“dou在东莞过大年”成爆款总播放量超10亿次

广州日报讯（全媒体记者葛宇飞通讯员利民）为了满足市民过年的文化需求，今年春节期间，东莞市文化馆推出了“dou在东莞过大年”全民活动，邀请市民在抖音平台上创作上传短视频，分享东莞的年味。记者从该馆获悉，此次活动的总播放量突破10亿次，成为东莞新春期间的爆款活动。

在策划该活动时，东莞市文化馆准确抓住“春节”这个最大的IP，紧扣就地过年的主题，让在莞过年的市民，线下用短视频记录身边精彩瞬间，避免聚集，线上通过抖音话题进行展示，互动频繁。大年三十，活动在抖音平台一上线就迅速引爆网络，不仅得到东莞网友的参与，也得到全国人民出乎意料的热烈响应。上线一天话题参与视频量就突破5000+，点赞总量达到130万+，话题总播放量破亿。往后几天，话题不断发酵，截至活动结束，活动总播放量突破10.5亿次，参与视频拍摄总数11830个，总点赞量达到1006.6万次。

“dou在东莞过大年”全民任务提供了一个适合社会各界共同参与、共同关注的活动话题，成为流量的焦点，热度的中心，吸引了东莞公安、东莞交警、虎门旅游等几十万粉丝的官微大号，以及其他来自不同领域、同样拥有几十万粉丝的民间大号共同来通过这个话题，分享各自领域的工作和生活内容。视频内容中不乏一些东莞的特色饮食、旅游美景，促进了文旅融合发展。

记者了解到，2021年是东莞“品质文化之都”三年行动计划的关键一年，东莞市文化馆将进一步完善文化馆总分馆体系，办好全民艺术普及、文化四季、草坪音乐会等活动，打造代表城市文化的标志性品牌；办好2021粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会，丰富市民文化生活的“菜篮子”；着力构筑更贴民心、更具活力的现代公共文化服务体系，以文化服务赋能城市品质提升，推动公共文化服务再上新台阶。

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