曾经被“丑拒”的秋衣实现完美逆袭集黑科技和时尚为一体，现在下手慢了都抢不到！
[摘要]集黑科技和时尚为一体，现在下手慢了都抢不到！
优衣库2018最新HEATTECH秋冬系列。
近一周，广州迎来降温天气，你穿上秋裤了吗？千万不要嫌它土，在科技和时尚的带动下，秋衣秋裤正成为抢手货。2003年优衣库首次推出HEATTECH时，年销售目标为150万件。而到了2018年，预计年销售量可突破10亿件。从1997年首创保暖内衣的南极人，天猫双11成交同比上升72%，且把产品卖到了海外。秋衣界的另一大龙头恒源祥在今年的双11中，成交同比上升56%。花花公子的保暖套装也售出了15.2万套。
秋衣秋裤的科技含量在提高2003年优衣库与日本纤维厂商东丽合作推出HEATTECH秋冬系列，以其超强的保温性能，迅速成为了优衣库秋冬季服装销售的主力明星产品。南都记者在优衣库天猫官方旗舰店看到，在这一系列中，女性产品尤其好卖，其中一款月销量高达22万件。经常被男明星用来调侃的秋裤，月销售量也高达9万件。如今，HEATTECH系列已经成为优家的“技术”担当。据优衣库方面介绍，HEATTECH采用的是特别研制的高科技超细纤维，其布料在与身体接触后可以吸收人体散发的水蒸气，并能将人体排出的水分子的动能转化为热能，从而提高体感温度。HEATTECH的极细纤维还能织造出高断热性的空气层，相当于形成了一个高密的隔离层，一方面将身体及水蒸气转化的热能牢牢锁在里面；另一方面又减少冷气进入衣服内，保持长时间的温暖。HEATTECH系列每年都在做技术提升。2004年，HEATTECH多了抗菌功能，第二年又增加了保湿效果；2009年推出的HEATTECH能够去静电；到了2017年，新版HEATTECH男款使用了无缝缝纫技术，袖口与颈部的滚边不再存在；2018年，优衣库推出比经典HEATTECH温暖1.5倍的HEATTECHExtraWarm倍舒暖产品，以及比经典HEATTECH温暖2.25倍的HEATTECHUltraWarm高舒暖产品。
卖秋裤能把电商板块卖上市保暖内衣兴起于上世纪90年代。1998年，南极人公司成立时，全国只有包括北极绒、俞兆林共十几家生产保暖内衣的企业。随后，南极人连续6年在中国市场占有率和销售量保持前列，在市场上累积了2万个终端，共实现销售额10亿元。2008年，南极人砍掉了所有生产端和销售端的自营环节，向电商运营转型。2013-2014年，“南极人”在天猫的店铺超过500家，授权经销商超过1500家。2015年，这家内衣公司更名为南极电商，并借壳上市。历经20年的成长蜕变，南极人以保暖内衣这个单一的品类为起点，逐渐辐射老百姓日常生活中所需的多个品类、多产品类目，囊括了内衣、母婴、鞋服、床上用品、时尚配件、家居户外等9大品类60多个细分类目的家居生活必需品。而在渠道管理已经布局了阿里、京东、拼多多、唯品会等电商渠道。
秋衣秋裤品牌借新零售翻身对于普通市民而言，龙头股份听起来并不熟悉，但一提起“三枪”就会马上和秋衣秋衣联系起来。而三枪正是上市公司龙头股份旗下的品牌。龙头股份半年报显示，三枪目前已制定了“内衣+内裤+家居+打底”的品类突破方向。在线下渠道，正在研究可在全国复制推广的“三枪生活馆模式”，目前已在广东、山东、四川、陕西等重点区域试点shoppingmall、超市外场、街边大店等模式，在形象、产品、人员、性价比等方面进一步优化提升。线上方面，三枪电商进一步提升运营能级，打造“爆款+全品类”的运营模式。如果你在淘宝搜索秋衣这个关键词，恒源祥的品牌产品就排在前列。顺应消费者从“物”时代向“心”时代的发展趋势，2018年恒源祥正式提出“心零售”的概念。借助新科技、新思维，对品牌进行智慧运营。今年，恒源祥(全品类)“双11”开场后半小时内销售额突破1亿元。如今，做秋衣秋裤起家的企业们更是走出了国门。据悉，三枪电商已在Ebay、Amazon、Lazada、速卖通等国际性的跨境电商平台上迅速形成一定的销售规模。三枪也在积极布局各国区域性的主流电商平台，上半年三枪拓展了东南亚、中东电商平台。同时，从单品入手，专门研究各国各地区的跨境适应性产品，推出海外专供款内裤，并尝试了一些国外社交网站的推文与粉丝互动活动，上半年各平台跨境电商业务累计实现零售额近70万元。南极人也是凭借天猫海外华人粉丝的购买带动，一点一点从华人圈熟知、华人推荐海外消费者购买到当地居民主动追捧、宣导购买等步骤蜕变，凭借天猫出海覆盖了165个海外国家和地区。2017年，南极人在天猫出海及阿里国内电商端口的销售达到了90亿人民币，年增幅在80%以上。
新闻推荐
▲雪佛兰FNR-CarryAll近日，雪佛兰“梦创·新里程”品牌之夜在广州体育馆举行。在这场充满奇幻和科技感的全情景沉浸式品牌...