寮步镇多措并举推动文化旅游产业高质量发展 构建全域全业全民旅游发展新格局
今日，第十一届中国（东莞）国际沉香文化产业博览会在寮步盛大开幕。本届展会历时四天，以“汇世界沉香、绽香市芬芳”为主题，采取“线下+线上”的展会新模式，进一步丰富沉香文化产业的新业态。
近年来，寮步镇先后荣获“中国沉香之乡”“全国特色文化产业示范镇”“首批广东省文化旅游融合发展示范区”“广东省全域旅游示范区”“广东省旅游风情小镇”等荣誉称号；“莞香文化之旅”入选首批广东省乡村旅游精品线路，寮步香市文化旅游区成为广东森林旅游特色线路——莞香特色文化体验游的核心旅游景点，寮步镇陈家埔村获评为全国乡村旅游重点村，寮步香市小镇被纳入省特色小镇培育库。
记者了解到，寮步镇以重点项目建设为抓手，以打造全域旅游示范区为契机，加大资源整合开发力度，建立健全旅游产品体系，不断创新，在真抓实干中推动旅游产业转型升级，在开拓进取中打造旅游品牌，文化旅游产业规模不断壮大，旅游关联带动作用效应显著。
过去三年是寮步镇旅游产业高速发展阶段。据统计，2019年寮步镇旅游总收入为6.4亿元，比2017年和2018年分别增长了0.46亿元和0.17亿元；2019年全镇旅游接待556.79万人次，比2017年和2018年分别增长58.18%和30.09%；国内旅客数量和入境游客数量均实现正增长。旅游业在寮步镇第三产业中的比重不断增加，地位突出，对国民经济增长的贡献不断增大，同时也促进了全镇产业结构的转型升级。
以“香”为媒
“线下+线上”均有“香博会”
寮步镇结合当地资源优势、区域特色及历史文化，努力探索符合自身实际和极具发展前景的文旅会展模式，坚持以培育发展沉香（莞香）文化产业为载体，积极打造中国（东莞）国际沉香文化产业博览会（下称“香博会”）品牌，会展业呈现出提质向好的发展态势。
作为全国首个大型沉香文化专业展览会，香博会自2010年以来已成功举办了十届，吸引了多个国家、地区和国内省市代表团参展，实现了超10亿元总交易额和150万人次的游客接待量。
为继续做强东莞市沉香文化产业，由东莞市沉香协会主办，由中华人民共和国濒危物种进出口管理办公室、中国野生植物保护协会沉香保育委员会、中华文化促进会香文化委员会中国林业与环境促进会沉香产业委员会作为指导单位的“第十一届中国（东莞）国际沉香文化产业博览会”，于12月18日-21日在旭生香市文化创意产业园举行。
本届香博会历时四天，继续坚持市场化办展模式，以旭生香市文化创意产业园为主会场，中国沉香文化博物馆、牙香街、香博园为分会场，总展览面积超5万平方米。其中主会场展览面积3.2万平方米，共设五大展区（精品展区、两个沉香展区、综合区、美食区），设标准展位366个，展品涵括沉香全产业链。
本届香博会围绕“沉香产业的盛会、合作共赢的舞台”办会宗旨，以“汇世界沉香、绽香市芬芳”为主题，采取“线下+线上”的展会新模式，进一步丰富沉香文化产业的新业态。活动重点围绕一场周年庆典活动、多场行业论坛、一系列活动开展。
一场周年庆典活动——本届香博会期间，东莞沉香协会将迎来十周年大庆，届时将邀请市、镇相关领导及沉香界的名人名家共赴庆典，还将同时进行“社会组织评级3A协会”揭牌仪式和“沉香行业突出贡献奖”颁奖仪式以及“十周年庆典”启动仪式，进一步推动中国沉香行业的发展。
多场行业论坛——展会期间，将举办沉香文化与产业系列论坛，届时将邀请行业专家针对“中国香文化”推广、“奇楠沉香的研究与使用定位”“沉香药食同源”“绿棋品种鉴定”等行业热点话题进行深入探讨。
主办方介绍，展会举办期间，还将举办全国沉香协会会长联席会议、2020寮步镇十大旅游手信系列活动、全国沉香行业评选活动等一系列配套活动。
构建新格局
寮步成拥有A级景区最多的镇区
近年来，寮步镇依托深厚文化底蕴，借助区位、产业、人文优势，深耕莞香特色文化旅游资源，大力推进旅游资源整合，完善旅游基础设施配套，积极构建全域全业全民旅游发展新格局，促进“全区域、全产业、全方位、全季节、全天候”旅游业态的形成。
