东莞90后“非遗小姐姐”谢嘉怡：从新手到直播带货小能手
“哈喽，今天"非遗小姐姐"要给大家介绍几条龙舟文化游径，适合一家大小来打卡哦！”去年，受新冠肺炎疫情影响，东莞水乡没了往年热火朝天的赛龙舟，但依靠市文化馆、市非遗保护中心着力打造的线上形象大使“非遗小姐姐”，通过跟着“非遗小姐姐”玩转东莞龙舟月系列短视频，大家对东莞龙舟文化有了更加深入的了解。
在疫情倒逼之下，市文化馆、市非遗保护中心主动作为，线下活动按下“暂停键”便转战线上，顺势开启东莞非遗的“数字化传播元年”。其中，东莞非遗线上形象大使——“非遗小姐姐”的推出，让市文化馆非遗部的谢嘉怡从幕后走向台前。拍摄系列非遗主题短视频，开展直播为东莞非遗好物带货……从零起步的谢嘉怡，迅速适应新角色，让人眼前一亮。
现如今，“非遗小姐姐”已成为东莞文化圈内一个小有名气的新IP，广受社会各界关注。
从非遗保护幕后走向台前
生于1990年的谢嘉怡，是一位土生土长的东莞（谢岗）人。2013年大学毕业后，来到市文化馆成为一名群文工作者。2017年，她从办公室调到非遗部，开始真正接触非遗保护工作。
原本她主要负责非遗档案、培训、非遗展厅讲解员志愿者团队组建等工作，2020年突如其来的疫情，让她担纲的角色有了新变化——从非遗保护与传承的幕后走向台前。
彼时，受疫情影响，东莞各项非遗保护与传承工作陷入停滞，各类非遗产品销售受到不小的冲击，如何在“危机中育新机、变局中开新局”，成为摆在市文化馆、市非遗保护中心面前的一个亟需解决的难题。
线下活动受限，线上平台更为广阔。疫情倒逼之下，市非遗保护中心果断选择以“云端”为突破口，一方面加快东莞非遗墟市线上平台建设，上线“非遗墟市”小程序；另一方面推出线上形象大使“非遗小姐姐”作为东莞非遗新IP，以年轻的形象、欢乐的风格推介东莞非遗，大胆尝试开辟非遗传播新路径。
就这样，性格活泼开朗、形象气质佳、镜头感较好的谢嘉怡，义不容辞地承担起“非遗小姐姐”的角色。
从新手到直播带货小能手
没有主持经验，又不玩抖音，这对当时的谢嘉怡来说，着实是个不小的挑战。“完全是新手，什么都不懂，只能和部门同事一起摸索直播怎么搞，视频怎么拍，如何运营。”她说。
对此，市文化馆副馆长何超群曾在受访时称，“有谁能想到，化身"非遗小姐姐"之前的谢嘉怡，只是一名普通的文化馆员工，每天按照常规要求处理着领导交办的工作。而变身"非遗小姐姐"后，谢嘉怡压力倍增。身为主播，需要更多磨砺、提升，于是，谢嘉怡被"逼"成了一只早出晚归的勤劳"小蜜蜂"。”
“非遗小姐姐”正式推出后，市文化馆、市非遗保护中心组织拍摄了系列短平快的非遗主题短视频，包括“玩转东莞非遗系列”“玩转东莞龙舟月系列”“玩转七夕·东莞乞巧会系列”“玩转中秋习俗”等，以大家喜闻乐见的方式宣传推介东莞非遗，助力非遗传承人、非遗企业复工复产，备受好评。
同时，在“东莞非遗购物节”“东莞香典”“乐购东莞”促消费专项行动、2020年东莞市文旅和体育产品云上采购会、2020年全国公共文化和旅游产品云上采购大会等活动中，均可看到“非遗小姐姐”谢嘉怡直播带货的忙碌身影。
去年，“非遗小姐姐”谢嘉怡还拍摄了9期非遗云课堂，参与了“城市会客厅”节目录制。
今年3月13日，2021年首场东莞非遗墟市在市文化馆开墟，“非遗小姐姐”谢嘉怡通过抖音等平台直播，详细介绍各种打卡细节、带货并开展抽奖活动，吸引318.2万人次围观。
运营一年时间以来，“非遗小姐姐”名气成功打响，影响力稳步提升。平时有的镇街、村（社区）举办非遗活动，也会主动私信“非遗小姐姐”，邀请她过去打卡。
因“非遗小姐姐”被点燃工作热情的谢嘉怡，以其专注与努力完成蜕变，渐渐成长为直播带货小能手。
广受赞誉的“非遗小姐姐”
成长的背后，必定是辛勤的付出。个中艰辛，谢嘉怡和她的同事们最清楚。从前期沟通、写文案、拍摄到后期剪辑等，全都是群策群力，部门总动员，经常半夜还在沟通相关拍摄事宜。
因前期不熟悉抖音直播规则，“非遗小姐姐”谢嘉怡在直播时还碰过几次壁——被禁播了，“刚开始直播带货那会，不知道技巧和规则，一切都是在慢慢摸索中熟悉的，毕竟是之前没有完全接触过的领域，当然这对自己也是一种很好的锻炼。”
通过运营“非遗小姐姐”，谢嘉怡也对非遗项目和非遗传承人有了更多更深的认识与了解，“每一次拍摄、直播，事先都要做大量的功课，要和非遗传承人充分沟通，自然就更加了解非遗传承人的需求，明白怎么去帮助他们。”
“非遗小姐姐”的成功推出，也让非遗传承人和广大市民很有获得感、幸福感。黄淦辉是市级非遗传承人，多年来一直坚持制作新村腐竹，看到“非遗小姐姐”线上直播带货等新举措，更加坚定推动东莞非遗传承发展的信心，“这种跨界融合让我们非遗传承人看到了更多可能。”
市民张先生看到“非遗小姐姐”谢嘉怡在采蜂蜜的现场直播带货，专门买了两罐，并给“非遗小姐姐”大力点赞，称“非遗小姐姐”让他的孩子也喜欢上了东莞非遗美食。
中国文化馆协会副理事长戴珩对东莞的这一创新之举，同样给予了点赞，称“非遗小姐姐”直播带货，对提高非遗产品的知名度和影响力，即时拉动消费，起到积极帮助作用，同时也会提高公共文化对东莞经济社会发展的贡献度。
接下来，市文化馆、市非遗保护中心将继续加强对“非遗小姐姐”的宣传推广，深入挖掘非遗内涵，讲好非遗故事，继续打造一批有趣味、有新意和有价值的“三有”线上传播作品。
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