培育消费新增长点，推进消费升级，促进形成强大国内市场 2019广东省促消费暨“家520”购物节启动

“2019广东省促消费（夏季）暨"家520"购物节活动”在广州正式启动。

21个地级以上市将利用各自电商平台开展“家520”促销活动。

深圳举行的现代音乐艺术节，将为消费者为爱发声提供聚集平台。

■聚焦2019广东省促消费暨“家520”购物节

5月20日，由广州市政府、广东省商务厅主办，各地级以上市商务局协办，广东省信用协会、广州市越秀区商务局、广州北京路文化核心区管委会、粤海仰忠汇承办的“2019广东省促消费（夏季）暨"家520"购物节活动”在广州正式启动。

这是广东省举办的第二届“家520”购物节活动，也是广东省春夏秋冬四季促消费品牌活动的重要一环。本次活动以“培育消费新增长点，推进消费升级，促进形成强大国内市场”为主题，主要围绕家庭生活场景下的商品消费，通过各种内容丰富、各具特色的消费活动，搭建供需对接平台，引领消费趋势，释放消费需求，提高消费品质。

首次在省内外同时举办“家520”购物节走出广东

消费是基本的民生需求，是推动经济持续健康发展的重要支撑，既关乎千家万户，也事关经济社会发展全局。为了加快形成以消费驱动经济增长的新格局，推动消费升级，更好地满足人民日益增长的美好生活需要，省商务厅在全省范围内组织春、夏、秋、冬四季全省性消费促进系列活动，本次“家520”购物节是夏季主题促销活动。

“重点突出"家"这个主题，蕴含着包容、温暖和幸福”。广东省商务厅党组成员、巡视员罗练锦致辞时表示，不论是新广东人，还是老广东人，广东都是大家温暖的家，以“家”为载体提高人民的生活品质，以“家”为媒介提升人民的消费体验，以“家”为平台承载家人亲人之间的爱。

“家520”购物节围绕家庭生活场景下的商品消费，着力打造与“家”相关的“商品+服务”消费生态，全省各地市共同参与，重点行业商协会、商贸流通企业联手推动，统一部署，线上线下融合、产业融合、区域融合，共同掀起消费新热潮。

值得注意的是，今年“家520”购物节已经走出广东，走向全国，首次在省内外同时举办。广东省与黑龙江省合作，共同举办“2019黑龙江—广东"家520"购物节活动”。这是两省商务部门对商务部消费促进工作部署的有益尝试，共同发挥两省各自消费优势，探索两省对口消费合作新模式，共同开展消费促进活动，推动经济高质量发展。

“我们会把"家520"购物节一直办下去，与兄弟省份继续合作，共同打造一个具有广东特色的盛大消费节日，让更多消费者认识广东品牌，使用广东品牌，喜爱广东品牌，不断提升广东品牌的影响力。”罗练锦说。

本次购物节还有配套展销活动，由北京路文化核心区管委会牵头，组织商贸企业于5月18日至22日期间（5天）在北京路步行街（北京路北段、仰忠路段）开展展销活动，共设置12个展位。

同时，线上线下促销活动也同步进行。其中，广州将组织主要商圈、步行街同期举办“家520”购物节促销活动，省内其他20个地级以上市同期举办“家520”购物节活动启动仪式及各项促销活动。21个地级以上市还将利用各自电商平台开展“家520”促销活动。活动将持续开展到8月中旬。蚂蚁金服在支付宝口碑平台开展“家520”线上促销活动。

以北京路步行街商家为代表引领全省消费升级

今年的购物节活动特别选在我国首批试点步行街——北京路步行街举办，充分发挥步行街对消费促进的重要带动作用。活动现场举行了以诚信街区、品牌街区、文旅街区、智慧街区为主题的现场活动。

其中，现场举行了诚信消费示范步行街授牌活动。由广东省信用协会联合第三方信用服务机构制定诚信消费示范步行街评定标准，将北京路步行街建设成为诚信消费示范步行街，将从入驻商户管理、营商环境、活跃度和社会责任等方面对步行街实施动态管理，力争将“诚信”塑造成北京路步行街金字招牌，以“信用”促进步行街消费增长。未来，可以将北京路诚信消费步行街的模式向其他步行街（商圈）进行复制。

