求新求变 东莞文化展现 新态势
文化周末&TNT街舞团15周年精品舞蹈展演在莞城市民广场西正厅举办。TNT街舞团供图
东莞图书馆莞城分馆东江月与平乐坊城市阅读驿站启用。张筱云摄
2019—2020赛季CBA复赛进行中的东莞篮球中心。东莞市文化广电旅游体育局供图
文化周末剧社“非职”演员培训班2020年度毕业大戏《北街南院》。龚艺超摄
“归来·又见玉兰花开”专场音乐会邀请了所有东莞援鄂医护人员，以此致敬抗疫英雄。东莞玉兰大剧院供图
东莞著名作家詹谷丰（中）正在谈他近期的写作计划。
香港明星王祖蓝为东莞品牌直播带货。余文诗摄
东莞12镇街文旅负责人出镜代言。图为莞城文化中心宣传办主任张玉婷。龚名扬摄
10月10日，音乐剧《西厢》揭开了第七届中国·东莞音乐剧节的序幕。东莞玉兰大剧院供图
预约旅游的普及，让游客养成出行的新习惯。受访单位供图
2020年的东莞文化以一种全新的姿态呈现在人们面前。
2020年11月20日，全国精神文明建设表彰大会在北京召开，东莞成功实现全国文明城市“五连冠”。城市风貌和交通秩序是城市文明的基础，文化品质是城市文明竞争力的核心。过去一年，面对疫情的考验，东莞的文化品质危中育机，着力促进东莞文化品质的提升：2020年，以图书馆留言者吴桂春为代表的温暖事件，展现了东莞人和谐包容的精神内涵以及作为“图书馆之城”的底蕴；2020年，广东宏远男篮加冕CBA“十冠王”，吴瑞庭、王凯华、李月汝、惠子程等运动员相继捧起冠军奖杯，亮眼的成绩单背后引领着东莞的城市氛围更富朝气；2020年，直播文化成为各大文化产业转型的风向标，并逐渐成为东莞文化的另一张名片。
文：龚艺超张筱云
关键词书香东莞
从图书馆出发，营造良好阅读氛围
“来东莞17年，其中来图书馆看书有12年，书能明理，对人百利而无一害的唯书也。”
2020年6月，在东莞打工的湖北人吴桂春给东莞图书馆写下的一则留言感动了许多人。吴桂春在留言中称东莞图书馆是他这些年生活中“最好的地方”，这也从一个侧面体现了东莞多年来在始终坚持打造“图书馆之城”，推动“全民阅读”，构建“学习型城市”的成果。
为了构建公益、开放、丰富、便捷的城市图书馆公共服务体系，促进市民基本文化权益的保障和基本文化需求的满足，2019年，东莞市委、市政府提出“新时代·新征程·新东莞”的工作部署，助推城市品质三年再提升。在东莞市文广新局的指导下，东莞图书馆与社会力量合作，计划在3年内打造一批高品质的阅读空间——“城市阅读驿站”。
2020年是“城市阅读驿站”工作推进的第二年，东莞市委、市政府高度重视“城市阅读驿站”建设工作，还将其纳入到乡村振兴战略工作实施意见当中。12月12日，“城市阅读驿站东莞图书馆莞城分馆@东江月”与“城市阅读驿站东莞图书馆莞城分馆@平乐坊”正式对外开放，使得东莞市的“城市阅读驿站”总数达23家。
据了解，“城市阅读驿站”是图书馆与社会力量合作共办的、就近便民的服务新形态，选址都是位于市民身边的、环境怡人的休闲场所（如咖啡店、茶饮店、文创基地和展览馆等），配以书刊杂志和“一卡通借通还”设备，为市民提供一种高品质的休闲阅读服务。经过两年多的探索实践，得到了市民广泛好评。同时，根据疫情防控需要，“城市阅读驿站”的无接触使用，自助借还、定时消毒等功能特点，也减少了人员之间的直接接触，为读者们提供了一个舒适又安全的公共阅读空间。
除了不断完善的东莞城市图书馆公共服务体系，2020年东莞市还举办了形式多样的阅读活动，在做好疫情防控措施的前提下，推动东莞市阅读氛围的营造。
