华侨城20亿战略投资同程，意欲为何？

日前，华侨城集团与同程旅游集团联合宣布，双方已于近日达成战略合作，华侨城集团将战略投资同程旅游集团，总投资额度超过20亿元。交易完成后，华侨城集团成为同程旅游的重要战略股东之一，双方将围绕产业布局、旅游信息化、目的地资源整合、用户消费升级等展开全面合作，同程旅游也将不断加大对文化旅游的投入，为丰富产品线和实现各个产业营销闭环形成较好的基础。

有望优化华侨城产业链布局

华侨城集团表示，同程旅游近年来发展迅猛，尤其在旅游度假、目的地营销、旅游信息化、金融、航空等领域的布局和改造颇有成效，此次牵手同程旅游，符合华侨城集团“文化+旅游+城镇化”、“旅游+互联网+金融”的战略方向，有利于整合优质资源，强化和完善发展战略，同时也为优化产业链布局、做强文旅产业开辟了新思路。

事实上，2015年以来，华侨城提出“文化+旅游+城镇化”、“旅游+互联网+金融”的创新发展模式，力图寻找新的盈利增长点。据公开数据统计，近一年以来，华侨城先后在西安、杭州、济南、南昌、扬州、湖南、成都、太原等多地砸重金布局文旅项目，预计总投资金额逾4000亿元。华侨城文化集团总经理胡梅林在接受媒体采访时表示，响应国家新型城镇化战略号召，华侨城加大文化产业综合项目投资力度。目前华侨城在全国各地拟投资文旅项目总额接近万亿元，新项目仍在持续拓展中。

战略投资同程旅游如何进一步助益产业链布局？记者观察发现，同程旅游的发展已经不仅仅局限于线上，尤其是同程控股部分，其拥有旅行社集团、文旅集团、航空、众创等业务板块，其中旅行社集团和文旅集团两个成熟业务着眼全产业链与消费升级，以门票为入口瞄准综合目的地消费，通过赋能目的地和旅游+技术文娱的战略，提供全域旅游咨询、策划和整合营销。

早在去年年底，同程旅游就发起成立了“新文旅联盟”，表示要打造文旅资源聚集生态平台，成立一家拥有互联网、大数据和智慧应用，致力于目的地大消费的新文旅公司。据介绍，2018年同程旅游将推进国内外100个景区目的地的服务产品化，微信订票+大数据营销，全域营销等工作。近年来，同程在全域营销领域，围绕旅游+婚恋、旅游+健康、旅游+农业、旅游+教育等多有探索。未来同程文旅事业群将进入产业链，加大对目的地的投资运营，更多赋能给景区或者参投一些产业项目。

北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋表示，从央企格局上，战略投资同程旅游令华侨城增强了，和中国旅游集团形成了不同的特色，华侨城则能够补充线上渠道和大型旅行社的短板，弥补之前大规模重资产投资带来的轻重失衡问题。

为同程上市增加砝码

近年来，尽管在广州线下旅行社方面的布局遇到一定瓶颈，但同程布局线下的力度不减反增。

布局线下已经成为OTA绕不开的路。景域集团董事长、驴妈妈创始人洪清华曾表示，如今已经不再是OTA比拼流量的时代，竞争的核心将回归产业链上，即资源-渠道-服务全产业链的协同、整合与竞争能力上面。

杨彦锋称，原来的景区成为集餐饮、零售等多种业态于一体的复合经济体，为景区、目的地产品进行新的价值赋能，正是同程、景域、途牛等在线旅游企业布局线下的做法之一。由此可见，现在OTA之间的比拼，已经从流量比拼，到内容运营服务能力的比拼。

在他看来，同程集团在万达、腾讯和携程之外，携手华侨城，进一步夯实了股本和现金基础，完善了股东结构，构筑了堪称豪华的资本背景，为进军港股增加了重要砝码，同程集团年内将成为上市俱乐部的成员，在旅游集团排行榜的位次有望坐六望五。另外，同程集团能够通过华侨城进入实体文旅资源和旅游重资产领域，对旅行社的整合预计将大幅度提速。

南方日报记者周人果

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