京东大数据全面剖析好物节“剁手”习惯与趋势 小镇青年又“潮”又能“买”
（记者 袁静娴）截至11月11日14时37分，“11·11京东全球好物节”累计下单金额突破1794亿元！从11日零时突破1313亿元，到9时突破1658亿元，“11·11京东全球好物节”接连创下新高。11日下午，京东大数据研究院首席数据官刘晖在京东总部，从全国消费热点、消费人群、消费特点等方面，对今年“11·11京东全球好物节”的消费习惯及趋势作了详细分析。
手机依然是消费者最爱
今年的全球好物节，京东3C数码产品、家电、日用品、生鲜超市等各方面都备受消费者喜爱，大家“剁”起手来丝毫不手软。从购买力上来说，购买力最强省份为广东，其次分别为北京、江苏、上海、四川。广东最强购买力城市为广州，深圳紧随其后。大数据显示，广东消费特色是偏好电器、居家及饮食。
从热销品类来看，手机高占各省市榜首，依然是全国人民最爱的商品之一，消费者最爱的手机品牌和型号为苹果的iPhone Xs Max。据刘晖介绍，今年华为手机销售势头也很猛烈，Mate 30 pro 5G版1分钟销售额破5亿元，成同期5G手机中的“领头羊”。苹果和华为手机销量占手机类异地订单60%以上。此外，数据也显示，二三线用户对5G手机关注度比一二线用户关注度更高。
电脑数码类也进入高潮冲刺阶段。11日零点刚过，电脑数码各战线销售全线飘红屡创新高，仅5分钟AI智能音箱销量突破10万台。0-1点，PC品类全面爆发，笔记本成交额同比增长128%，游戏本成交额同比增长178%，PC品类中反向定制产品成交额同比增长14倍，二合一平板销量同比增长7.5倍，学生平板销量同比增长7.9倍，办公设备成交额同比增长30倍。
小镇青年又“潮”又能“买”
北上广深的衣服贵，谁会买？大数据告诉你：小镇青年才最舍得在服饰上花钱，生活在三线至六线的小镇青年买走了超过七成200元以上的T恤。同时，小镇青年还是绝对的国潮引领者，好物节期间，国产小白鞋、椰子鞋、老爹鞋销量均比平时增长了5倍。
与青年相比，60后丝毫不示弱。数据显示，60后在智能商品上的人均消费额仅次于90后，与80后差不多持平，是乐于享受科技带来乐趣的新潮老人。在最受老年人欢迎的生鲜类产品中，大部分是从加拿大进口的猪软骨、智利三文鱼排等生鲜，老年人消费观念更加开放。同时，他们也对养生保持着高度的关注，蛋白粉、钙片、人参胶囊等依然是最受老年人欢迎的保健品。
年轻女性白领偏爱读书
京东大数据研究院特意对买书和喜欢电子竞技的用户作了数据分析，发现读书爱好者集中在26~35岁之间，多为教师、白领，女性占比52.87%；游戏电竞达人集中在16~25岁之间，多为小镇青年、学生，男性占比81.16%。
在读书爱好者城市用户占比TOP5里，前两名分别是深圳市和汕头市，其次分别是北京、南通和西安；游戏电竞达人城市用户占比TOP5则分别是北京、武汉、南京、潮州、五指山市。二线城市电竞消费实力夺冠，人均消费额轻松超越北上广深。其中，超过70%手机游戏用户购买游戏手机配件，手机的游戏体验是游戏人群的核心关注点。
异地订单驱动消费升级
今年京东好物节用户消费热情高涨，家电、数码等各类消费品下单金额远超去年同期。
此外，通过对比京东账号的收货地址，京东也发现了这背后的另一个小秘密：一个京东账号的背后往往有10个收货地址，他们往往是在一二线城市工作的年轻人，通过京东把先进科技产品带回到三线至六线城市去，拉动当地生活水平和消费水平。京东为最常发出异地订单的用户描绘了自画像：男性占比高于全站11.27%，18~25岁占比高于全站30.07%，高收入人群占比高于全站20%，工人/服务业人员占比高于全站7.84%。
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