大码服装形成产业聚集区 电商助力虎门发展新经济
专题
距离第七届虎门国际电商节已经过去大半个月，“虎门电商”的行业热度仍在持续。凭借电商直播以及产业迭代，虎门电商帮助许多企业在今年疫情期间“走”出困境，网上销售额不降反增，在拉动消费、吸引投资、促进就业等方面发挥了重要作用。
虎门电商产业园董事长王伟表示，在国家“构建国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进”的新发展格局中，虎门再一次走在了改革的前沿。
虎门大码服装电商板块
初步形成两个产业聚集区
临近年末，东莞市荟天服饰有限公司董事长黄汝焠忙着接待客户。其中，大朗镇的一个客户是通过第七届虎门国际电商节“结缘”。虎门联合阿里1688平台，定向邀请500多名高活跃度买家与东莞本土500名实力买家，组建成近千名超级买家天团，通过“探厂+展会+峰会+展商路演”的创新形式，深度对接东莞产业带源头工厂的一手好货。
“对于买家和卖家来说，电商购物已经很方便，但还缺少一个环节，就是现场试穿”。黄汝焠介绍说，电商节举行的路演现场，通过女模特在T台上的展示，荟天服饰的大码男装让在场观众耳目一新。他事后了解到，东莞大朗那个买家天团客户，正是看了荟天的服装秀，才辗转多方资源联系上他。电商节结束至今，还不时有新客户慕名前来。
荟天服饰是虎门电商产业园经营大码男装的商家代表之一。从2017年起，通过市场数据化分析，结合产品供应链优势，虎门部分电商企业开始进军大码服装类目。目前，在全国各主要电商平台上，虎门大码装线上店铺当中，年销售额亿级以上的企业有10多家，同时还有一大批千万级腰部卖家。
目前，虎门大码服装电商板块已经初步形成了“设计研发供应链板块”以及“线上大卖家”等两个产业集聚。王伟介绍说，园区目前已经引进初绽、诺霓等一批实力供应链商家，奢姿美动态等亿级TOP卖家，同时还引进了大码直播机构，“接下来，我们将通过集聚优质的大码供应链企业、头部大卖家、大码服务商等，将虎门大码装板块进行系统整合，打造行业标杆。”
服装电商现已成为虎门经济新支柱
荟天服饰通过电商节收获“新”资源的背后，是虎门电商产业规模不断壮大、结构效益更加优化、创新融合持续加速的缩影。搭建起“电子商务+产业+公共服务”行业生态链的虎门，已形成以虎门电商产业园为龙头的“1+N”电商产业园发展格局。
据不完全统计，虎门电商产业园进驻企业350多家。2019年，园内企业实现销售额60多亿元，带动直接电商就业4000多人，并孵化出奢姿、美动态、帕菲、彤鑫（跨境）、铭航（跨境）等一批销售过亿元的企业及品牌。
今年，商务部电子商务和信息化司对112家国家电子商务示范基地和各地推荐的59家其他优秀电子商务园区进行综合评价，在广东省参评的6家国家级电子商务示范基地中（不含深圳市），虎门电商产业园获评唯一A级国家电子商务示范基地。
服装电商现已成为虎门经济新支柱。虎门电商协会统计的数据显示，目前全镇从事电子商务的市场主体超过1万户，拥有7大电商产业园区，2019年第三方平台网上年销售额478亿元，年快递业务量超过3.8亿票，约占东莞市快递业务量的四分之一。
以虎门电商产业园为主导，虎门镇各大电商园区总建筑面超过30万平方米，落户或签约入驻的电商企业3000多家，成为目前东莞最具产业特色和基础的电商基地。第七届虎门国际电商节，推动厂家与买家供需精准对接，初步达成近千笔意向订单，其中有优质工厂与专业买家意向签约超过8000万元。
今年以来，虎门全力抓好“双统筹”，奋力夺取“双胜利”，积极创新经济工作举措，推动电商产业快速发展，预计今年全镇在第三方平台的网上年销售额和快递业务量将增长10%以上，电商产业在拉动消费、吸引投资、促进就业等方面的作用进一步凸显。
文：莫晓东 李发英
制版：易福红 郭红霞 刘畅
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