牙膏添加鱼子酱、金粉、活性炭后有神奇功效？ 监管来了！ 牙膏功效宣传用语只能用固定搭配
■廖木兴/制图
■新快报记者陈思陶通讯员林惠芳
随着消费者口腔健康意识的提升，近年来，牙膏产品在我国消费品市场一直保持着增长态势，且刮起了一股小众风，这些牙膏的共同点就是价格贵、有各种添加物，还会宣传除了美白、清洁之外的更多功效，比如抗幽门螺旋杆菌、治疗口腔溃疡、改善口干口臭等等，而有客服回复记者，这些说法只是为了营销和引流。
1月6日，国家药监局发布《牙膏备案资料规范（征求意见稿）》（下称《备案》），对牙膏标注内容进行监管，要求牙膏功效说明只能用固定搭配，不得随意增加、调整。部分牙膏宣传功效的乱象有望缓解。
牙膏添加益生菌？客服表示只为引流
消费者在商超或社交平台上不难发现，牙膏早已不是清新口气、美白防蛀的“单纯”模样。在消费者对于口腔护理产品功效性需求提升的背景下，牙膏的功能被不断丰富，价格随之节节升高。近日小红书上流行某款澳洲竹炭牙膏，主打椰子壳活性炭成分，宣称能让牙齿“一刷就白”，单支售价约120元；某款瑞士黄金牙膏宣称含有真金粉末，适用于牙齿敏感脆弱人群，牙膏牙刷套装售价超过650元。
搜索电商平台，这样的贵价牙膏比比皆是。在基础功能外，部分牙膏产品声称有“抗幽门螺旋杆菌”“治疗口腔溃疡”“改善口干口臭”“活性成分可平衡口腔微生态，抗敏消炎”“含有维C营养保护牙龈”等功效，含有活性肽、益生菌、生物溶菌酶、玻尿酸等成分，或添加鱼子酱、燕窝、麦卢卡蜂蜜、火山泥等提取物，单价多在60元以上。
值得注意的是，这些牙膏多为小众品牌，主要在电商或微商渠道销售。而在大型商超，牙膏产品仍以大众品牌为主，主打清洁、美白、防蛀，单价在十几元至三十几元不等。个别特殊功效或有特殊成分的产品单价较高，如在沃尔玛超市中，舒适达护敏健龈清新美白牙膏100g售价46.8元，在百佳永辉舒适达修复美白牙膏100g售价49.9元，卜蜂莲花的进口高露洁直立式双氟加钙防蛀牙膏130ml售价69.9元。
相比传统品牌，小众牙膏品牌功效概念显得更新潮、更强大。但其效果如何，是否配得上普通牙膏2~3倍的价格？以某款幽门螺旋杆菌牙膏为例，记者咨询卖家得知，宝贝标题中“杀幽门螺旋杆菌”的字样只是为迎合买家搜索习惯而使用的关键词，不代表产品本身的实际功效和特性；而其介绍页中相关的图文、视频，为运营和技术引流所需，并非产品功效宣称，仅供信息参考，也不可代替药品。
对于此类牙膏产品的功效，卖家并没有给予明确的答复，并表示“买家如果由此宣传信息产生联想或误导，可走运费险做退换货处理。”但该款单价100元~268元的牙膏月销量有1500多单，月销售额已超过15万元。部分买家回复记者有关牙膏效果的提问时说，“不管有用没用，买了再说”“还没有感到效果，继续使用看看”。
牙膏监管加强，功效宣称有了规范
据中国口腔清洁护理用品工业协会统计，从产品功效看牙膏，美白、清新、防蛀、多功能等占比均下降，中草药、防敏感等功效占比上升。艾媒咨询分析师认为，这与人们生活水平的提高，对口腔保健态度越来越重视，且口腔健康素养与健康行为水平提升有关。
实际上，牙膏功效宣称的乱象已经引起了监管的注意。今年1月6日，国家药监局发布了《牙膏备案资料规范（征求意见稿）》（下称《备案》），对牙膏标注明示或暗示具有医疗作用的内容、虚假或者引人误解的内容进行监管。
在功效宣称上，《备案》指出，牙膏的功效有9大类别，包括基础清洁类、防龋类、抑制牙菌斑类、抗牙本质敏感类、减轻牙龈问题类、美白类、抗牙石类、减轻口臭类以及其他功效。在不同功效类别下，牙膏功效宣称用语不得超出清单所限定的范围，且宣称允许用语为固定搭配，使用时不得随意增加、删除或调整，如“美白类”功效的牙膏只能宣称“增白牙齿、美白牙齿”等用语。
在功效保障上，《备案》要求基础清洁类功效外，其他8大类功效要开展功效评价，由具有相应资格的机构提供报告。同时，根据原料在产品中的实际作用，牙膏要标注主要使用目的，如果功效原料不是单一成分的，则要明确具体的功效成分。
颜值经济下，牙膏也靠包装出圈
除了靠功效吸引消费者，五花八门的包装也成了牙膏的吸粉神器。传统牙膏品牌多以蓝、绿、白等清爽颜色为底色，搭配颜色明艳的图文，膏体或凝胶或糊状，以白色为主流。新锐的牙膏品牌中，有产品包装使用莫兰迪色提升高级感，也有产品变白色膏体为红色，并添加红色爱心片片，还有产品为黑白简约控设计按压式方瓶包装，提供7点、12点、9点和24点不同时段适用的牙膏，不断向化妆品设计理念靠近。
常在社交平台上“种草”的28岁消费者斐宥认为，牙膏变得貌美是趋势。“很多牙膏也在借助KOL种草、明星代言和IP联名合作，颜值一般很难说服大家传播，而且牙膏设计有质感，放在洗手间看着就很疗愈。”
对牙膏靠“外貌”取胜的现象，艾媒咨询分析师称，究其原因是面对这些新生代消费者，以视觉形式刺激感官变得很重要，“在社交媒体自我展示的热潮下，产品的外表如今已变成中国消费者购买的主要驱动力。在许多在线社群中，美貌已变成小众牙膏非常受欢迎的标签。”分析师同时指出，未来美颜经济兴起会进一步带动这一趋势。
知多D
注意口腔清洁
才能牙齿健康
实际上，再贵的牙膏也不能解决口腔健康问题，出现牙齿不适时尽快找口腔专科帮助，口腔健康问题越早处理，越简单。广东省妇幼保健院口腔医学中心莫佳莉主治医师建议，牙刷、牙膏、牙线配合使用，并注意口腔清洁的方法。牙刷方面，刷毛不宜太硬或太软，牙刷头长度最好是为两颗牙齿的长度，刷毛的高度约为一个牙齿的高度，从而有效地清洁牙龈边缘菌斑最多的地方。牙膏选择上，儿童也可以使用含氟牙膏。牙线目前国内使用比较少，但能更好地清理牙缝，防止邻面龋。莫佳莉医生建议使用牙线时，先将牙线慢慢楔入牙间隙内，再将牙线缓缓地从牙龈向牙冠方向上提数次，动作要轻柔以免损伤牙周组织。
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