东莞市工商联（总商会）5月举办首届东莞品牌节 百家东莞品牌集聚 奏响城市发展强音
市民在东莞品牌节上选购产品。南方日报记者孙俊杰摄
品牌影响力正成为东莞的城市竞争力。近日，中国地级市品牌综合影响力指数前100名城市名单正式发布，东莞品牌影响力指数位列全国第四。
5月10日起，东莞市工商联（总商会）、东莞世界莞商联合会、东莞市品牌促进会主办“品牌强市·乐购东莞”2021首届东莞品牌节，百家东莞品牌企业济济一堂，通过品牌节的舞台进行产品和品牌展示、交流，借此凝聚全社会品牌发展的共识，营造品牌发展良好氛围，助力东莞企业品牌从做大到做强，向全球推介东莞品牌。
在经济全球化深入发展的今天，尤其是进入“双循环”的新发展格局中，市场各领域竞争越来越集中在品牌的竞争。东莞品牌节的举办既是帮助广大企业树立品牌意识、展示品牌形象、传播品牌文化、培养发展新动能，加快“东莞制造”向“东莞品牌”转型的重要举措，也是提振消费信心、提升消费体验、优化消费环境的主动作为。以东莞品牌节为契机，让消费者爱上东莞品牌，奏响城市发展强音。
近百家企业携拳头产品集中展示莞货借品牌节加快品牌建设
广东粮、珠江水、岭南药，这三大创新创造了广东品牌的辉煌。很多人不知道的是，以这三大创新为代表的产品很多是出自于东莞品牌。在5月10日至5月12日民盈·国贸中心白兰花广场举行的品牌展示会上，现场设置东莞制造、特色品牌、食品品牌、连锁加盟、非物质文化遗产等五大展区，集聚全市逾百家东莞品牌企业，向全球展示东莞制造的拳头产品。
在展会的现场，记者看到不仅有两大手机巨头OPPO、vivo，还有凤球唛的辣椒酱、华美的月饼、新盟的饼干、唯美的马可波罗瓷砖、上了春晚的阿尔泰、为航天员制造便携式纸尿裤的茵茵股份、非遗产品矮仔祥腊肠等这些全国消费者耳熟能详的东莞品牌也在东莞品牌节上亮相。
此外，很多黑科技也亮相展会。比如，广东绿通新能源电动车科技股份有限公司就带来了自家生产的新能源电动车。展会相关负责人告诉记者，如今东莞路面上频繁可见的电动巡逻车大多数绿通生产的，而东莞市民远赴海南、广西、贵州等地游玩时，在旅游景点乘坐的旅游观光车，也有很大一部分是他们生产的。
在唯美集团的展会现场，一款弯曲弧度达到90°的陶瓷产品吸引了不少市民驻足观看。“我们带到本次品牌节的产品是马可波罗2021年新品——马可波罗岩板亚马逊绿和马可波罗岗岩系列。这款产品是通过技术创新，自主研发曲的面岩板，这款亚马逊绿可实现最大弯曲弧度125°，从而进一步拓宽了岩板的应用空间，可完成圆柱、穹顶、弧形转角等多种形式的组合，为弧形空间提供最佳的解决方案。”马可波罗瓷砖工程事业二部副总经理黄新金说。
现为中国上市公司协会会长、中国企业改革与发展研究会会长的宋志平在制造领域深耕多年，对企业品牌的打造深有感触。在此之前，他曾任中国建材集团、中国医药集团董事长。宋志平表示，目前中国生产的产品与国际一流之间的差距已经不大了。但是随着进入“双循环”的新发展格局中，品牌的建设和提升尤为重要。
在他看来，数字化转型给了中国企业弯道超车的机会，有助于企业打造民族品牌。“代工处于价值链的低端环节，企业要往价值链的中高端攀升，品牌的建设和打造是必不可见的，设计在其中担任的角色更为重要。而数字化转型恰恰提供了这一契机，数字化能够辅助企业进行外观设计，从而实现提高产品的整体水平的目的。”
广东三正集团有限公司投资发展部总经理、东莞市三正金融投资有限公司总经理莫永盛表示，品牌是企业最具竞争力的战略性核心资源，是企业核心能力的凝聚。对外它是一种形象、一种信任、一种对消费者的承诺，对内它是一种牵引、一种力量、一种对员工的心理凝聚。
东莞市委统战部副部长、市工商联党组书记陈国良说：“此次品牌节活动举办，不仅是一次东莞制造品牌的集中亮相，更给大家带来一场美好的消费体验，最终实现大众消费、品牌提升、企业发展的同步推动，助力东莞经济高质量发展。”
发力自主品牌新赛道打造“百年老店”
展会上特别设置了直播现场，邀请企业高管为自家的东莞品牌带货。在南方+直播间上，马可波罗瓷砖工程事业二部副总经理黄新金、唯美集团营销中心市场部品牌传播与公关部总监李军林化身为“网红”为自家的马可波罗瓷砖直播带货。
在直播现场，李军林讲述了唯美陶瓷的品牌故事和品牌价值。“1988年，唯美公司扎根东莞，1996年，唯美陶瓷旗下的马可波罗瓷砖品牌正式诞生，一晃30年过去了，唯美陶瓷成为国内建陶行业中最早品牌化的企业之一，马可波罗瓷砖成为家喻户晓的品牌。
“凭借过硬的品牌底气和实力，唯美集团参与到大兴机场、港澳珠大桥、东莞地铁2号线、东莞民营国贸城等地标性工程，并获得多项全球性的品牌荣誉。”黄新金说，2020年，世界品牌实验室评定“马可波罗”品牌价值高达561.75亿元，连续9年位列中国建陶行业第一，更成为行业唯一荣登“2020年中国制造业民营企业500强”的建陶企业；2021年，马可波罗瓷砖入选“品牌强国先行工程”，并被广东卓越质量品牌研究院授予“卓越质量品牌”称号。
唯美集团董事长黄建平说，唯美集团发展30多年以来，前10年是打基础，后面20年的快速成长，依靠的是品牌的力量。唯美是品牌建设和品牌价值的受益者，品牌价值是无形的投入，待品牌企业资本化，它所带来的效益可能是30倍、40倍。
东莞市政府工作报告提出，要擦亮莞商品牌，打造百年老店。对此，莞商有着自己的规划和目标。黄建平将从三个方面打造“百年老店”，一是大力推进科技研发创新，以创新驱动实现高质量发展，持续推出高科技、高品质的产品，构筑美好生活；二是积极推进数字化转型和智能化生产。目前，马可波罗瓷砖已率先建成行业首条5G智能生产线，坚定不移走生态优先、绿色发展之路，大力推动绿色环保；三是持续推进文化创新，厚植品牌资产，以“为中国陶瓷打造第一个世界知名品牌”为品牌使命，激活发展新动能，实现高质量发展。
东莞市仙风智媒科技有限公司总经理梁雄友说：“无论在创新技术维度，环保低碳维度，先进理念以及文化自信等多个维度都要实现擦亮莞品，走向国际，成为百年"赛仙风"老字号而努力。”
莞商要打造百年老店，宋志平提出几点建议，东莞从全球著名的制造中心到智能化制造，到现在进入品牌新时代，符合东莞经济发展的逻辑，而且也走到了最关键的点位上。品牌工作应该是“一把手”工程，要创造有价值的品牌，必须走“优质优价”路线，同时花大力气权利维护好已经具有影响力的“金字招牌”。打造品牌要认真分析品牌形成的内在含义，增强品牌自信，大力倡导创新精神和匠心精神，做好设计和细节，加大品牌投入。
南方日报记者叶永茵李玲玉
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