品质东莞 货通全球 2020品质东莞直播带货大赛颁奖典礼圆满落幕
品质东莞、货通全球！26日下午，2020品质东莞直播带货大赛颁奖典礼在东莞迎宾馆举行。活动中，主办方对2020品质东莞直播带货大赛中评选出的1000款东莞制造优品、100名主播达人、50家直播先进企业、50名优品推荐官和10佳直播基地进行了颁奖。
来自阿里集团新零售技术群资深专家、新零售研究中心负责人游五洋和巨量引擎运营中心市场负责人欧阳军波就直播在新制造业中的作用以及直播红利等内容进行了分享。
发展直播是帮扶企业的重要举措
作为本次直播大赛的评委专家，商务部电子商务和信息化司原巡视员聂林海表示，很荣幸见证了直播大赛的整个过程，看到东莞出台了一系列政策，从政策层面对电子商务及直播的大力推动，对外贸型企业转内销的全力支持。也亲眼看到了东莞直播产业的蓬勃发展，相信东莞的未来发展一定会取得更大成就。
电商直播带货成为当前最热门的新业态、新模式。据不完全统计，今年4月份以来，东莞各镇街（园区）企业、园区、协会累计举办超400场各类电商直播带货活动，3000多家企业参与，推动线上线下成交约6.5亿元，其中线上成交约2.3亿元。
出席活动的市政府相关负责人表示，通过大赛，一大批优质产品、优质企业、优质主播以及优质的电商直播基地脱颖而出，发挥了巨大的示范带动作用，推动直播带货这种新模式迅速普及、迅速产生效应，切实帮助东莞的制造业企业去库存、抓订单、保市场。
“可以说，本次直播带货大赛已经圆满地达到了预期目的，取得了非常好的效果。”该负责人说。希望东莞企业能够掌握好、运用好这种全新的理念和手段，借助大赛已经整合好了的直播电商各种资源，加快直播人才的引进和培训，加快形成线上线下协同发展的新路子、新局面。
逾70岁港商获“东莞优品推荐官”称号
2020品质东莞直播带货大赛由东莞市政府指导，东莞市商务局主办，东实集团承办，于今年7月28日正式启动。大赛设立了东莞制造优品、主播达人、直播先进企业、优品推荐官和十佳直播基地五大奖项。
大赛期间，共有1940款东莞制造产品、281名主播达人、295家企业、113名优品推荐官、62家直播基地参与角逐五大奖项。
大赛历时3个月，历经网上投票、专家考察及评审等多个环节，最终诞生1000款东莞制造优品、100名主播达人、50家直播先进企业、50名优品推荐官、10佳直播基地。
会上，主办方为部分获奖项目现场颁奖。其中，年逾70岁的港商、东莞得利钟表有限公司董事长梁伟浩荣获“东莞优品推荐官”称号。
梁伟浩作为获奖代表致辞时表示，感谢政府为企业搭建舞台，提供资源及平台。在参加比赛过程中，企业的团队得到了锻炼，运营能力得到了提升，品牌知名度得到了推广。
颁奖仪式前，主办方还举办了研讨会。就直播在新制造业中的潜力、当前直播的红利及玩法等主题，邀请了阿里集团新零售技术群资深专家、新零售研究中心负责人游五洋和巨量引擎运营中心市场负责人欧阳军波作了分享。
精彩演讲
阿里集团新零售研究中心负责人游五洋：
让直播电商带动新制造
“商家的自播占比提升，占70%以上；2019年618破亿的直播间中，一大半也是品牌商家自播。直播的本质是商业，而不是流量。”活动现场，阿里集团新零售技术群资深专家、新零售研究中心负责人游五洋说。
游五洋表示，当下，直播电商发展迅速，2019年，淘宝直播GMV（成交额）突破2000亿元；2019年，超过100万主播加入了淘宝直播，其中177位主播年度GMV（成交额）破亿；参与商家同比增长268%。直播电商改变了传统的商业销售模式，使消费者的获得感更强。直播模式下，消费者既可以获得直播间灵活多样的互动，也可以获得产品低价促销，更能获得直播内容的创意性和话题性。
“目前，淘宝的直播生态有两种，第一是商家自播，也就是商家自己做直播连接消费者；另一种是达人直播，商家先对接达人，再由达人对接消费者。”游五洋介绍，直播电商的三大核心要素就是主播（内容）、货源和客户。