作为每年阅读活动的重点——“世界读书日”前后，诸多阅读相关活动给广大读者带来书的温暖。4月23日当天，市委宣传部、市文化广电旅游体育局向全体市民发出倡议，号召大家积极行动起来，多读书、读好书，养成读书习惯，并整理形成了《4·23“世界读书日”推荐书目表》，共包括九类书目186本。
东莞图书馆则围绕“书香助力战"疫"，阅读通达未来”的主题，聚集各方力量，加大优质阅读资源、服务、活动的整合与创新力度，策划推出了以线上互动为主的12大分主题、近60项“世界读书日”系列活动，在“世界读书日”期间营造浓浓的书香氛围，让市民们在家中就可以享受到阅读之乐。
世界读书日的前夜，著名作家、《长安十二时辰》作者马伯庸“空降”东莞万科云直播间，为东莞的读者带来精彩的阅读分享。在直播过程中，马伯庸从苏轼这一人物切入，以另辟蹊径的视角和丰富的文本举例，形象地讲解历史的另一种读法，赢得不少读者的关注。
不仅仅是在“世界读书日”，在去年夏秋之交，东莞市举办的“2020南国书香节东莞分会场”也点燃了东莞读者的热情。儿科名医许尤佳、漫画家幽·灵、思维导图导师宋莹、作家大冰等名家，通过讲座、签售会、交流会等多种形式与东莞的读者们一起度过了愉快的阅读时光。
作为此次南国书香节的另一个活动点，东莞文化馆举办了“东莞非遗出版物·青年产业工人作家作品联展”。展览以图文、实物展览介绍东莞非遗项目，邀请非遗传承人与市民互动，推出非遗趣味体验等活动，让市民进一步了解和参与非遗保护及传承。同时，本次展览还邀请了东莞市青年产业工人作家，分享创作心得，交流阅读体会，共同来倡导全民阅读。
而在2020年末，两个重量级的阅读活动在东莞举行，为充满着书香的一整年画下了完美句号。一是在东莞图书馆举办的“阅读设计在中国”，展览以“为阅读而设计”为理念，规模宏大，内容丰富，分为“纸与屏”“文与图”“场与人”三部分，意欲梳理阅读设计的历史脉络、当下成就，为未来推进社会阅读探明方向。二是由中共东莞市南城街道委员会、南城街道办事处主办的“唐诗里的中国”系列讲座，中山大学中文系教授、博导、《唐诗三百首》新评注作者谢有顺通过四场系列讲座，与东莞市民一起在唐诗中领略诗意中国。
关键词厚积薄发
“运动之城”多线出彩
受新冠肺炎疫情的影响，国内多项体育赛事都被按下“暂停键”。但随着疫情防控工作取得阶段性成果，按照国家体育总局的要求，各项体育运动在做好疫情防控工作的基础上，有序恢复赛事和活动。在东莞，随着赛事的举办，各类体育运动的氛围逐渐升温，东莞体育再一次迎来新的热潮。
“十冠王”是2020年不得不提的关键词。8月15日，广东宏远队在2019—2020赛季CBA总决赛第三场的比赛中，以123比115战胜劲旅辽宁队，成功卫冕总冠军，成为CBA首个“十冠王”，为东莞“全国篮球城市”的名片再添光彩。
6月20日，中断接近5个月的CBA在东莞、青岛正式复赛，成为国内首个重启的全国性大型职业体育赛事。承办复赛第一阶段赛事的东莞赛区，依靠近年来多项国际体育赛事的成功举办经验、一流专业的场馆硬件设施配备，在严格落实疫情防控工作要求的前提下，各相关单位、部门通力合作，成功助力CBA联赛重启，再次体现了“篮球城市”全方位的底蕴积淀。除此之外，队内有多名东莞运动员的中国女篮通过附加赛考验，成功获得东京奥运会参赛席位，顺利完成CBA复赛承办工作的东莞赛区荣获2020中国篮球特殊贡献奖。
篮球之外，东莞运动员在各竞技项目比赛中多线出彩。9月17日，2020年全国田径锦标赛在浙江绍兴上虞体育场举行，从东莞走出去的运动健儿王凯华勇夺全国田径锦标赛男子20公里竞走冠军，吴瑞庭以16米90问鼎男子三级跳远冠军，曾建航以13秒54夺得男子110米栏亚军。
