1~30分钟中视频成新一轮风口

老人报 2021-06-10 04:24

视频行业竞争激烈。

继短视频之后，视频平台“抱团”冲击中视频。本月7日，西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”。业内统计，用户每天花在中视频上的时长，已经超过了短视频时长的一半。短视频竞争进入“红海”，1~30分钟的中视频将迎来爆发。

文、图/广州日报全媒体记者文静

多家平台抢占赛道

中视频伙伴计划由西瓜视频发起。加入计划后，中视频创作者即可获得三个平台的流量收益。这是抖音首次开通流量分成计划。早在去年10月，西瓜视频宣布，未来一年将至少拿出20亿元补贴创作者。

中视频时长更长，信息密度更高。在生产成本和内容制作上，也对创作者提出了更高要求。全媒体记者梳理发现，从去年至今，各大主流视频网站均对中视频推出流量+高额补贴的“扶持”计划。2020年12月，百度旗下的好看视频，宣称投入10亿元补贴创作者，重点补贴三类泛知识类创作者，实际上，还是针对以中短视频为主的PGC(专业生产内容)创作者的布局。差不多同一时间，腾讯视频公开“雨林”系统，并向外界首次宣告对中视频的理解与布局。腾讯视频中视频将采用纯分账模式。

“砸钱”“砸流量”挤入中视频赛道的一大原因是，短视频面临着用户增长和内容品类的双重天花板。据平台统计，用户每天花在中视频上的时长，已经超过了短视频时长的一半，并且是长视频时长的两倍。这个数据仍然在快速增长。最近一年，高频消费中视频的用户达6.05亿。

爆发点预计在今年下半年至明年上半年

哔哩哔哩（俗称B站）是目前国内最大的PUGV（专业用户生成视频）社区，平台上的PUGV作品长度多为几分钟到几十分钟的原创及IP二创。据B站最新财报显示，截至2021年3月31日的第一季度，B站实现营收39亿元人民币，同比增长68%；月活用户（MAU）2.233亿，同比增长30%；每月平均付费用户（MPU）2050万，同比增长53%，整体付费率提升至9.2%。财报显示，B站亏损持续扩大，2021年第一季度净亏损为9.049亿元，相比之下上年同期的净亏损为5.386亿元。

相比短视频，中视频对专业“大V”需求更大、视频技术门槛亦更高。广东省互联网协会副会长张毅表示，预计在今年下半年至明年上半年出现中视频的爆发。“相比长视频，中视频避免了平台盲目的成本开支。与短视频不同，中视频的爆发要依靠布局。”