借助本次购物节广州主会场的影响力，北京路步行街广百百货、新大新百货、名盛广场、光明广场、粤海仰忠汇以及步行街老字号商家还组成商家促销联盟，通过会员优惠、会员折扣、积分返利等形式开展促销。同时，向社会发出促销倡议，呼吁发挥各自资源优势，实现强强联合，营造消费氛围。以北京路步行街商家为代表，引领全省消费升级，共同培育消费新增长点，让每年“家520”购物节活动亮点纷呈。

为全面加强北京路文化旅游区旅游宣传，广州北京路文化核心区管委会与广州广之旅国际旅行社股份有限公司、广东南湖国际旅行社有限责任公司、广州市金马国际旅行社有限公司签订《北京路文化旅游区旅游宣传合作协议》，将聘请多位旅游宣传大使，通过强强联合，充分发挥北京路旅游地标优势和旅行社旅游宣传推广平台优势，实现优势互补、合作共赢，探索北京路文化旅游区宣传推介创新模式，共同致力于将北京路步行街打造成为广府文化旅游知名地，扩大广府文化的影响力和辐射力。

智慧商圈建设是北京路步行街的改造方向和发展内容。为加快推进升级改造进程，北京路文化核心区管委会与中国铁塔股份有限公司签署协议，实现北京路步行街5G网络全覆盖。同时与蚂蚁金融服务集团开展合作，引进扫脸支付、可视化大屏管理、无感停车、新零售业态、小程序应用等，共同推进“智慧”街区升级改造建设。

凸显“家”元素，线上线下同步促销

全省21地市上千家名企名店联动促消费

随着金沙缓缓倒向启动台，“家520”字样呈现在大家眼前——“家520”购物节正式启动。“家520”活动由全省商务部门统一部署，在主要商圈、步行街同期举办“家520”购物节促销活动，21个地级市在线上线下同步开展促销。

围绕家具家装、电子电器、服装服饰、食品饮料、交通工具等凸显“家”元素的商品，全省各地市、省级相关行业商协会、近百个区域的家居市场、上千家企业门店参与促消费活动，为消费者提供质优、价廉、物美的各类商品，营造一个便利、舒适、放心的消费环境。

以“家”为载体提高生活品质

消费升级会促进产业升级，以消费作为动力，将促进“家”元素商品提升品质，发展高质量、多层次的商品体系。同时，消费作为源动力将带动企业提升配套服务体系，提升服务品质，以更低的价格、更贴心的服务、更优质的消费环境反过来刺激消费，形成良性循环。

“食在广州”已经成为广州的亮丽名片。广州亚洲美食节将带来亚洲美食精品长廊、美食文化展示、美食论坛、文艺展演等富有“广州味道”的活动。广州酒家则借助广州的美食文化消费，打造广酒美食节，创新推出许多新菜式，通过让利折扣吸引顾客消费，这种消费进一步反馈给企业，最终促成美食文化的进一步提升与发展。

在深圳，自5月20日起每周一将在福田九方购物中心开展以“爱音乐、爱朋友”为主题的音乐会，以青年音乐爱好者为主要消费群体，为拥有音乐梦想的青年提供聚集地。此外这里还开展了深圳现代音乐艺术节，打击乐、快闪热舞、HitHot-DJ打造完美视听，荧光涂鸦助消费者探寻幸福航线，为消费者为爱发声提供了聚集平台。

在珠海，深耕珠海二十余载的本土企业世邦家居作为主会场，经过升级改造后，融入新生态运营模式，融入设计艺术互动元素，打通设计端到消费者的生态链，推出“家居+艺术+文化+设计”计划，通过整合泛家居领域的优质企业，跨界联动艺术、设计、房地产产业，打造家居完整产业链，为消费者提供满足其个性化需求的空间解决方案，更好地服务于大湾区消费群。

以“家”为媒介提升消费体验

“家520”购物节鼓励形式多样的消费促进活动，将围绕家具家装、电子电器、服装服饰、食品饮料、交通工具、建材装饰、厨房用品等家庭生活场景下的商品消费，与重点行业商协会、商贸流通业联手推动，通过媒体、互联网、线上销售平台、第三方企业电商平台合作，引领优质消费趋势，打造与“家”相关的“商品+服务”消费生态。

比如，阳江将举行“家520”消费促进活动暨首届湛茂阳美好生活家居博览会，该活动将成为湛江、茂名和阳江三个城市在经济产业抱团发展的试金石，为湛茂阳经济圈和大湾区建设探路。