职业赛场上的亮眼成绩，离不开完备的青少年培养体系，东莞体育新锐力量进步显著。在去年进行的28个全省单项锦标赛角逐中，东莞选手共获得165项冠军、以9446分位列全省第三，其中射击（步手枪）、体操、篮球、现代五项、蹦床、射箭、跳水、射击飞碟、击剑、羽毛球、游泳、皮划艇、自行车（小轮车）共13个项目获得全省团体总分前三名，射击（步手枪）、体操、篮球、现代五项、蹦床项目获得团体总分第一名。东莞竞技体育多点开花，全年举办超200项赛事、1000场活动，参与人数超过100万人次，令东莞体育在这个特殊年份取得更多生动成就。
随着疫情得到有效的控制，越来越多的市民走出家门，参与到全民健身中。8月8日，作为疫情后东莞首次组织的大型群众体育活动，东莞市第三届市民运动会暨2020东莞时尚运动节拉开帷幕。在为期三个多月的时间里，运动会举办了滑板、街舞、飞盘、电子竞技、啦啦操、滑冰、冰球等十项精品赛事，提升市民对体育运动的参与度与获得感。据赛事承办方相关负责人介绍，去年市民运动会和时尚运动节共吸引近2000名运动爱好者参与，参赛选手中，年龄跨度达到73岁。从总体上看，18岁至50岁参加运动的人数众多，真正做到全民健身，全民参与。
此外，为了记录东莞体育事业的历史、现状与发展，《文化周末报》于2020年3月20日在“听见”栏目开启体育专题，推出10期东莞各镇街体育专题报道，邀请体育人讲述体育故事。在过去一年里，编辑部相继走访了举重之乡石龙、虎门皮划艇训练基地、东莞摔跤队石排训练基地、横沥乒乓球学校、长安武术训练基地、东莞市体育运动学校等地。一批批省级、国家级运动员亮眼成绩的背后，是东莞各体校培养、输送优秀运动员的结果。
在2020年的收尾之际，以体育运动为闪亮城市符号的东莞，再次收获国家级荣誉。国家体育总局授予东莞市文化广电旅游体育局“2020年全国体育事业突出贡献奖”荣誉称号。荣膺2020年全国体育事业突出贡献奖绝非终点，这份沉甸甸的荣誉，无疑将成为东莞体育人在未来继续不懈奋斗的全新精神动力。
关键词直播带货
直播带动复工复产
如果要为2020年的东莞选一个年度关键词，相信“直播”绝对能够入选。作为去年最为红火的新业态之一，直播在防疫期间迎来新的发展高潮。从各地如雨后春笋般冒出的直播带货、直播产业园、直播基地、抖音直播看展等，再到政府纷纷出台的直播产业鼓励政策，电商直播无疑成为开启经济大门的“钥匙”。
将时间拨回到2020年3月，因受疫情影响，面临市场延迟开市、线下门店暂停营业、供应链复工不明朗等诸多问题，政府以及相关部分出台系列政策。其中，大朗、虎门镇政府分别联合拼多多等电商平台推出“拼多多交会”活动。3月13日，大朗镇举办“抗疫复工多多美丽”拼多多女装—大朗毛织产业带直播专场活动。3月18日，虎门电商产业园直播间举行“虎门女装原产地”品多多专场直播，吸引436万人次观看。
4月14日，东莞网红直播带货基地正式启动，首批入驻企业30家，引入淘宝大学的专业力量，为东莞企业打通线上销售渠道。4月28日，东莞市政府联合阿里巴巴、拼多多、京东集团等电商平台开展合作，举办“品质东莞线上绽放”启动活动。在不到半年的时间里，电商直播活动超过200场，共有3000多家企业参与，推动线上线下成交超过6亿元。
随后几个月，东莞继续抢抓直播风口，一度迎来新高潮。5月6日晚，知名莞籍明星王祖蓝现身“世界好物东莞造”直播间，在鳒鱼洲直播电商示范基地连续直播4小时，为东莞制造直播带货，助力东莞制造业加快复苏。据官方数据统计，整场直播活动中，下单人数达9.1万，成交额达2280万元。8月，由东莞市商务局主办的“2020品质东莞直播带货大赛”启动。大赛评选出1000款东莞优质产品、50家东莞优品推荐官以及10个东莞十佳直播基地。通过大赛，超过5000家企业熟练掌握直播带货技能，并常设1万个直播间，培养和储备1万名本土企业员工主播。
