湘桥区 文旅融合：建精品城乡 享全域旅游
潮州文化底蕴丰厚。图为在广济楼前举行的布马舞表演。黄礼祥摄
“为你朗读”分享大会第三季第二期。纪金娜摄
图为潮州古城里的茶馆。苏仕日摄
潮州古城里的载阳茶馆，游客可在此喝茶听潮曲。黄礼祥摄
图为唐伯元故居及凤城文化广场。
苏仕日摄
小城潮州，既小又大。在潮州旅游或生活会是什么样的感觉？也许每个人的感觉都不一样。但只要在潮州待上几天，总会爱上这座“丰富而细腻”的城市。作为潮文化发祥地的湘桥，更是千姿百韵，成了无数潮人的回忆。
近年来，湘桥区紧密围绕潮州市委、市政府打造“沿海经济带上的特色精品城市”的目标定位，深入贯彻落实省委“1+1+9”工作部署和潮州市委“1+5+2”及“六大工程”工作部署，积极抢抓“双区”建设重大机遇，以推动文旅融合为抓手，全面推进文化旅游高质量发展。
●苏仕日湘闻
保护活化
“用心+古城”促出新出彩
“想在古城拍一套民国风复古写真，梦回潮人故里。”日前，来自深圳的郭星妤和几位闺密，每人特意带了两套旗袍到潮州寻找梦中的感觉。随着疫情防控形势持续向好，潮州旅游业逐步复苏，古城里的游客渐渐多了起来。
除了美食，潮州古城保留完好的骑楼建筑让郭星妤印象深刻，牌坊大街和各条小巷的故事也让她着迷。
近年来，古城里开展的“微更新”“微改造”项目遵循修旧如旧的原则，从设计到施工充分听取专家意见，从墙面到路面都在保留古城肌理的基础上进行更新改造，并融入现代元素，使得古城更具历史层次感。
穿过义井巷等街巷，如不是熟悉这里的人，不会知道“微更新”项目在这些斑驳的墙面下了多少功夫。在专家的指导下，匠人们坚持用原材料原工艺进行改造，就连墙面灰度配色，也要多次论证、试验，以确保符合风貌要求。
古城“微改造”让曾经被湮没的历史风貌重现，西马路一处清代麒麟照壁得以修复，使之成为展现历史底蕴的特色街景。
为了让潮州这座“活着的古城”更具魅力，焕发光辉，湘桥还打造出多个亮点。潮州美食是吸引游客的一大法宝，湘桥区便突出“潮文化”特色，以潮州传统美食为特色，将上东平路打造为展示潮州美食主题一条街，并注重排污管、照明和消防等基础设施改造。如今，一条整洁干净的美食街区已现。
湘桥还探索“文物+保护+文创”模式，加强对古城文物资源的管理和保护。下东平路305号名人故居是一处精致典雅、充满传奇的私宅，在潮州传统建筑的基础上，融合了西洋建筑和苏州园林特色。这里汇聚了多少故事，从国学大师饶宗颐到侨领黄景云，如今在多方的不懈努力下，这里成为集教育、旅游、文创、学术、纪念为一体的“名人故居纪念馆”。
古城的改变，离不开民间力量的参与。去年底，耗资1680万元的凤城文化广场·唐伯元故居竣工，并捐赠湘桥区，这是潮州市“百家修百厝（祠）”启动以来第一例由民间筹集资金捐建的古宅修复工程。在街巷里，还有许许多多的古宅在修缮、活化，不断演绎着古城的“新彩”。
业态引导
“管理+服务”促文旅繁荣
周末，义井巷里新开的“大义小井”茶馆好不热闹，草青色门板让古色古香的老屋有了更多生机，天井改成了水池，烟雾缭绕中鱼翔浅底，儿童在欢笑。古城文旅日渐复苏，这家传统而又散发着现代气息的院子成了古城里的新晋“网红”。
在古城，这样的古宅活化案例不胜枚举。近年来，潮州古城文化旅游持续升温，古城民宿客栈、文创园、茶馆、创意工作室、特色展馆、手信店等文化旅游业态迅猛发展。
据湘桥区文化旅游体育局统计，目前古城区有民宿客栈113家、创意园2家、茶馆茶舍25家。此外，还有手拉壶、木雕、鼻烟壶、潮绣、麦秆画等非遗特色展馆35家，各业态竞相绽放，已成为古城文化旅游新元素、新体验和新亮点。
迅猛发展的新业态如何引导，如何让古城保有特色，不至于随波逐流？为此，湘桥区制定了《潮州古城特色街区业态指导目录》，指导古城各业态有序发展，并在全省率先出台《湘桥区民宿客栈管理办法（暂行）》，填补当地对民宿客栈管理的空白，坚持管理与服务并行。
