消费之变花钱理念日新月异尤重精神满足
广州友谊剧院内，以“一盅两件”小茶楼，道尽喜怒哀乐众生相的话剧《盛夕楼》，甫一亮相便撩起一城情怀。这一现象，仿佛是广州人物质消费与精神消费的一个联结：广州早茶，从叹食物，到叹文化，越来越体现“升级”。而对这种“升级”，生于改革开放前与后的人，都有深切体会。
生于70年代
40岁在精神消费上起跑
11月的广州，天气正好。5日晚9时后，缪存让背着吉他走出位于越秀区寺贝通津路上的排练室。40岁以前，他未曾想过自己会和一群“80后”在一起，学习吉他，组建乐队，偶尔还表演一下。
缪存让生于上世纪70年代，浙江温州人，来广州已20多年，一直在皮具行业摸爬滚打，如今生活滋润。过去，他只想着怎么赚钱，从来没有想过怎么花钱满足自己的精神需求。四十不惑，这两年他的生活多了运动与音乐两项花销，为此他感到非常快乐。
“运动和音乐丰富了业余时间，让我有了很多玩音乐的和爱好运动的朋友，也锻炼了我的心性，我觉得很好。”他说。
时代改变，消费理念升级，刘瑞贞也体会深刻。退休前，刘瑞贞在广州萝岗中学（现科学城中学）任教，工资52元/月，与丈夫的工资全用作生活费，家庭恩格尔系数极高。当年母亲从香港带回一台录音机，弟弟在香港买回一台14英寸的黑白电视机，是全家之宝。
1994年，刘瑞贞退休，粤剧人生登场。“好的头饰与戏服都要过千，如今一半退休金用来唱粤曲。”唱戏化妆伤皮肤，每次排练或演出之后，她还要去美容店做facial（美容）。80岁的她，生活时尚，心态年轻。
如果说同一代人在不同时代消费观念的改变，有更多个人的因素，那么不同代人在不同时代的变迁，差别就更为明显。缪存让这一代生于改革开放前后的人，过了40岁他才开始在音乐路上起跑。而他儿子这一代，从小就接受音乐熏陶，之后顺理成章走上音乐之路。为了给孩子创造更好的学习条件，过去差不多两年时间，缪存让每个星期为儿子安排一次私课，45分钟一节课，每节课要花800元。而刘瑞贞的孙女，轻易地就能为动漫喜好埋单，让cosplay（角色扮演）成为成长的美好印记。
生于90年代
追求个性化高品质消费
上世纪80年代，对于消费，许多人还没有建立起自己的评判标准，一个典型性情景，便是老板走进商店，最喜欢说：“给我来最贵的。”“80后”、“90后”属于全球化的一代，消费更追求个性化、高品质。艾瑞咨询2018《新中产精神消费升级报告》显示，新中产人群过去两年的消费升级，呈现出精神消费升级的特征。
这样的例子很多。互联网时代，网购的便利一度颠覆了人们的消费方式。然而，随着自我对个性化生活追求的升级，部分新中产开始发现，有时候回归线下消费，才能在体验中获得“升级”感，他们消费时追求情怀与设计，于是一些小众设计师开始受青睐；健身房一度广受都市白领追捧，先是私人定制课程越来越火，之后还衍生出细分领域的工作室，比如动感单车健身房，提倡现代心理训练贯穿在身体锻炼中。在旅游领域，新兴职业“定制旅行师”开始出现，以满足游客个性化需求……
26岁的Rainy是一名互联网公司的客户经理，近几年，她越来越发现，生活中需要有一年去一两个国家旅游的预算，才能平衡工作与生活。“而且大家去旅游都不走寻常路，不喜欢‘上车睡觉，下车拍照’的赶场，更喜欢深度体验当地文化，希望获得更放松和更随性的旅行体验。”她说。
近几年，Rainy频频出国，日本、泰国、印度尼西亚都是她颇喜欢的目的地。老一辈喜欢为父母安排旅行团，但她认为，带妈妈旅行反而是一件很酷的事情，“上一代人很少出国旅游，我喜欢带上妈妈一起去感受外面的世界，体验年轻人喜欢的旅行方式。”
“逃离”，并不代表厌倦当下的生活。相反，Rainy很喜欢广州这座城市，射箭、画展、话剧、演唱会等，丰富且易于获得的精神享受可以将她的周末填满，至于怎么选择，她有自己的一套评判标准，拒绝人云亦云。
升级广州文化消费水平领跑全国
有研究指出，改革开放以来，我国已经历了四次消费升级。上世纪80年代，粮食消费下降、轻工产品消费上升；80年代末至90年代末，从自行车、手表、收音机“老三件”，到冰箱、彩电、洗衣机“新三件”；2000年以后，则以住房、汽车、教育等“大三件”为标志。当下，进入第四次消费升级，增长最快的是娱乐、文化、通讯、医疗保健、旅游等消费。
今年8月，广州大学广州发展研究院、广州市蓝皮书研究会发布了《2018年中国广州文化发展报告》，显示2017年广州城镇居民人均文化消费为5040元，占人均消费性支出的13.1%,超过北、上、深，在全国一线城市中位居前列。
未来广州人的生活，将有更多文化消费上的选择。近日广州市文广新局提出发展了目标：未来五年，全市文化产业增加值努力实现年均增长12%，稳步提升文化产业占全市生产总值比重；到2035年，文化产业成为全市重要的战略性支柱产业，文化产业的综合竞争力明显增强，基本建成国际性文化产业枢纽城市。
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