溯源岭南文明，百度“宝藏中国”走进广东“知识直播”助力打造城市新名片

羊城晚报 2020-12-05 12:01

文/沈钊

看完广州最美骑楼永庆坊的广绣之美，就去珠江新城欣赏造型独特的现代雕塑；品尝了广州酒家“食在广州第一家”的粤菜风味，再到潮州牌坊街上冲上一壶功夫茶；在佛山岭南天地修习完咏春拳，转头便到东莞的牙香街点燃一支沉香……领略华夏韵味，探寻中国宝藏，在历经湖北、四川、深圳等旅程后，12月4日，百度“宝藏中国”的脚步踏进了岭南文化的发源地——广东。围绕“宝藏广东赏心粤目”的主题，一场泛知识型直播多角度、多场景展现广东独特的城市风貌，吸引了超过500万名网友观看。

品质广货现身直播间全国网友将广东文化精髓“买”回家

当天，透过“宝藏广东”的直播镜头，500万名网友们深入广州、佛山、东莞、潮州等6个城市，带领观众们品味岭南建筑艺术、打卡粤式网红美食、探寻粤商风云历史、领略广东非遗文化……

在被誉为广州最美骑楼的永庆坊、位于天河CBD核心区的珠江新城、气势非凡的潮州牌坊街等地，感受潮绣、广绣、广彩、雕塑大师的匠心独运；在广东省博物馆、凉茶博物馆、东莞沉香博物馆等文化宝地，与国家级非遗潮绣代表性传承人康惠芳、国家级非遗广彩代表性传承人谭广辉等文化传承人对话，了解非遗传承人的使命与担当、一起探寻一段段广东的恢弘历史；还有基于百度Apollo自动驾驶技术运营的千灯湖无人车、气势恢宏的岭南建筑代表陈家祠，百度以全景直播的方式为全国乃至全世界观众展示了一个融古通今、继往开来的宝藏广东。

除了探寻当地风土人情、领略岭南文化的独特风韵外，作为百度打造的泛知识直播IP的重磅环节，此次“宝藏广东”也在当晚为广大观众带来了备受期待的直播秒杀活动。

“腊肠为广东代表性特产，今天度小店上线的广州酒家五福临门腊味礼盒只要1元就能秒杀！”“双面百花刺绣、经典国风系绳收口、古风流苏装饰，这款东莞的代表特产沉香礼盒原价560元，现在只要1分钱！”“始于1981年，潮州正宗老字号直营店，潮汕阿彬牛肉丸1斤+猪肉丸1斤现在只要1元钱了，手快有手慢无！”

在秒杀之余，广东的文化特色在慢直播的场景中体现得淋漓尽致。观众们不仅是在直播间购物选货，更是在跟随主播感受一场文化的饕餮盛宴，并将广东饮食经典、非遗精髓通过购物的形式带回家中。

持续发力内容生态百度“知识直播”打造全新广东名片

据悉，在移动战略方向上，百度致力于构建一个由10亿用户、数百万创作者、合作伙伴和客户组成的强大的生态系统。百度Q3财报显示，截至今年9月，百度App日活跃用户数达2.06亿，其中，百家号内容创作者数量达到360万，同比增长52%。持续攀升的用户参与度和用户规模为百度移动生态实现多元化变现创造了巨大潜力，直播、会员付费等非在线广告收入未来将成为百度收入增长的重要驱动力。而“宝藏中国”无疑是百度持续发力内容生态的重要成果之一。

作为中国最大的信息知识入口，百度在直播赛道中鲜明地打出了“知识直播”的旗帜并获得广泛关注。“宝藏中国”的直播镜头正加速向全国各地覆盖，为城市政府、当地企业和用户搭建高效沟通平台、引导各方合作多赢。截至目前，“宝藏中国”已进行总计114小时直播，与超过3750万名观众进行了多达千万次的互动。

与传统电商平台吆喝式的带货模式不同，宝藏中国更加注重通过营造文化与知识氛围，吸引用户在场景中自然下单。数据显示，“宝藏中国”超级IP获得了多省市网信办、文旅局等40多家政府部门肯定，带动超过200家各区域品牌进入全国人民视野，实现品牌的曝光与销量的增长。

以此次“宝藏广东”直播为例，百度通过新兴的直播形式融合广东地区传统文化、建筑、美食，打造全新广东名片，展现“宝藏中国”IP在提升城市品牌力、发扬当地传统文化、拉动经济发展等领域多重价值，为中国各大城市&地区提供营销新思路和发展新机遇。

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