从农家乐小旅馆到“万家旅舍”品牌产业化运营
增城万家旅舍之邓村石屋。
增城万家旅舍之梦圆民宿。
增城万家旅舍之态林山居。
十九大以来，乡村振兴战略作为党的重大决策部署，成为新时代做好“三农”工作的总抓手。实施乡村振兴战略，事关决胜全面建成小康社会和全面建设社会主义现代化强国全局。
在乡村振兴的战略指导下，增城区委、区政府根据增城地处粤港澳大湾区中间地带的特点，结合本区旅游业态和乡村特色，战略性提出打造“万家旅舍”民宿旅游品牌，通过民宿品牌的打造，促进乡村振兴，建设生态宜居美丽乡村。
从农民自发的乡村小旅馆到万家旅舍品牌政府助力“农旅合一”
2006年，时任高家庄村支书高彦明看到当时游客来村里，没吃没住不方便，他投了5万块钱，把家里的三间房改成了农家乐。随后，陆续有其他村民，用自家的二楼、三楼“改造”而成民宿，一起加入民宿队伍。
2014年，为推动休闲农业与乡村旅游发展、促进扶贫开发，改善城乡面貌。增城区委、区政府战略性提出打造“万家旅舍”民宿旅游品牌。随后实施“万家旅舍”计划，成立了万家旅舍管理有限公司，本着自愿加盟、严格管理、分散经营、依法登记的发展原则，通过政府规划、企业牵头、群众参与、政策扶持等多项措施，打造“万家旅舍”民宿旅游品牌。
由区政府牵头打造的品牌，让高彦明更有信心做好自己的民宿。政府的品牌战略刚推出，高彦明便头一个响应加入，高彦明的“高家庄”门口立着“万家旅舍”的统一标识。不少村民看到品牌加入后，民宿更规范，也更能吸引客流，不少村民“盟友”也纷纷加入。现在，高家庄民宿如今能有十五六万元年收入。至此，蒙花布村乡村旅游业态逐渐形成。
为积极培育新业态，发展新模式，把民宿项目打造成增城乡村旅游品牌，全面推动增城乡村旅游产业转型升级，增城打造出了一批既体现地域文化特色，又符合现代游客需求的精品民宿和特色民宿品牌，涌现出慕吉·云溪山居、阅季精品民宿、邓村石屋田园度假酒店等高端精品民宿，成为都市“白领”和度假游客向往的休闲之地。
“互联网+”促进农村产业融合发展提高村民的获得感
增城区按照“提升一批、完善一批、改造一批、新建一批”的发展思路，积极推进万家旅舍建设。创新城乡融合发展体制机制，着力改善农村基础设施和公共服务，依托“互联网+”促进农村一二三产业融合发展，大力培育新型经营主体，拓展农民稳定就业和持续增收渠道。进一步汇聚全社会推动乡村振兴的合力，努力建设农民幸福生活的美丽家园。
为了积极落实“擦亮万家旅舍品牌”的工作要求，提升万家旅舍服务质量，推动万家旅舍转型升级为“高端精品民宿”，吸引珠三角地区乃至全国高端消费人群前来休闲度假。增城区旅游发展中心在营销方式、宣传推广及品牌包装等方面不断创新工作方法，不断扩大万家旅舍的影响力、知名度和美誉度。加大与各大自媒体、旅游知名网站、大数据平台等新媒体的合作力度；与各大旅行社进行深入合作；还针对高校群体进行营销，对接各高校寒暑假前期重点时段的营销工作，吸引学生群体前来体验；主动开发和对接老人市场，根据老人的需求推出相应的休闲度假产品，还主动对接知名品牌活动、赛事等，通过节庆、赛事活动带旺住宿业的发展，以活动带旺人气，以人气带旺财气，全面提升万家旅舍的品牌效应，把万家旅舍打造成具有增城特色的民宿品牌。在今年5月和6月份，利用荔枝成熟的季节，增城区旅游发展中心持续一个多月举行了十来场荔枝文化节活动，带旺了人气，带来了财气，为当地村民和万家旅舍从业人员带来了福气。
业态与管理同步升级万家旅舍1.0到4.0的不断蜕变
经过3年多的发展，万家旅舍的投资主体主要包括农户自己出资、企业出资、农户和企业联合出资、社会团体出资以及政府扶贫资金支持等。按照经营模式划分，增城区万家旅舍主要呈现5种经营模式：1.农户自主经营模式，2.企业经营模，3.城镇酒店转型模式,4.农户+企业合作模式,5.出租屋转型旅舍模式。
业态的多样性，经营的深度化，给万家旅舍带来更多营收客流的同时，也给管理带来了更多的挑战。为擦亮增城万家旅舍品牌，提升管理水平，推动万家旅舍业态提档升级、提质增效，2018年5月30—31日，增城区旅游发展中心联合万家旅舍管理有限公司在增城1978艺术博物馆开展广州市增城区乡村旅游（万家旅舍）培训班，为全区万家旅舍业主、从业人员、旅游企业提供针对性的授课指导，对该区近300名从业人员进行了系统的培训。
从个体户形式的1.0版本，到农企联合的2.0版本，到“互联网+”民宿，有外来资本的投入3.0版本，再到现在的“政府＋”资本形成产业规模的4.0版本。增城的万家旅舍一路蜕变，同时代同步前行在路上，从未停歇。
■小结
近年来，增城区践行“绿水青山就是金山银山”的发展理论，以“旅游全域化”为要求，不断推进全域旅游发展，为建设山清水秀的美丽增城注入新的活力。值得注意的是，在全域旅游发展的新形势下，民宿成为旅游开发的重要领域。梳理增城民宿的发展历程，经历了从一隅一点到星火燎原，从对住宿业的拾遗补阙到重要一翼，从缺乏特色到风格鲜明，逐渐对住宿业和旅游业都产生了重要的积极影响。
增城万家旅舍的新民宿范本，以丰富的自然生态为支撑，以旅舍为抓手，推动农村发展、农业增收和农民致富。不仅增加了村民收入、提高村民幸福感和获得感，也对发展生态产业、带动第三产业发展，助力乡村振兴起到了推动作用。
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