基于直播是目前最火热的营销手段，为借助直播加快经济复苏，全国各地纷纷建立直播基地，东莞也不例外。除鳒鱼洲文创园建立直播电商示范基地外，地处虎门镇的1840直播基地是专门服务虎门电商产业园直播电商板块的直播基地，新学员在此基地现场培训、现场操作，在直播基地的学员共享直播间内开展实操。
在政企合力下，直播在东莞迎来了发展机遇，甚至让东莞增添一个新的头衔——十大直播之城之一。12月29日，淘宝直播联合淘榜单发布2020十大直播之城，东莞上榜。
此外，直播行业的兴起，带动东莞的美术馆、图书馆、博物馆等文化场馆开启抖音看展。6月3日，2020年虎门销烟181周年纪念日，云游鸦片战争博物馆直播活动举办。8月5日，莞城美术馆开设”景象·图像·心象——由莞城美术馆馆藏风景题材水彩引发的思考”的线上3DVR展览，并利用抖音平台为观众详细介绍此次展览中的优秀作品。8月9日，莞城图书馆在晒书大会中借抖音平台进行网络同步直播。
关键词打破限制
文娱活动探索新可能
去年，在疫情防控工作取得阶段性成果之后，东莞市相关文化娱乐场所（馆）相继复产复工，但考虑到防控疫情的需要，线下文娱场馆依然受“上座率”的限制，市民也开始寻找多种形式线上娱乐体验，于是线上手游、云课堂、线上综艺、线上音乐会等娱乐文化产业，开始迅速“上位”。
为了提振市民们参与相关文化娱乐活动的信心，丰富市民们的文化娱乐生活，满足市民们文化娱乐需求，在往年属于“爆款”的大型线下娱乐活动都改变以往的举办方式，东莞市的诸多大型的文化场馆也都相继推出与往年不一样的文娱活动。
2020年，最具代表性文娱活动当属由中国音乐剧协会、东莞市文化广电旅游体育局主办，东莞报业传媒集团协办，东莞玉兰大剧院管理委员会、东莞市保利玉兰大剧院管理有限公司承办的“第七届东莞音乐剧节”。
面对疫情，东莞市玉兰大剧院打造“云上音乐剧节”，突破了原有观剧空间，并将玉兰大剧院成立十五周年和音乐剧节相结合，推出一系列“云上音乐剧节”活动。如选取本土及大湾区优秀艺术讲座，将“赏+教+学+论”等一系列活动通过在线直播形式传播；组织音乐剧《重生》主创团队、莞产音乐剧《少年袁崇焕》，在鸦片战争博物馆、东莞市袁崇焕纪念园开展导赏活动，在线上分享创作心得及剧目背后的故事；通过“i东莞APP”、抖音直播、央视频等渠道，将信号源推送至移动端受众，打破空间限制，让市民通过多种渠道同步体验剧场精彩。
“第七届东莞音乐剧节”的演出活动还由剧场内延伸至剧场外，引进儿童音乐剧、经典音乐剧交响音乐会、音乐剧选段赏析等演出，用为期约一周的时间在剧院外广场轮番上演。届时，市民在剧场外就能欣赏到优质的音乐剧演出，让大家“无门槛式”融入到音乐剧节活动中，零距离接触和了解音乐剧表演。
不仅东莞玉兰大剧院，文化周末也在举办常规演出的同时，通过微信公众号推出了十期“云赏学”专栏，通过赏学并重的形式，结合节目视频、文字讲解等内容，为观众们提供了近30个精品节目的赏析、相关内容介绍，观众们能够通过手机随时随地观看与学习。
随着东莞地区音乐、戏剧、舞蹈爱好者不断增多，2020年，东莞市文化馆、东莞市玉兰大剧院、文化周末演艺中心以及多所高校剧社，相继推出面向广大非职业音乐、表演、舞蹈爱好者的公益活动，通过线上、线下等多种授课方式，讲授相关专业知识，丰富了上台表演的机会。
