至爱礼品店叶晓聪：32年老店守护年味
工作日的正午，记者来到老莞城大西路红方红照相馆正对面的至爱礼品店，店里店外挂满了红彤彤的新年饰品，甚至把店面招牌都遮挡住了。
老板“荷姐”和儿子叶晓聪正匆忙吃着午饭，其间不断有人前来询问饰品，他们不得不一边端着碗一边接待生意。
正是年前饰品销售旺季，这份忙碌他们已期待了整年。要不是“荷姐”介绍，没人料到这家店始于1989年，陪伴东莞人已有32个年头。
1989年开店，当时饰品是新事物
据饰品店老板“荷姐”介绍，她和丈夫于1989年时在这里开店，据她回忆，东莞最早期的礼品店叫作幸运礼品店，紧跟其后的就是自己开的这间至爱礼品店。
当时开店的情景荷姐记忆犹新，那个时候饰品店算得上非常时尚、潮流的新事物，当时流行的电子贺卡、各种装饰丝带、西式或中式的装饰品都非常受欢迎，吸引了不少市民前来探店，但真正愿意花钱买东西的还是接受新鲜事物的年轻人，当时能在街头喝个冰，逛一逛礼品店就是非常惬意的休闲生活。
随着时间推移，礼品店也越开越多，人们的选择也就更为广泛。店里流行饰品和礼品更新换代特别快，紧跟香港饰品礼品的流行趋势。
随着生意经验的积累，“荷姐”发现除了做基本的门店生意外，还可以开拓婚庆和活动布置市场，从守着店面做生意，转变为店面和外场相结合的经营模式。走到今日，该店早已不仅是批发、零售饰品礼品店的定位，但门店的招牌一家人都舍不得更换，多年沿用下来，注入了一家人的心血和情感。
年节饰品，也有新变化
叶晓聪介绍，自己之前在培训机构当英语老师，近年来看到父母经营店面精力有限就回来帮手，接下来也会考虑继承店面，让父母能安心休息，不必太操劳。
他向记者介绍了近年来新年饰品的变化，以对联为例，以前的对联一定是红底黑字，换个样的都没人敢买，但是现在却有多种选择，金色字红色底，或者是字上面撒上金粉，甚至还有黑色字紫色底的对联，饰品的选择越来越多元，大众的接受度也越来越高。
今年最明显的特点是网络语新年饰品开始受欢迎，例如“百毒不侵”“吃饱”“睡好”等装饰字都卖得很好，主要消费群体为年轻人。
与此同时，也不影响对传统过年饰品的偏好，“长辈们常说的开门见"大吉"，家里要有"福"，就概括了东莞人的喜好。”叶晓聪说，“大吉”和“福”字是年长家庭顾客的首选。
叶晓聪还说，今年最受影响的要数利是封，以往利是封是最好卖的，办年货的市民都会顺手买一些，但今年很多老顾客表示去年都是在网上派利是，所以不需要再买利是封了。
跟上新风尚，不丢好口碑
店里的过年饰品包括对联、贴画、灯笼、利是封等几十个种类，上千个品种，按照叶晓聪的看法，品种仍然以传统品种为主，迎合年轻人喜好的潮流产品还比较有限，占比大概为7：3，他希望接下来能够按照自己的想法增加年轻人喜欢的饰品，吸引更多年轻顾客。
他说，越来越多年轻家庭也有购买需求，希望当他们走进这家老店时，也能发现自己喜欢的新年饰品，给到他们一些惊喜。
谈到未来的发展，叶晓聪强调了宣传的重要性，他希望通过线上结合线下的形式，在网络上进行广泛宣传，也打算做电商，或许会进驻淘宝、拼多多等，但他也表示，无论宣传做得多好，父母积累的好口碑他一定不会丢。
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