上述活动还搭建了展示墙体和互动区，展示阳江具有代表性的优秀电子商务企业应用成果和形象，共享经济体验消费，现场销售本地名特优产品，网红、电商线上抢购、秒杀、阳江好货推介等活动精彩纷呈。

在汕尾，承办单位华南城推出了“全场装饰材料商品全年买贵加倍返回差价活动”及“买装饰抽豪车、电器”等主题促销活动，通过抽奖的方式，送出别克英朗汽车（10年使用权）、对开门冰箱、全自动洗衣机及品牌电饭煲等奖品，参与优惠的众多促销品牌也各自推出降价优惠及搭配购买价格优惠。同时，还有壹号大理石陶瓷、红樱桃定制、维意定制、科凡定制等50多个知名品牌推出一系列优惠活动。

肇庆则继续以“家·生活”为主线，围绕与“家”相关的各类商品开展促销活动，涵盖家装、家居、家电、建材、物业、餐饮、旅游、汽车、商超等产业领域。30多家企业参与此次活动，联合打造商品和服务品牌，推广线上线下融合、产业融合的新业态新模式，大力倡导诚信经营、文明经商的服务理念，积极践行绿色健康、科学合理的消费理念。

以“家”为平台承载亲人之爱

“520”活动以家为主题，通过组织举办与“家”生活有关的家具、家装、家居用品等各类商品的促销展销活动，帮助消费者实现改造美好家居、幸福家庭的愿景，提升消费者生活品质。

比如，韶关以传统“家文化”为主题，以打造“诚信商城”为核心，根据家庭成员的角色模拟，分化出六大促销活动主题：“生活理想家”“小小梦想家”“购物美食家”“设计创想家”“驻家摄影师”“生态环保家”，并举办共计12场促销及公益活动，推进品牌与消费者互动交流，深入拓展购物节文化内涵。

其中，“小小梦想家”主题，设置了520家居主题游览园，如床垫蹦床、海绵推推乐、餐桌冰壶大赛、沙发spa瑜伽馆等家居主题场景游乐区，让家庭在互动中提升消费体验，感受品牌实力。“设计创想家”主题活动则开展设计师圆桌会，探讨从建筑到空间、家具、器物等生活艺术，邀请国内外知名家装设计师与韶关本土家装设计师共同探求“走出去，走进来”发展之路，让消费者现场体验设计的交融与碰撞。

东莞则联合松山湖、麻涌、石碣、道滘、东城等多家镇街开展促销活动，如“"家520"好家风把爱带回家”超市区居家用品、纸巾、洗涤用品类全场8.8折优惠。喜乐福商场开展低价风暴、民生商品大促销，响应“菜篮子”行动。

茂名组织了79家商贸企业（商家）约350多种产品开展优惠促销活动。比如以六一儿童节、端午节、父亲节等为契机，推出放飞我的童年、让我们一起放“粽”等活动。前者主要由超市类门店开展快乐大赠送及品牌满立减优惠，重点宣传、实施“快乐童年欢歌笑语”大型儿童系列现场活动；后者则以“爸爸辛苦了，节日快乐！”为主题指定父亲节相关商品参与折扣或满减促销。

一季度广东社会消费品零售总额位居全国第一

消费升级

拉动经济增长

广东的消费一直位居全国前列。数据显示，2019年第一季度，全省实现社会消费品零售总额10178亿元，居全国第一。其中，消费升级类商品销售、技术含量高的新兴服务业增长较快。消费已经成为拉动经济增长的“压舱石”。

近年来，广东省通过全年搭建春夏秋冬四大主题促消费平台，加强与各行业商协会、大型商贸流通企业和大中型批发零售市场联合，搭建线上线下消费平台，形成政府引导、行业配合、企业参与、亮点突出的消费促进新模式。

品质提升消费升级类商品销售增长快

省统计局发布的数据显示，一季度，广东消费升级类商品销售增长较快，限额以上单位文化办公类、通讯器材类商品销售同比分别增长18.7%和25.9%，增速分别快于社会消费品零售总额11.8和19.0个百分点。

广东省流通业商会执行会长黄文杰认为，当前消费升级类商品增长较快，这与消费环境、生活水平提升有密切关系。“经济发展提升的同时，大家消费需求也会发生转变，比如家庭教育需求、电子产品需求还有文化消费等。”