在当前的直播模式下，东莞企业大有可为。东莞素来有世界工厂的美誉，大大小小的制造企业林立，疫情期间，线下销售渠道受阻，一大批莞企在经验欠缺、人员不足的情况下，放手大干电商直播，从3月到现在，涌现了一批逆势突围的莞企，充分说明了东莞制造的韧性和潜力。
在直播电商的带动下，东莞制造迎来新的发展窗口期。4月份以来举办的“品质东莞，线上绽放”系列电商直播活动超过200场，共有3000多家企业参与，推动线上线下成交超过6亿元。据市统计局数据显示，上半年，全市电子商务发展良好，实现交易额2760亿元，增长10.0%。
游五洋表示，未来直播供应链的几个趋势表现为供应链逐渐向店播方向转变、主播与供应链深度绑定做店、调整产品款式频次顺应市场的变化、从卖库存到卖新货、尖货，最终回归人货匹配的商业本质。
巨量引擎运营中心市场负责人欧阳军波：
直播带来新红利，莞企可做新生意
“用户遇见新事物的生活场，就是企业激发新可能的生意场。”活动现场，巨量引擎运营中心市场负责人欧阳军波说。
直播行业近几年经历了快速发展，随着直播用户的扩大，已经逐渐成为一种主流的媒介形式。据CNNIC发布的数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模已经达到5.6亿，较2018年底增长1.63亿，占网民总数的62%。用户规模的扩大带来了产业经济的蓬勃发展，2019年全年我国网络表演（直播）行业营收规模由2018年的495.5亿元增至668.5亿元，增幅为35%，增速持续维持在两位数水平。
现场，欧阳军波介绍了利用抖音平台的直播生态演化已经非常多元。“2020年2月，抖音平台直播场数最多的内容是文化教育类内容，直播场数增长率最高的内容是公共媒体与机构内容。可见直播的内容生态已经不仅仅覆盖娱乐化内容，多种风格的内容均能获得用户青睐。”欧阳军波说。
在这种直播生态下，莞企可以有更大作为。一方面，目前正处于线上营销的爆发期，用户拥有更高的“直播观看习惯”；其次，各大直播平台的覆盖面广，各品类都能在直播中找到自己的位置；最后，用户增量需求被激发，购物决策时间大大缩短。因此，拥有良好制造业基础的莞企可以在直播中找到自身定位，借直播电商发挥制造业新的活力。
欧阳军波还介绍了未来直播电商的几个趋势，包括：主播日趋“平民化”和“可复制化”，主播会成为各品牌企业的标配；主播C位将逐步让位给品牌C位，消费者从“喜欢看××直播”到“喜欢在直播里买××”等等。
获奖代表声音
“东莞优品推荐官”梁伟浩：
直播带货促企业内销增长300%
“也许我是这次报名参加推荐官比赛年龄最大的选手，但我也可能是经验最丰富和最专业的选手。”东莞市得利钟表有限公司董事长梁伟浩对记者说。
在此次2020品质东莞直播带货大赛中，得利钟表除了获得“东莞直播带货先进企业”荣誉之外，同期参赛的航天、揽月、舞会、幻影、SAFRAN五大系列产品也入围“东莞制造优品”奖项。而今年已经逾70岁高龄的梁伟浩更获得了“东莞优品推荐官”的最高奖项——钻石级。
得利钟表公司于1978年在香港创立，历经40多年的发展，现已成为集设计、制造和销售优质手表为主，贸易投资、商业零售为辅的多元化企业集团，业务遍布全球十多个国家和地区。
今年，全球疫情持续蔓延，东莞不少外贸企业销路受到重创，对得利钟表的订单和供应链造成冲击，危机之下，得利公司着手布局电商渠道，积极开拓国内外市场。虽然国外贸易市场受到了冲击，但跨境电商的订单量依然稳定增长，而且在国内，高端钟表也有巨大的消费市场。
“而事实也证明，依托电商，得利钟表在天猫和洋葱等各个销售平台做直播带货销售，利用我在钟表行业50多年的制造经验，把最优质的"东莞制造"推荐给消费者，进一步打开我们自主品牌SAGA世家表的内销市场。”梁伟浩说，目前，每月SAGA世家表的销售额增长300%；同时亦可预见将有很大的发展空间。
“感谢市政府、市商务局给我们企业搭建舞台，提供资源及平台。获奖不是最重要的，最重要的是在这个比赛过程中，我们的团队得到了锻炼，运营能力得到了提升，品牌知名度得到了推广。”梁伟浩说。本次大赛，有效地推广在东莞制造的优质产品、优秀企业、优秀品牌、优秀主播和直播基地，积极营造更加浓厚的直播带货氛围，引导和带动广大的东莞制造业企业加快适应新业态发展。
