“4·18”大促开始预热 电商“人造节”提前抢“五·一”

对于家电数码3C类产品而言，“五·一”历来是一个比较重要的消费节点。在离“五·一”还有大半个月的时候，一场提前“抢”的促销行动开始在电商中弥漫开来。苏宁方面已经将4月18日定名为“4·18”电器购物节，重点瞄准家电和数码3C类产品；面对渐热的空调市场，格力方面更是直接将主题定在了“抢五一”上，试图提前预热“五·一”市场。种种升级版的家电和数码3C消费电子产品，在未来半个多月中将会大量出现在电商们的促销清单中。

◎不只是换季，空调引领消费潮头

从过去的消费趋势看，“五·一”传统上一直是家电、数码3C类商品的集中消费时段。这不仅仅是因为在过往的公众假期当中，“五·一”曾经出过七天长假，随后“五·一”调整为小黄金周之后，这股消费势头并没有随之减弱。

一方面，得益于“五·一”所处的消费时段，正好处于春夏交替，尤其是春季新品集中抢发、踏青出游以及空调消费旺季接踵而至，储备了“五·一”期间的消费势能；另一方面，“五·一”所处的时段正好是上半年春节过后的另一个消费小高峰，旧款清仓以及新款上市形成了交汇档期，从而催生了可观的消费需求。这正好给厂商们借势促销的机遇。

电商方面，苏宁4月初开始启动“4·18”电器购物节，以家电、数码3C类商品为主，联合了海尔、美的、华为、戴森、小米、创维等众多主流家电和数码3C类消费电子品牌及其春季新品加入“4·18”大促当中，强势打造家电和数码3C产品的盛宴。

厂家方面，目前正值气温上升、空调消费渐入佳境的时段，空调品牌表现得尤为抢眼。格力将从本月中旬开始发起“提前五一抢格力”的空调消费行动，这也是其发起的第八个“春季攻势”，借助互联网拓展的销售渠道，直接可通过微信预存获得直减等惠购方式。

文/羊城晚报记者 黄启兵 图/视觉中国

◎不单是价格，品质升级全新消费

以往每一次的电商大促，价格始终是非常重要的杠杆，秘而不宣的“价格战”成为贯穿大促时段的关键词。但值得注意的是，根据第三方数据研究机构中怡康对于家电类市场消费需求的统计，“消费升级”成为主题词，用户不仅仅关注价格，更加关注品质。苏宁易购华南区执行总裁、苏宁广州大区总经理顾蔚表示，今年电商的“4·18”大促将凸显新电器生活主义的概念，从品质产品到服务，展示新的生活消费理念，引领家电消费升级。

据悉，“4·18”期间电商普遍推出了时下大热的充满科技含量的智能化新产品。大家电方面包括海尔自清洁变频空调、美的双变频冰箱、创维电视Q5A，厨电卫浴方面包括方太智能升降油烟机、西门子洗碗机、A.O.史密斯零冷水热水器、苏泊尔玲珑饭煲等，此外在春季热门的手机新机方面将有OPPO新机R15、vivo新机X21、华为新品手机P20以及小米全面屏手机MIX 2S。

不只针对产品，服务升级的概念也在蔓延。按照国家的相关规定，目前“七天无理由退换货”只限于电商。“4·18”期间，苏宁升级了线上线下的“双线”七天无理由退换货，针对大家电和生活产品提供30天包退、365天包换服务。

此外，电商物流配送还引入人工智能手段，商家与各级合作伙伴的护品实现仓配一体化服务，加快货品的分发和派送效率，一定程度降低了物流成本，增强了价格竞争力。

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