“消费升级会带动产业升级，同时产业又会反过来影响消费，这是一个互动循环的过程。”黄文杰说，“现在我们看到一些家庭在小孩的教育成本上下了很大功夫，同时越来越多的培训机构也在不断发展更新，这种供求双方的升级最终就带动了交易的发展。”

在商务部全国内贸领域专家、广东财经大学流通经济研究所所长王先庆看来，新消费热点的兴起背后是消费的变革。“中国的整体收入水平已经在向全面小康型过渡，人均年收入突破了1万美元，这成为一种质变，释放的动能将会产生深远的影响。”

值得注意的是，数据还显示，一季度城镇消费品零售额8816.62亿元，增长6.7%；乡村消费品零售额1362.34亿元，增长8.2%。乡村消费市场增速明显比城镇高。

当前广东乡村消费增速加大，黄文杰认为，这与当前商家渠道下沉的趋势有关。“从商家角度来看，迎合当前人力外流回归和城镇化建设的趋势，目前商家正在大力推动村镇或更低层面的消费，很多网点都在向乡村区域发展，所以从数据上来看乡村消费增速加快，这种趋势还只是一个开端。”

未来广东该如何持续促进消费增长？王先庆建议，这还需要从战略上作一个重新规划和调整。“不同于传统的消费时代，现在的消费模式、场景和内容都有了新变化。在消费的内容上我们还需要进一步丰富和完善。每一种消费热点就代表一种趋势，我们要不断地把这个项目做细，尽可能地完善项目，从而创造新的消费环境和场景，进一步释放消费力。”

品牌创建四大主题平台培育新消费热点

在专家看来，广东消费市场活跃得益于近几年政府推出的消费刺激举措，政府引导、鼓励新的消费模式，让广东从结构上培育起新的消费热点，比如目前流行的服务消费、知识付费消费等等。

近年来，广东省通过举办春夏秋冬四轮全省消费促进月系列活动，增加商品和服务供给，促进供需衔接，优化消费环境。这些活动分别是春季促进汽车消费系列活动、夏季“家520”购物节、秋季“食在广东”国际美食文化节活动、冬季“12·3买年货”活动，已成为广东省促进消费工作的重要品牌。

其中，今年3月21日启动的“321以旧换新汽车消费节”活动，就以“以旧换新”为重点，进一步扩大汽车消费需求，促进节能减排，发展循环经济。各地通过线上线下互动形式，发挥本地汽车经销商、汽车4S店、生产厂家等的优势资源，多渠道宣传推广绿色消费理念，举办形式多样的汽车产品展销活动，激发汽车消费热潮。

在业界看来，汽车行业发展迅猛，产业链长，人才聚集度高，科技创新能力强，辐射带动面广，带动了钢铁、机械、电子、橡胶、玻璃、石化、服务等，以及其他相关产业不断创新发展。鼓励汽车消费，对促进经济发展具有重要意义，抓好汽车销售可取得突破一点、收获一片的成效。

而5月20日启动的“家520”购物节活动，则主要围绕家装家居、电子电器、服装服饰、食品饮料、交通工具等家庭生活场景下的商品消费，打造以“家·生活”为主题的品质消费活动，21个地市同时启动的这个消费节庆日，正在将“家520”购物节活动培育成在全国具有影响力的购物节。

近年来，广东省餐饮业顺应经济发展新常态，主动调整、积极转型，大众餐饮发展取得了长足进展，餐饮消费生态日趋丰富，多层次、多样化消费需求的餐饮服务体系基本建立。在今年秋季，“食在广东”国际美食文化节活动也将启动，通过集合乡村振兴战略，弘扬粤菜饮食文化，开展农餐对接，擦亮“食在广东”的独特品牌。

如今，“买年货”已经超越了习俗传统，成为一个岁末年初丰富自己和家人物质生活的重要载体，成为生活水平节节高的象征，成为人民对明年生活更加美好的向往，是一个丰收喜悦的季节。今年冬季，广东省还会继续搭建“12·3买年货”购物节平台，传承“年货”的传统习俗文化，营造快乐祥和温馨的节日气氛。

撰文：昌道励徐婧雯

本版图片由受访者供图

编辑统筹：李江萍

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