开年消费搭上“情人节”顺风车

情人节橱窗图/施沛霖

文/羊城晚报记者黄启兵

春节消费刚刚过去一波热潮，就迎来了情人节的消费档期。这对于商家来说，绝对是一个不容错过的好日子。由于情人节消费经过连续二十多年培养，已形成气候，今年又正好衔接春节消费，接着又是开学、换季等开年消费，因而无论在电商市场还是实体店，“以情人节名义”的购物热潮席卷而来。

除了糖果、礼盒、消费电子礼品等传统的情人节消费元素之外，众多消费市场上的众多热点，改换“情人节的旗号”延续前一阵的消费势头。

A 开年消费搭“情人节”快班车

情人节消费历来是商家推崇的重点。巧克力等糖果的消费在历年情人节消费中占据主流阵地，今年也不例外，此外干果、烟酒、数码好礼等情人节相关的消费市场关注度非常之高。特别值得一提的是，今年情人节的电商促销与各种热点消费结合，都在抢搭“情人节消费”快班车。

苏宁易购推出的“爱拼不落单”主题活动，将当下流行的拼购与情人节消费热点产品结合起来，不光是糖果、护肤化妆品、鞋帽、服饰等情人节相关爆款产品，还延伸到洗衣粉、家居用品等日化产品。可以说，凡是能够挂得上钩的产品或服务，都可以打着“情人节”的旗号。同样的情况也出现在京东，以“情人节献礼”为主题的超级品牌日促销正在上演，首推与情人节消费相关的各种主流商品。

之所以将热卖商品或服务与情人节挂钩，是因为今年情人节时段与各种开年消费重合在一起。最近一两周是大中小学开学的时段，文具市场以及大学生情侣相关消费热点突出；开年之后的家电市场，广东地区特有的回南天引爆除湿机、干衣机类消费，加上空调市场每逢年后开始启动；新年新发布的多品类爆款新品，更寄希望于春节后的第一个消费旺季……这些因素叠加到一起，使得传统的情人节消费添加了更多的新元素。

B 市场热点借“情人节”顺风车

在众多市场热点中，情人节期间消费，还将延续春节期间的消费热点。近期热点之一不外乎是在消费电子市场，苹果手机春节前的降价。春节之前的1月30日，苹果2019财年第一财季业绩出炉，苹果在中国区的业绩未达预期，库克表示高定价是业绩不佳的原因之一，并宣布将下调部分地区iPhone价格。

春节前几天，苹果iPhone当季新品在零售渠道正式宣布降价。与大半个月前苹果宣布降价的机型不同的是，上一次降价以iPhone 8等旧款产品为主，而最近这一次降价主要是当红的iPhone XS Max等型号为主。主要零售渠道商当中，512G的iPhone XS Max已经出现了11099元的报价，与苹果官网价12799元相比降幅明显，同时256G版的iPhone XS Max零售渠道也同比官网下调1300元，128G版iPhone X也则比官网有了同等档次的优惠幅度。据公开报道，iPhone系列大幅度降价之后，主要商家iPhone销量提升近八成。

而展望近期消费市场，由于所包含的元素越来越多，已经不限于单一主体的促销，类似的借助顺风车促销还将在未来一段时间持续下去，延续当下的消费热点。

图/视觉中国

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