在规范管理和细致服务的引导下，古城区的民宿客栈呈现可持续发展趋势。目前，古城区有10家民宿客栈被潮州市评为首批“潮州人家”精品民宿客栈，木锦公馆民宿被评为首批十大“广东最美民宿”。
疫情防控期间，民宿客栈经营者团结起来，积极应对。“退的是房费，守的是潮州！”他们为游客暖心退订，有的还上街免费派发口罩。湘桥区文旅体局在做好疫情防控的同时，也积极推出系列帮助旅业复苏暖企措施，包括暂退旅行社旅游服务质量保证金的80％，由人社部门和邮储银行向餐饮、客栈等行业的就业创业者提供全额贴息贷款。
事实上，湘桥不仅有传统文化，还有更多文旅资源在聚合。近年来，湘桥对全区红色遗址进行全面普查，启动柯柏年（李春涛）故居修缮，将打造为“左翼文化运动潮州英杰”红色文化品牌，将其列入省革命文物重点项目库的项目，讲好红色故事、传承红色基因。
湘桥还打造了一江两岸休闲两天游线路，串联起社光村、桂坑村等因乡村振兴而成为“网红”的美丽乡村，将古城外围知名景点以及城郊乡村绿色生态旅游融合起来，全长约35公里，涵盖14个旅游景点。目前，该路线已被评为“潮州市乡村旅游精品线路”。
在湘桥，串联整合已成趋势，古城文化游、乡村特色游、自然康养游、民俗体验游，蔚然成风，不断推动“产游展商”发展。
文化惠民
“共建+共享”促精品迭出
“这是最特别的儿童节礼物。”5月30日晚，在湘桥区图书馆，来自湘桥区昌黎路小学304班的林桢雅同学开心地说。她刚获得“为你朗读·童声飞扬”少儿朗读短视频大赛第一名，并被邀请于当晚登上“为你朗读”分享大会的舞台，与其他优秀选手一起朗诵《六月的鲜花》。
由湘桥区图书馆、湘桥区文化馆主办的“为你朗读”分享大会迄今已是第三季，已成为当地的知名品牌活动。林桢雅正是前年在现场观看“为你朗读”分享大会之后，萌发了对阅读和朗读的兴趣。
“在音乐与文字的交织中，感受朗读之美。”分享大会上，朗读阅读爱好者陈淳带着7岁的孩子林圳钰一起登台朗读。陈淳说，这个图书馆是她小时候的“书吧”，现在社会发展，生活条件越来越好，有“为你朗读”这样的好平台，希望自己可以从另一个角度体验文字之美。
陈淳念念不忘的图书馆全名为湘桥区谢慧如图书馆（原潮州市图书馆），今年1月，经过修缮升级后重新对外开放，带给大家诸多回忆和惊喜。目前，湘桥区博物馆、区文化馆新址也在加紧推进建设中，计划于今年底对外开放。此外，区、街道（镇）、村（社区）三级公共文化设施网络体系已建立并逐步提质升级。
硬件在不断升级，惠民的文体活动则不间断。近年来，湘桥区组织系列文化惠民活动和文体赛事，不少活动像“为你朗读”一样一经举办便成了精品。例如，“走进新时代·唱响新湘桥”——湘桥区文化走基层系列文艺活动，市、区、镇、村四级联动，一度每月一场，每一场都让人期待；“文化艺术暑期欢乐季”暑期免费培训更是抢手，每次报名通知一出，有限的名额立即就被“秒杀”了；“音为有你”“世界读书日”全民阅读推广、广场舞比赛等系列品牌群众文化活动，颇受欢迎；送戏下基层、红色电影放映、“让梦飞起来”爱国主义电影放映进校园等活动，同样获得群众点赞。
在牌坊街定期组织“文化古城·乐享名街”文化巡游，场场不同，文化展演丰富多彩，更是让人流连忘返。受疫情影响，“文化巡游”一度暂停，如今即将重启，不少市民游客对此充满期待。
■短评
既要有“绣花功夫”又要大胆整合
众所周知，湘桥的财力并不雄厚，但手握资源却非常丰富，其文旅资源非常独特。
如何让这些资源发挥更大作用？湘桥在努力着，用“绣花功夫”活化古城，大胆整合现有资源，进行多种可能性的尝试。
让城市留住记忆，让人们记住乡愁。近年来，城市的更新改造向“微”中寻取。用传统的技艺进行“微更新”“微改造”，在保留历史风貌的前提下，融入更多现代理念，这样的城市更新受到了市民、游客的多方欢迎和赞赏。