为推进全域旅游示范创建工作顺利开展，寮步镇在《寮步镇旅游发展总体规划（2011—2020）》基础上，修订完善了《寮步镇全域旅游发展总体规划（2017-2025）》。创新完善市场营销体系，加大政策资金支持力度，推进体制机制建设，实施人才兴旅战略，建立健全考核机制。每年设立500万元文化旅游发展专项资金，先后投入近3.6亿元完善全域旅游发展的各项配套设施建设。
记者了解到，寮步镇旅游产业实现提速并向高质量发展，成效显著。该镇积极打造了以香市文化旅游中心为龙头，以香市古镇历史文化旅游区、佛灵湖自然生态旅游区为两翼的“一心两区”旅游发展新格局，通过生态绿道、旅游交通专线串点成链，增强了全域旅游的整体连接，为游客和市民提供了方便快捷的旅游休闲服务。
同时，寮步以全域理念力求创新突破，旅游产业获得快速发展，2017年底，寮步香市文化旅游区正式获评国家4A级景区。2018年香市动物园顺利通过了国家4A级景区复核验收并首次引进2只大熊猫，使其迅速成为珠三角热门旅游景区，2019年接待人数高达556.79万人次，同比增长超过30.09%。牙香街文化旅游区正式获评国家3A级景区。寮步成为东莞市拥有A级景区最多的镇区，并逐步成为粤港澳大湾区特色旅游目的地。
另外，寮步拓展“旅游+商贸会展”模式。中国（东莞）国际沉香文化产业博览会已连续举办了十届。2019年香博会吸引了国内外参展商达300多家，参展观众达15万人次，交易额近亿元。2019年举办了第二届国际汽车文化节，吸引游客近10万人次，实现销售额约20亿元，商贸会展的发展对社会消费拉动作用十分明显。
最后，寮步以“厕所革命”为突破口，全域提升公共服务质量。以“厕所革命”作为提升全域公共服务质量的重要突破口，通过制定寮步镇“厕所革命”行动工作方案，推动“厕所革命”从景区向全城、从城市向农村延伸，2019年已完成A级旅游景区厕所改造10座，数量位居全市前列。到2020年底前完成6座新建或改造旅游厕所，同时在中心区打造两座智能化星级公厕，实现全域旅游厕所改造的目标，以点带面，全域提升公共服务质量。
乡村振兴
不断创新“旅游+”发展模式
寮步镇践行“绿水青山就是金山银山”理念，结合乡村振兴战略，充分发挥自身优势，在文化产业、商贸会展和乡村旅游等方面，不断创新“旅游+”发展模式，推进旅游资源统筹，完善旅游基础设施，提升城市环境品质，将乡村旅游打造成助力乡村振兴的文旅品牌。
一入陈家埔村，绿树成荫、风景如画。近年来，陈家埔村围绕寮步镇“文化+旅游+产业”特色发展模式，遵循“整合与开发并重，优化与创新同步”的发展思路，推进乡村旅游发展是培育经济发展新引擎、推动经济高质量增长的重要抓手，陈家埔村成为一个好的典型案例。寮步镇立足实际，因地制宜推动“旅游+”融合发展，为游客提供多元化、高品质旅游体验。比如，利用工业园区、传统工坊等发展工业旅游；利用文化节、展览发展商贸会展旅游；利用美丽幸福村居建设，发展休闲农业和观光体验旅游等等，提供更多精细化、差异化的旅游路线和产品，增加有效供给，满足群众日益增长的多元化旅游需求。
此外，发展乡村旅游是推进乡村全面振兴的必由之路，是践行“绿水青山就是金山银山”的创新之举。寮步镇以发展乡村旅游为抓手，推动旅游与农业深度融合，发展休闲农业和观光体验旅游，推动田园变景区。同时保护活化利用乡村非物质文化遗产，开发传统民俗表演项目，培育乡村旅游新业态，推动乡村旅游从“点上发力”到“遍地开花”。
而针对景点碎片化、旅游模式单一、产品线简单、综合性不强等问题，寮步镇抓好全域化发展这根主线，高起点高标准规划乡村旅游发展蓝图，加强全域资源整合，强化吃、住、行、游、购、娱全要素配套，推动旅游业从门票经济向产业经济转变、从单一景点景区建设向综合目的服务转变，构建乡村旅游共建共享新格局，发挥旅游业拉动经济发展的重要作用。