在舞蹈方面，为迎接全新的2021年，“TOTHEFUTURE”文化周末&TNT街舞团15周年精品舞蹈展演在莞城市民广场西正厅举办，展现东莞街舞的蓬勃生机。自2011年起，文化周末演艺中心“莞艺集结号”系列主题活动致力于挖掘东莞本土文化团队，为本土文化爱好者，尤其是青少年群体，提供一个展示交流的平台，并聚集本土力量，为文化周末走出去夯实基础。本次活动的主办方之一——TNT街舞团就是从中走出来的东莞本土街舞新力量。
在表演方面，文化周末剧社非职业演员培训班成员，为东莞观众奉上了年度毕业大戏《北街南院》。这些在台下的“打工人”们，在台上展现出了不输给专业演员的演技，使得许多观众在现场几度落泪。受疫情影响，为了呈现精彩的演出，这一期的“非职”演员培训班的师生克服了许多困难，体现了他们对表演的热爱。
关键词危中寻机
智慧旅游为行业注入新活力
2020年是不平凡的一年，一场突如其来的新冠肺炎疫情对整个旅游行业造成不小的冲击。将日历翻到2020年1月23日，中共东莞市宣传部、东莞市文化广电旅游体育局对外发布《关于暂停全市文体娱乐场所活动及加强旅游行业疫情防控的工作的通告》明确指出，从当日起，全市所有A级景区暂停举办一切大型群众聚集活动；暂停包括出境旅游在内的“机+酒”服务、停止景区营业等。一时间，景点关闭、签证暂停、导游停工、旅行社每天面临着大量订单退订，整个旅游行业处在停摆状态。
事实上，旅游行业按下“暂停键”的同时，一场行业的自救行动悄然开始。其中东青游组织员工在线学习各国的旅游培训课程，并有200多名员工考取“旅游专家”证书；南社明清古村自2020年1月26日闭园以来，启动了全新的升级计划，并打造两条全新的特色巷道。同程旅游、携程等平台采取线上预售方式，振兴疫后旅游经济。
此外，“云旅游”成为旅游消费新形式，为旅游行业注入新活力。2月4日虎门旅游网站发布的“鸦片战争博物馆”线上旅游，东莞康辉旅行社的广东省明星导游赖忠良到可园开启“云旅游”直播，让市民足不出户，也能游览各地区风景。
经过数个月的复工、恢复经营，部分因疫情搁置的旅游文化活动得以重新举行，各旅游景区、酒店、旅游社等实施门票优惠、免费等举措拉动线下消费，助力旅游升温。此外，2020年旅游行业最显而易见的变化是预约旅游的普及，“无预约不旅游”已成为旅游景区经营的基本要求，也让游客养成出行的新习惯。
除旅游企业实施的举措外，市政府以及相关部门出台了一系列强有力的政策。4月17日，东莞全市推出“乐购东莞”系列活动，线上线下发放消费券，同时各镇街纷纷推出极具特色的旅游、美食、休闲与购物等活动，带动全市旅游、文娱等消费。4月29日，“2020年文旅四季·四季如歌——东莞文旅融合计划”在东莞市文化馆启动，选取莞城、道滘、清溪、大朗、寮步等12个独具本土特色的镇街举办特色的文旅活动，活动从5月一直延续到12月，为全年近500场文旅融合活动揭开序幕。
值得一提的是，智慧旅游成为2020年旅游行业的另一个关键词。“十一”国庆期间，东莞麻涌响应国务院《关于促进全域旅游发展的指导意见》推进服务智能化，落实《广东省促进全域旅游发展实施方案》，麻涌全域旅游应用小程序“乐游麻涌”正式发布上线运行；南社明清古村落在其官方公众号“南社创意”推出智慧浏览；大岭山森林公园在其官方公众号推出智慧导游系统等。东莞各景区积极布局智慧旅游系统，为东莞文旅产业的复苏按下“快捷键”。
随后，好消息传来。2020年10月9日，东莞市文化广电旅游体育局在其公众号发布：国庆期间，东莞进入全国热门旅游城市前十名的榜单，成为新一代的热门城市，随着文旅企业进入常态化经营，旅游行业进一步发展。
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