“家电+家居”联手抱团发力
文/羊城晚报记者黄启兵
家电市场与家居市场一脉相承，都是家庭当中不可或缺的生活要素。最近一段时间，家电市场与家居市场走得非常近，苏宁易购与橙家互联网家装平台联手，国美日前在全国开展的“家美季”大型活动，主打家居服务。家电品牌与家居品牌一度形成了“抱团发力”的局面，甚至实现了“你中有我，我中有你”的格局，各种家电产品和家居配套装潢形成了“家电+家居”的全新生态链结构。
对于消费者而言，一旦“家电+家居”实现联手，未来“家生活”的步伐将会加快，配套服务有望变得更加便捷。
两“家”联手，形成“一站式”格局
家电和家居与日常生活息息相关，本身就有着天然的合作需求。从消费趋势看，随着消费升级，以80后、90后为代表的消费群体，对于个性化、自由化的家装解决方案的需求逐步在提升，消费者根据整体家装规划选择购买材料、家居与电器商品配套的趋势越发明显，一站式家装家居服务将成为未来市场的潮流趋势。
近日，苏宁易购与碧桂园旗下互联网家装品牌橙家联手，双方将在家电定制、服务共享、精准营销、普惠金融等方面展开合作。苏宁易购华南区执行副总裁、广州大区总经理顾蔚表示，近年来家居消费市场的高速发展，带动了家居行业中家装、家电产品升级创新，尤其是家装家电领域的个性化、定制化消费趋势显著；橙家CEO王睿认为，家居与家电行业联手合作，让消费者可以一次性解决问题。
与此同时，国美方面也针对家装市场开启“家美季”活动，多种个性化的套购方案，适应不同年龄、不同消费水平的家庭。
从消费者的角度看，“一站式”购物选择更为便捷，在家电连锁门店中可以体验到家居效果，苏宁易购将联合家居企业打造家居体验店；而从家居领域看，定制家居装修方案的时候，可以选择各种相应的电器套餐组合，比如橙家将推出相应的电器套餐，加入到现有的家装套餐中。
“厨电配套”，升级定制空间
当前，家居市场处于品牌整合阶段，跨界合作、整合资源是大势所趋，与家电领域的合作，可以形成互补的局面。尤其是一些需要集成化、系统化安装的家电设备，与家居乃至直接与房地产项目合作，直接实现定制化安装和维护，效果更为理想。
近期，“老板”电器联手万科旗下建材采购平台采筑以及京东商城，合力推广中央吸油烟机。中央吸油烟机解决的不单是一户家庭的抽油烟问题，而是在整个小区中实现集中统一排烟。
由此，家电和家居行业捆绑在绿色健康产业链条中，最终目的是实现“双赢”甚至“多赢”。
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