1840直播基地负责人韦建军：
专注于大码主播和大码服饰
“我们的定位很明确，就是做服装产业电商。”在本次大赛中，位于虎门电商产业园的1840直播基地获得“十佳直播基地”称号，该基地负责人韦建军告诉记者。站在直播电商风口上的1840直播基地，当前已经形成培训、孵化、供应链整合以及园区企业共建共创服务共4大板块业务。
该产业园的直播业务可以追溯到2017年，当时直播电商业务兴起不久，园区也逐步鼓励企业参与直播。2017年至2018年，整个园区的企业都在尝试和摸索。“2018年下半年就有起色了，到了2019年企业直播营业额占营收总额40%-45%，今年平均能达到70%，最高的能达到95%。”韦建军说。
基于前期的投入与沉淀，特别是今年直播带货热潮的到来，让虎门电商产业园和1840直播基地都站在了风口上。今年3月至今，虎门电商产业园举办了6场大型直播活动，为园区企业投入直播电商作引领示范，同时也吸引了市场流量的关注。
“可以这么说，在全国女装类目的直播电商前十名里，虎门电商产业园的企业能占5个席位。”韦建军介绍，虎门电商产业园和1840直播基地更专注于大码主播和大码服饰，在大码女装这一细分类目一直处于行业头部。希望这次比赛能吸引更多中高端人才补上当前的缺口，让直播电商企业能够抓住今年的风口期，实现更大的发展。
品质东莞电商直播基地总经理林涵：
大赛促进直播资源对接
“能获得东莞市十佳直播基地的荣誉很开心，也很荣幸，非常感谢此次直播大赛搭建了一个链接人、货、场的资源平台，为东莞企业赋能，同时培养了一批优秀的主播达人，帮助东莞企业提高网络营销能力与水平，帮助莞企促内销，创品牌。”品质东莞电商直播基地总经理林涵表示。
目前，品质东莞电商直播基地签约主播超过600人，短视频达人超过800人，服务企业超过1000家。业务涵盖了KOL电商主播及KOC电商主播孵化、短视频IP打造、企业电商直播运营培训与代运营等服务，通过大赛也链接到很多资源，将通过优质原创内容挖掘更多的东莞产品文化及品牌故事。
林涵表示，未来，该基地将依托强大的新媒体内容生产能力，构建以主播达人孵化+营销策划+艺人经纪+直播电商为核心的电商经济生态圈，并联合本地高校、培训机构、企业等培养直播运营专业人才，打造完善的直播电商供应链体系，围绕东莞品质产品建立体系化品牌传播体系，从而帮助莞企扩大内贸市场，提高品牌影响力。
相关新闻
i东莞+户外五屏联播
东莞报业全媒体宣传“2020品质东莞直播带货大赛”
本报讯（记者曹丽娟见习记者唐卓）通过为期三个月的直播海选活动，2020品质东莞直播带货大赛圆满结束，26日下午，颁奖典礼在东莞迎宾馆举行。活动中，主办方对2020品质东莞直播带货大赛中评选出的1000款东莞制造优品、100名主播达人、50家直播先进企业、50名优品推荐官和10佳直播基地进行了颁奖。
在三个月的活动过程中，东莞报业传媒集团充分动员旗下各媒体平台，围绕主办方确定的“品质东莞、货通全球”这一核心主题，精心策划宣传热点，传播大赛的特色和成效，提升大赛的知名度和影响力，发挥新闻源头的“生产基地”作用，持续宣传、推广东莞优质产品、优势品牌、优秀主播和直播基地，积极营造更加浓厚的直播带货氛围。
在26日下午的颁奖典礼上，i东莞APP对颁奖典礼进行短视频直播，同时将直播精彩影像，投射到东莞报业传媒集团旗下民盈·国贸城LED屏南面、民盈·国贸城LED屏北面、鸿福西路新城国际酒店LED屏、东莞火车站LED屏、茶山镇文化广场旁LED屏等五大LED屏，让全城市民通过户外大屏看到颁奖典礼盛况。
新闻推荐
《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》印发 开足体育课 养成锻炼好习惯
■小学生应当从小培养运动习惯本报记者曹雪琴摄近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于全面加强和改进新时代学校...