车产能的爬坡，领克01作为进入市场不久的车型，产销量在客观上存在一定限制。此外，领克01售出的车型，也妥妥地以相对高配的版本为主，官方数据显示，领克01的主销车型80%为Pro版及以上，加权平均价为18.18万元，其中45%的用户来自于增换购，这一比例中的65%来自于主流合资品牌用户。

分析背后的原因，领克01作为领克品牌和CMA基础模块架构的首款产品，一直备受市场关注，领克01以全球领先的安全技术、品质标准、智能互联科技、高效的动力总成和卓越的驾驶体验，获得市场高度认可，为领克汽车打造了鲜明的产品印记和品牌形象，强大产品力带来的鲜明印象，也为领克01成为了领克品牌入市后的市场奠基者。

而领克01刚一上市，就在主流SUV的竞争格局中强势站稳，从价格和用户群体上，领克01已进入主流合资SUV的市场区间，当然，如果以销量数字论英雄，从市场表现来说，领克01已经超越了不少主流合资对手。在汽车历史上，第一款车即进入主流、高端市场阵营，第一款车就为品牌承担市场奠基、向上突围的角色，这种情况极为罕见。

领克02与03———细分市场的破局者

紧随其后的领克02与03，也很快成为了各自细分市场的“网红”车型。过去，轿跑SUV在市场上不温不火，但随着消费者的需求越来越细化，今年的轿跑SUV市场比以往热闹不少，作为一名“新生派别”，高能轿跑SUV领克02延续了CMA架构的可靠性，软硬件性能标准不输豪华品牌，上市不久后就成为了轿跑SUV市场的主力车型，竞品直接面对其他主流品牌的紧凑轿跑SUV。

而刚刚上市的领克03，则是领克在轿车市场的破局者，领克03上市后，领克完成SUV+轿车的初期市场布局，让领克的产品矩阵更为完善。

“A级轿车占轿车市场六成以上的份额，并向中高端靠拢，用户喜欢高性能轿车，而且整个高价值的产品也在轿车市场里。”领克汽车销售有限公司总经理林杰曾如此对这一主流细分市场作过判断。在强敌环伺的A级轿车市场，领克03的目标也很明确，就是要凭借硬实力，从市场中破局、突围。

一周年复盘

“领克速度”的全球化战略与思维

一年来，领克销量快速攀升、产品布局迅速完善、技术实力不断凸显、品牌价值持续突破，“领克速度”成为领克品牌的年度“关键词”，“在产业升级的历史使命驱动下，年轻的领克品牌将在高端化、全球化的道路上不懈努力、不断超越，积极迎接并拥抱全球化的挑战。”领克汽车销售有限公司常务副总经理易寒如是盘点过去一年领克的发展。

的确，年轻的领克诞生开始便“与众不同”，从领克01在德国柏林发布，到领克02在荷兰阿姆斯特丹的亮相，再到领克03在日本的上市，从一开始便着眼于全球市场，看似轻描淡写，正如易寒所说，实际上领克每推出一款产品，都是在全球、高端的战略思维下进行的，背后的准备难度与挑战都极大。这三款车型都在各自细分市场中都成为了备受关注的车型，也印证了年轻的领克开了个好头。

据了解，未来领克将依托全球化战略的实施，基于扩展性极强的CMA、SPA等平台架构设计研发产品，实现从A0级到D级各细分市场的全面覆盖，计划到2020年在中国共计推出10款全新产品。当然，生而全球并非只是一句口号，按照规划，领克未来将会依次进入欧洲等全球市场。

除了产品矩阵的不断完善，领克上月宣布将与CyanRacing展开深度合作，成立领克CyanRacing车队，也是其技术实力的生动体现，而深度的赛车文化，毫无疑问也将成为领克品牌调性、文化的重要一部分。

本届广州车展，领克还公布了汽车运动计划的更多信息———从明年4月的摩洛哥站开始，领克CyanRacing车队将持续征战2019年WTCR世界房车杯全球10站赛事。

快速发展的同时，“生而全球、开放互联”的领克品牌，为用户不断创造全新体验和价值感，并继续以技术领先、实力越级的产品体验引领消费趋势，塑造行业标杆，持续提升品牌价值。

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