在“微更新”过程中，坚持以人民为中心，通过群众征求意见会、居民议事厅等方式，广泛倾听群众的需求和意见，同时也整合了来自上海、潮州等地专家的专业建议。改造方案既考虑了游客的需求，也照顾居民的生活需求，提升古城颜值的同时，也给居民带来具体而微的“小幸福”。
“绣花功夫”不仅体现在巷道“微更新”、历史文化街区改造，也体现在这样的民意中。精细化的管理和服务，让古城有了更大的前行动力。
如果说“微更新”“微改造”体现了潮人的精致，那么资源整合、大胆尝试则是潮人善于拼搏创业的体现。
“为你朗读”分享大会由一个区级图书馆、文化馆主办，将潮州境内的朗读爱好者们整合起来，将海内外的知名潮人拢聚在一起，可谓是资源整合；“文化古城·乐享名街”让牌坊街热闹起来，更有内涵，也是因为整合了全区乃至全市的文旅资源，许多非遗传承人、文化工作者都动了起来，投入其中，让市民游客为之惊叹；“走进新时代·唱响新湘桥”——湘桥区文化走基层系列文艺活动，同样是资源的大胆整合，从村到市，乃至到省的文化资源整合进一个舞台上，既高大上也接地气，与众不同，反响热烈。
这样的资源整合、大胆尝试将为湘桥甚至是为潮州带来更多的可能性。
湘桥不仅有精品古城，还有精品乡村，亦有高端、高规格的红色资源。面对旅游经济这样结构性、季节性的失衡难题，决策者和从业者同样可以改变思路，聚合资源，改造单一的“节日经济”模式，引入现代旅游市场管理机制，将“古城游”“乡村游”“红色游”融合，对工艺、住宿、餐饮、购物、物流等业态提质升级，打造吃住行游购娱全链条文旅体验，从而深度推动“产游展商”发展。
从垂直结构而言，潮文化的深层次发掘还有待进一步加强。正如湘桥区政府工作报告所提出的，发挥潮人、潮商、潮文化、侨资侨力优势，大力发展特色文化产业，加快木雕、潮绣、麦秆画等传统工艺产业化、规模化发展，推动潮文化元素更好融入陶瓷、服装、食品等特色产业，加强与“双区”高端文旅企业合作，打造承载“双区”潮人乡愁和回忆的宜业宜居宜游特色精品城区。
■文旅名片
中国历史文化名城
广东省全域旅游示范区
广东省文化旅游融合示范区
广东省文物保护利用示范区
潮汕文化（湘桥）生态保护实验区
拥有多处国家级文物保护单位：广济桥、许驸马府、己略黄公祠、韩文公祠、潮州老城古民居建筑群、笔架山潮州窑遗址
中国历史文化名街——太平街义兴甲巷
“文化古城·天下名街——牌坊街”项目被广东省住建厅评为广东省宜居环境范例奖
潮州古城历史文化游径（涵碧楼—李厝祠—李春涛、柯柏年故居—牌坊街—广济桥—韩文公祠）被列为第一批广东省历史文化游径
湘桥一江两岸休闲二天游线路被评为“潮州市乡村旅游精品线路”
社光村被评为“广东省文化和旅游特色村”
官塘镇顶乡村被评为“潮州市文化和旅游特色村”
木锦公馆民宿被评为首批十大“广东最美民宿”
数读
◎2019年，全区接待海内外游客647.8万人次，比增28.07%；旅游总收入73.9亿元，比增23.99%，无出现文化旅游安全事故和重大旅游质量投诉
◎目前古城区有民宿客栈113家、创意园2家、茶馆茶舍25家，手拉壶、木雕、鼻烟壶、潮绣、麦秆画等非遗特色展馆35家。有10家民宿客栈被潮州市评为首批“潮州人家”精品民宿客栈
◎对全区95处不可移动文物进行挂牌
◎截至今年5月份，全区已有21家单位被列入“博物馆之城”系列馆
◎全区现有国家二级文化馆1个、国家三级图书馆1个，文化站13个
◎2015年至2019年，共推进95座厕所修缮建设，助力潮州摘得“全国厕所革命优秀城市奖”
◎统一对70多家加入“厕所开放联盟”的商户进行挂牌
◎去年以来共推进建设社区体育公园2座，增设健身路径8条，建设5人制和7人制足球场7个
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