广东互联网产业发展调研①： 酷狗：以技术专利构筑“产业护城河”
作为互联网大省，广东一直在互联网产业布局上走在全国前列，涌现了一大批具有行业领先实力的互联网企业。然而，经过数十年的发展，我国互联网市场的人口红利效应开始逐渐消失。统计数据显示，虽然截至2018年12月，我国互联网网民数量突破8.29亿，手机网民数量突破8.17亿，虽然规模依旧惊人，但相对于2017年，增长率已经回落到了3.8%的水平，“简单粗暴”地依靠用户规模激增来推动互联网产业发展这条路已经越来越难走了，“精耕细作”正在成为互联网产业发展的新需求。
面对这种新局面，身为互联网大省的广东应该如何应对？在保持规模领先优势的同时，寻找产业发展的新方向，打造数字经济发展的新动能呢？围绕这一热点问题，南方日报联合广东省通信管理局，展开了针对省内知名互联网企业的深度调研，希望能够通过深入企业一线、对话行业精英，为广东互联网经济发展的下一个十年探寻出更多可供借鉴的“独家秘笈”。
数字音乐作为互联网行业中一种历史悠久而普及率极高的服务，一直以来都得到了网民的青睐。根据IFPI（国际唱片业协会）发布的2018《全球音乐报告》显示，在2017年的全球音乐市场收入共增长了8.1%，其中数字音乐增长54%，实体唱片收入则下滑了5.4%。可见，在如今的音乐市场中，数字音乐已经彻底取代了实体唱片的地位，成为了音乐市场的主流。
而在中国市场，数字音乐的发展近年来渐入高潮，根据腾讯音乐方面公布的数据显示，其总月活用户超8亿，日均使用时长超70分钟用户数，堪称国内数字音乐行业的“霸主”。而在腾讯音乐的产品矩阵中，15年前在广州创业的酷狗音乐堪称“头牌”，单一品牌的用户规模更是领跑全国，这一成就的达成殊为不易，其背后有着怎样的玄机呢？近日，南方日报记者走进酷狗音乐，为大家探寻一下这家土生土长的广州企业在数字音乐市场的制胜之道。
技术和人才为产业发展保驾护航
在位于天河区的酷狗办公室与一般的互联网公司十分类似，宽敞的办公区域普遍都是年轻人的面孔。
“酷狗作为一家以技术为驱动的科技公司，拥有超过800名技术研发人员，占总体员工量的70%以上。”酷狗音乐副总裁赵海舟在谈到公司的人员结构时，特别强调了技术人员的重要性。据赵海舟介绍，优质的创新技术助力每年专利申请量、授权量的持续增长，形成一系列自主知识产权。截至2018年12月，酷狗专利申请总量超过1300件，其中发明专利申请比例高达60%，获得授权专利达750多件。发明专利申请量同比去年增长16%，授权量同比增长256%。“广东拥有多所高校，人才济济，为互联网行业的持续发展提供了人才保障。”
在技术和人才的保证下，类似酷狗这样的互联网企业在激烈竞争的互联网发展中才能建立属于自己的“护城河”。
据南方日报记者了解到，中国在线音乐市场可分为在线音乐服务、在线卡拉OK和音乐直播、发行音乐内容的其他媒体、在线音乐版权运营等四个细分市场。
相比于国外单一的订阅付费用户，中国互联网音乐产品有更为丰富的玩法和价值增长驱动力。“通过技术和服务的提升，例如线上线下场景融合的演唱会/音乐节/livehouse等现场演出体验、音乐直播、粉丝周边和高质量音乐硬件的娱乐消费需求和要求都在不断提升，这些模式对于音乐产业的贡献都具有强劲增长的趋势。”据赵海舟介绍。
面对国内外市场的激烈竞争，赵海舟坦言只有不断通过技术创新才能保持持续的竞争力：“酷狗要持续创新，不断推出新的产品、新的功能和模式，创造机会把握未来。丰富内容，强大自身力量，携手合作伙伴，提供给用户更丰富、多元的优质内容，推动中国音乐娱乐行业更加繁荣。善用技术，充分利用好互联网基因，加强技术投入，善用大数据、AI等，保持技术领先。”
大湾区发展将为数字音乐提供新沃土
数字音乐行业的发展除了在技术领域的投入外，产业基础和内容的支持也是发展的关键。
随着5G技术、4K产业的发展，酷狗也将搭上产业的东风，在直播、短视频、智能硬件和在线音乐等产品上，为用户提供更优质的服务。
随着《粤港澳大湾区发展规划纲要》的实施，广东互联网行业将与澳门、香港两地深度融合，推动着广东互联网行业更多元化发展。“酷狗作为广东本土互联网音乐企业，随着大湾区的深化发展，也将更深度地融合港澳音乐产业文化。香港和澳门拥有成熟的音乐产业链，拥有许多优秀音乐人，对广东的互联网音乐产业将带来积极的影响，同时也对广东的文创产业带来正面影响。”赵海舟认为，酷狗音乐作为一家互联网公司，需要思考如何利用科技，创造音乐无限的可能。酷狗音乐产业布局主要集中在“科技+文化”领域，15年来，坚持聚焦主业，将科技赋能文化做大做强，通过技术创新将音乐元素渗透到消费者的各个场景，最终提升消费者对中国自主文化品牌的支持。
对于未来的发展，赵海舟认为加快音乐产业相关人才的培养和音乐企业集群效应的推动，将会是互联网行业在数字音乐领域的主要方向。“应该进一步鼓励本土原创音乐人立足于广东音乐、粤剧、粤曲等岭南音乐文化，融合现代元素，创作出具有本土特色的原创音乐。此外，还可以通过支持星海音乐学院、华南师范大学音乐学院等音乐艺术院校的音乐人才培养工作，加强音乐设施建设，打造音乐众创空间，大力引进音乐人才工作室，为音乐人提供创作、展演和交流的平台，加快推进音乐人向广州汇聚。同时，鼓励数字音乐企业、音乐院校等通过搭建校园音乐众创空间、推出校园音乐人扶持计划等方式，挖掘和扶持优秀校园音乐人才与作品，培育壮大本土的校园音乐原创力量。让例如酷狗这些头部数字音乐龙头企业发挥引领带动作用，加快音乐企业的集聚发展。”
■声音
酷狗音乐副总裁赵海舟：
打造“听唱玩”一体的生态
我们把音乐定位为时尚潮流产业。虽然在知识产权上我们花了很大成本，但是这是可持续的，对往后发展有益处。对于部分音乐进行版权收费我们并没有流失用户，反而是活跃用户和付费用户增多了，对于用户来说，付费听歌的习惯会慢慢培养起来。
广州是流行音乐文化的发源地之一，而且在房价、人才、气候都有优势，政府也会进行“一对一”重点扶持，酷狗音乐正在打造“听、唱、玩”一体的生态，成为音乐人的孵化基地。广东的互联网环境整体是良性的，这里的互联网企业都比较务实，未来小额付费的娱乐休闲会更为流行，这也是互联网音乐发展的机会。酷狗音乐并不是缺少互联网创新基因，我们对自己的要求是“靠谱地创新”。
策划统筹：程鹏
采写：南方日报记者叶丹
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