“保安全、塑形象、扩宣传、促销量” 广东福彩沿着高质量发展的轨道稳步前行
肇庆首家福彩体验销售中心上月底开业。当天大批市民到现场体验福彩游戏。福彩体验销售中心也为彩友提供了一系列便民服务。
日前，广东全省福利彩票工作会议上传出可喜消息：至2018年12月31日，广东省福利彩票累计发行销售2203.5亿元，筹集福利彩票公益金662.89亿元，屡创历史新高；福彩公益金资助全省各类福利事业项目近3万个，成为社会福利和公益事业发展资金重要来源；创造就业岗位3万多个……
打造渠道“加速器” 打造发展“稳定器”
“十三五”以来，广东福彩以规范管理为核心，从技术、流程、财务等方面亮出实招，为福彩事业的发展夯实基础。其中包括围绕技术系统抓安全；围绕开奖、兑奖等工作流程抓安全；围绕规范财务管理抓安全。
融合销售、宣传、品牌塑造的渠道建设是广东福彩事业的“生命线”工程。线下，公开征召设立投注站，坚持形象示范店建设和网点形象升级改造“双轮驱动”；线上，加速与微信等新媒体合作，进一步拓展品牌宣传和服务渠道。
在拓展销售渠道方面，广东福彩通过向社会公开征召设立投注站。截至2018年底，全省（不含深圳）共设福彩投站9831个，自助终端869台，全省视频票销售厅共122个。与此同时，坚持形象示范店建设和网点形象升级改造“双轮驱动”，提升投注站建设品质，增强品牌影响力。2016年至2018年，全省福彩系统安排3946.32万元补助销售网点形象建设等项目，资助投注站1843个。此外，2017年5月，开展“电视购彩业务”，通过有线电视高清互动平台销售“双色球”“3D”“南粤风采”36选7等游戏；并设立“阳光福彩”专区，传播福彩公益理念。
在拓展宣传渠道方面，除了与电视台、电台、报纸等传统主流媒体保持多年良好合作关系外，广东福彩还借助官方微信平台，创新尝试“福彩+互联网”模式，以精准营销开发高端彩民和年轻彩民。2016年，官方微信被省网信办评为“十大最具影响力政务微信公众号”。“广东福彩”官方微信自2014年开号以来，截至2019年2月，关注人数241万，“10万+”推文数66篇，单篇推文最高阅读量42万；推文阅读人数1842万次。
推动公益“引领力” 推动福彩“影响力”
作为福彩事业“取之于民 用之于民”的重要载体，福彩公益金是社会福利事业和公益事业的重要资金来源。2016年至2018年，广东福彩筹集福彩公益金196.89亿元。公益金分配使用严格按照《彩票公益金管理办法》《财政部关于调整彩票公益金分配政策的通知》等规定，坚持遵循“扶老、助残、救孤、济困”的福彩发行宗旨，按照科学、合理、公平、公正的原则，统筹考虑区域发展、人口数量、建设规模等因素，确定项目补助标准，重点用于老年人、残疾人、孤儿、留守儿童、困难群众等特殊群体服务的社会福利、社区服务、残疾人事业等项目。
除了积极筹集公益金，广东福彩还从发行经费中节约专项福彩资金，举办形式丰富的公益活动。在公益宣传投入上，“十三五”以来，广东福彩在50家省市纸质媒体、广东卫视等省市主流媒体，设置专版或节目宣传福彩公益事业，还构建起一个纵向覆盖省、市、县、镇四级，横向覆盖车流和人流密集区、高速公路、地铁、公交车、户外广告牌、高铁站、全省楼宇电梯的多元化立体宣传矩阵。
广东福彩连续多年蝉联全国销量第一，成绩背后离不开全省千千万万在一线的投注站销售人员的共同努力。“十三五”以来，广东福彩加大对站点销售员和管理人员的扶持、奖励和培训，每年近数百名各票种优秀销售人员受到表彰、近3万人次接受培训。
2019年，广东福彩系统充分做好应对困难的准备，围绕“保安全、塑形象、扩宣传、促销量”工作思路，积极打通“报、网、端、微、屏”各种资源，实现公益形象全媒体传播；推出精品公益活动，助力发出“民政为民、民政爱民”福彩最强音，以高质量发展走在全国同行业的前列。
（粤彩）
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