最后，寮步镇采用多种旅游扶贫富民方式，包括景区带村、“企业+农户”、帮扶销售农副土特产品、培训指导、输送客源等，将扶贫富民方式和带动旅游创业就业方式有机结合，推动当地村民变旅游从业者、农产品变旅游产品、农村变景区（点），带动村民增收，共享发展成果。
文化体验文旅融合系列活动让群众过足瘾
寮步镇为提振疫后文旅行业恢复信心、刺激文旅市场消费，利用线上、线下相结合的方式开展一系列旅游文化主题活动，深挖展示香市底蕴文化，真正实现以文促旅、以旅彰文，引导市民游客参与其中，增强广大市民游客对东莞文化的归属感和认同感，增强人民群众的获得感和幸福感。
疫情期间，中国沉香文化博物馆积极探索创新运营模式，顺应寮步镇智慧旅游发展，继开发线上3D导览、语音讲解等功能后，首次推出线上“云参观”服务。直播于3月11日开始，由中国沉香文化博物馆的讲解员、香道师为观众直播讲解，直播期间为观众送上雅致的香道表演，带观众一起畅游漫漫香文化世界，去探索沉香、香文化与寮步香市文化的魅力。“这是一次新的尝试，通过"云端"提供优质线上服务，让市民游客足不出户尽享"云服务"。”寮步镇文体旅办相关负责人说道。
寮步镇还在5月4日举办“文化四季·四季如歌系列——寻香之旅”线上直播活动，通过线上直播的方式展示中国传统香文化发展史，让市民足不出会饱览世界各地沉香，欣赏勾香表演、香道表演、色空鼓演奏及香囊制作体验等动态表演，领略香市文旅魅力。
今年以来，寮步举办文旅融合系列活动也得到了市民的喜爱。记者了解到，寮步举办“文化四季·四季如歌”2020东莞文旅融合行动计划之寮步·香市文旅季系列活动，整个活动从2020年5月一直延续到12月上旬，贯穿于2020年下半年。
其中，5月19日，“文化四季·四季如歌”2020东莞文旅融合行动计划之寮步·香市文旅季暨东莞沉香雕刻艺术展开幕仪式，在中国沉香文化博物馆二楼举行，香友们观看沉香雕刻品，一睹工艺大师技艺展示，亲自体验雕刻活动；6月25日，举办以明朝文化体验、粽子制作体验、香包制作体验为主题的莞香文化体验活动；8月29日，遇见瑜伽香文化体验活动，吸引了近500名瑜伽爱好者参与；9月30日，国家级非物质文化遗产——“寮步香市”旅游体验周暨第四届东莞（寮步）采香节活动；10月1日在西溪古村举办的“古香古色莞香莞潮”文化节及香墟文化影视体验周活动。
成果显著“现代香都”城市品牌效应日益凸显
近年来，寮步镇结合城市品质提升工程，持续加大旅游基础设施投入力度，推动重点文化和旅游项目投资达3.6亿元，改造提升各类旅游景点20余处，其中建成国家AAAA级景区2个（香市动物园和香市文化旅游区），AAA级景区1个（牙香街文化旅游区），乡村旅游景点10个，城市游憩点3个，红色旅游点2个，工业旅游点4个，着力打造文化休闲旅游、乡村生态旅游、体育运动旅游、古镇古村旅游和工业体验旅游等系列特色旅游产品，提升优化旅游产品供给。
“寮步香市”入选国家级非物质文化遗产名录，“现代香都”城市品牌效应日益凸显。寮步镇先后荣获“中国沉香之乡”“全国特色文化产业示范镇”“首批广东省文化旅游融合发展示范区”“广东省全域旅游示范区”“广东省旅游风情小镇”等荣誉称号，“莞香文化之旅”入选首批广东省乡村旅游精品线路，寮步香市文化旅游区成为广东森林旅游特色线路——莞香特色文化体验游的核心旅游景点，寮步镇陈家埔村获评为全国乡村旅游重点村，寮步香市小镇被纳入省特色小镇培育库。
接下来，寮步镇将紧抓“一带一路”、粤港澳大湾区建设和松山湖功能区统筹联动发展等重大历史机遇，立足自身资源禀赋，持续加大工作力度，补齐短板弱项，进一步推动文商旅向纵深融合发展，丰富旅游产品供给体系，优化提升旅游公共服务，强化全域旅游宣传营销，推动全域旅游示范区发展再上新水平，力争将寮步打造成为粤港澳大湾区宜居宜业宜游的优质生活圈示范区。
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