小长假经济逐步回归 “补偿式”返乡、旅游带旺广东消费市场

深圳文和友假期高峰日排号近5万个，广州文和友高峰日迎客超3万人次；升级改造后的广州北京路步行街依然吸睛，该商圈天河城店总客流超37万人次……

作为春节后首个小长假，这个清明假期的消费市场火了。消费者此前积压已久的旅游、返乡、探亲等需求得以释放，广东各地酒店、餐饮、零售市场火爆。“从需求来看，清明3天假期并不足以满足人们的补偿性消费或旅游需求，"五一"假期将会更加热闹。”在中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林看来，随着外部环境的逐步恢复和完善，消费者的需求将会得到进一步释放，热闹的小长假经济将逐步回归。

周边游带旺酒店商超

“每年清明节我们都会家族大聚会，去年因为疫情取消了扫墓，今年春节又没回家拜年，这次就约定一起回来祭拜先人了，算是补偿团聚吧。”老家在韶关、工作生活在深圳的章梅说。

携程大数据显示，受国内旅游市场强势复苏影响，清明假期总预订量同比增长300%，该平台多项业务首达今年顶峰，甚至超越基础稳固的2019年同期。酒店方面，订单量相较于2019年增幅过两成，环比3月也有近4倍增长。其中，周边游酒店订单相较于2019年也有40%以上增长。

作为春节后首个小长假，消费者此前积压已久的旅游、返乡、探亲等需求在清明假期得以释放，“补偿式”周边游也带旺了线下零售商超。

在广州友谊环市路店，超市、电器商场人流集中，春夏女士服饰热销。该商场负责人告诉记者，受天气晴热影响，电器类尤其空调商品热销，同比上升近六成。“接下来的五一假期有很多人计划结婚，金饰珠宝类也提升明显。”

广州北京路文化核心区管委会提供的数据显示，今年清明假期，北京路步行街累计人流量155.3万人，同比增长144%，对比2019年增长90.1%，累计营业额10748.9万元，同比增长128%，对比2019年增长95.9%。

新业态成揽客“利器”

今年清明假期，广东不少新开张的商业体、新业态零售店纷纷创新购物体验，受到人们热捧。

赶在清明节前营业的深圳文和友，一亮相就引来排长龙，开业首日排队号近7万个，清明假期更是每天排长龙。“该项目引进了多个深圳甚至华南首店、新业态、新娱乐项目，并将国际最前沿的黑科技与深圳市井文化相融合，体现了深圳城市文化内涵。”深圳文和友相关负责人介绍，他们配备了国际显示技术最顶级的激光大屏，播放时让人有身临其境感；推出沉浸式戏剧，在综合体内有多个演出场景，观众既是观者也是戏剧主角。

在广州，带有黑科技元素的新娱乐、新服务同样受到消费者追捧。在北京路新开业的广州最大华为体验店，引来众多“花粉”排队体验未来科技生活，VR眼镜、VR体验蛋椅等产品颇受欢迎。

小长假彰显经济活力

今年，为吸引更多市民前来消费，很多餐饮酒楼推出新服务、新菜单。有餐饮门店负责人说，假日期间翻台率较平日周末提升30%，营业额增长50%，其中“踏青宴”成为假日爆款。

新消费样式成为刺激消费妙招。盒马、家乐福、千鲜汇等零售商推出青团、艾糍等时令食品。其中，盒马在广东地区首次推出本地口味青团，与老字号陶陶居联名制作出虾仁、巧克力和榴莲口味。“这些食品上市以来销量火爆！”盒马广州区域采购肖言说。

“当前，限制消费的客观不利因素正在逐步减少，消费环境得到了全面恢复。这包括疫情形势向好，公共交通全面恢复，城市间人口流动不再受限，相关产业走上正轨等，消费者的旅游和其他消费需求正在变得畅通无阻。”盘和林分析认为。

他同时提出，从长远来看，全面繁荣的小长假经济指日可待，企业要抓住消费升级的机会，既要抓住电子化、数字化带来的消费模式转变机会，也要侧重提升产品品质，提高产品、服务供给质量。

南方日报记者欧志葵昌道励实习生徐烨灵

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