“积分入学指导会”直播引全城关注，教育南方号连登热文榜十佳 “南方+”提升东莞教育信息传播效能

在东莞市2019年积分入学报名指导会上，市教育局专家解读入学政策并现场演示网上报名全流程操作。南方日报记者孙俊杰摄

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指导会精彩直播

东莞2019年积分入学5月27日正式开始申报。沿袭前两年的做法，东莞市教育局联合南方日报社在申报启动的前一天举行了积分入学指导会，为广大家长讲解政策要点和申报操作，并由“南方+”客户端全程视频直播，引起普遍关注，成为又一个名副其实的爆款。

东莞随迁子女众多，积分入学需求大、关注度高，积分入学指导因应家长们的迫切需求而生，也承载着他们的无限信任。自2017年开启直播模式以来，每年的积分入学指导会都有百万家长同一时间在线点赞。三年时间的摸索尝试和爆款传播，使积分入学指导会直播成为顺应民意的常态化教育产品。

开放生产让传播效能倍增

今年积分入学有哪些变化？对东莞的家长申请有什么影响？有什么注意事项？……在当天的指导会现场，东莞市教育局有关负责人对今年的积分入学政策进行权威解读，包括今年的政策变化、学位提供数、申报流程和注意事项提醒。此外，现场还通过视频演示积分入学申报系统全流程操作，并进行互动答疑及回答网友提问。

指导会吸引了百名家长到场参加，未能到场的家长，也能通过“南方+”实时收看。事实上，南方日报社东莞新闻部与教育部门联动生产，通过各自的渠道与资源协同“作战”，从会前的直播预约到会中的直播，再到会后的信息汇总全部同步，传播效能倍增。

前期，“南方+”客户端推出短视频、相关推文等进行持续预热，教育部门通过多个官方平台推介活动信息，直播开始前预约数已达数十万。“讲得很棒”“太实用了”“资料马上准备起来！”指导会直播中，很多家长网友还在评论区送上鲜花和点赞。

指导会结束后，市教育局官方南方号“东莞慧教育”和另一南方号“教育莞家”在第一时间均发布了积分入学申报最全操作指南。两篇文章携手登上南方号热文榜十佳，同时“东莞慧教育”还登顶全省南方号人气榜，实现了政策的立体化推广，提升了教育政务新媒体在全媒体领域的宣传联动效能。

探索教育类直播新样本

今年以来，围绕“开放、协同、聚合”三大关键词，东莞市教育局继续与“南方+”深度合作。4月上旬和5月中旬，东莞市教育系统舆论宣传业务能力提升培训班分两期先后举行。该活动由东莞市教育局和东莞市教师进修学校主办，暨南大学传播与国家治理研究院、南方舆情数据研究院承办，是东莞教育系统近年来针对舆情宣传技能首次专题培训。在结业仪式后，“南方号·东莞教育矩阵”正式亮相，教育系统第一批和第二批单位已陆续入驻。

同时，通过与“南方+”融合策划、信息定制、消息推送、视频直播等方式，让教育信息传播范围更广、形式更多样、传播效果更好。其中，以积分入学指导会为代表的东莞教育“慧政策”直播系列，一直深受广大师生家长欢迎。“南方号·东莞教育矩阵”亮相后，将延续教育直播势能，进一步拓展教育直播阵地，推出“东莞教育南方号矩阵直播”。

其中，上月举行的“我爱我的祖国”东莞青少年庆祝新中国成立70周年系列活动启动仪式，由“东莞慧教育”和“东莞市青少年活动中心”南方号联合直播，打响矩阵直播第一炮。此外，从4月份起，教育部门联合学校、“南方+”共同推出品牌学校培育对象开放日直播系列，打造教育直播新样本。

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