“荔枝宝贝”首次亮相，尝试打造“莞荔”文化IP，文化名流感叹： 蔡澜：挑来挑去还是东莞的荔枝最好吃

东莞特有的地理环境造就“莞荔”的美味

每年荔枝成熟时，都会吸引大量市民亲自去果园采摘

每逢荔枝成熟，果农往往天不亮就开始采摘

聚焦东莞

文/羊城晚报记者 秦小辉

图/羊城晚报记者 王俊伟

戴着荔枝果皮状的小红帽，说话清脆悦耳……17日，在2018东莞给荔中国启动仪式暨“莞荔”文化IP与电商产销对接会上，三个可爱的“莞荔”动漫形象“荔枝宝贝”——妃妃、桂桂和糯糯让众人眼前一亮。这也是东莞“莞荔”文化IP形象的首次面世。据悉，今年“莞荔”中的妃子笑将在6月初上市，桂味将在6月中上市，糯米糍则在6月中下旬上市。

“荔枝宝贝”吸引大批嘉宾

“东莞荔枝最早可追溯到元代……其口感爽脆，味道甜美。”17日，活动一开始就播放了“莞荔”文化IP宣传片，宣传片里介绍“莞荔”的动漫形象就是妃妃。

记者了解到，东莞网上荔枝节从2012年开始举办，七年来，东莞名优荔枝走向全国，积累了全国各地几百万的客户。“随着互联网高速发展，如何让‘莞荔\’与新形势下的新元素相结合，助推一个品牌发展成为品牌集群，成为需要思考的问题。”市农业局相关负责人表示，目前来看，打造“莞荔”文化IP，或将成为品牌抱团发展的有效途径。当天，记者在现场看到，无论是活动现场的巨型欢迎门，还是各类展板上，“荔枝宝贝”——妃妃、桂桂和糯糯随处可见，极大地吸引了与会的嘉宾、果农以及电商平台负责人。

让“美誉”走向大江南北

据活动举办方菜虫网相关负责人洪鹏介绍，近年来，微商城、微信公众号等新媒体平台逐渐成为“莞荔”线上营销的主力军。今年的“莞荔”销售模式新增了通过“东莞名优特惠农展销平台”进行线上销售，具有国家农产品地理标志及“莞荔”商标双授权的8+2荔枝果场（8家东莞荔枝种植专业合作社和2家东莞荔枝企业），总种植面积超过2万多亩。

市农业局表示，本次活动是“2018东莞给荔中国”系列宣传推介活动的首站，随后还将支持和指导问道电商等平台举办“地标莞荔·中国接荔”2018东莞第四届互联网荔枝节暨东莞荔枝全国行大型电商活动。活动旨在不断提高地标“莞荔”的知名度和美誉度，拓宽销售渠道，让“莞荔”走向大江南北。

数据显示，今年“莞荔”总产量将达1.8至2.2万吨，是去年的6至7倍。预计今年参与并查看“东莞给荔中国”活动页面的人数将超过4000万人次。

通过眼球经济的方式打造推介

2018东莞给荔中国启动仪式上，“莞荔”文化IP这一概念备受关注。当天在活动现场，羊城晚报记者独家采访了首提“莞荔”文化IP概念的东莞市网络文化协会专职秘书长张琛。

记者：什么IP？

张琛：IP是知识产权英文缩写，比方说，商业活动中使用的品牌标示、外观设计及图像等，但是它与品牌不一样，品牌的打造出发点是产品的实用功能，而IP出发点是人，具有鲜明的价值观。像“褚橙”的打造如果从品牌角度出发，就要追溯原产地，农民种植的辛苦等，如果从IP出发的话，就是一种励志的精神。

记者：“莞荔”将如何打造文化IP？

张琛：提出打造“莞荔”文化IP主要是基于2014年，菜虫网联合淘宝网推出的“一币食天下——蔡澜品荔枝”专题活动，它不仅带来了极大的经济效益和社会效益，还丰富了“莞荔”故事性。当时，蔡澜深入田间采摘荔枝吃了之后，就说“吃了岭南各个地方的荔枝，挑来挑去还是东莞的荔枝最好吃”。

尽管如此，“莞荔”目前还没有形成让人眼前一亮，一听就记起来的识别“点”。东莞各个镇街果园的荔枝在文化IP上还处在“各自为政”的阶段。接下来，还将结合东莞创建历史文化名城，提炼故事性、拟人化的文化元素，通过眼球经济的方式打造推介。

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