智能马桶企业也拼“双11” 产业带主要分布在佛山、潮州与台州，市场达600亿元

近日，梦佳公司车间里，智能马桶的生产检测链。 深圳商报记者 钟华登 摄

深圳商报记者 陈姝

2014年，财经作家吴晓波的一篇文章《去日本买只马桶盖》在国内引起热议并引发抢购热潮。那年，在深圳成立的智能马桶品牌摩普在天猫已开店三年多，率先抢占了线上不小的市场份额，他们在考虑开辟线下渠道。同年，潮州卫浴企业辉源耕耘线下已有十余年，几年后他们又创立了一个新品牌“卫小鲨”拓展线上。两个路径不太一样的广东企业，现在都有一个共同的目标，就是在即将到来的“双11”“卖空仓库”。

在智能家居的浪潮下，智能马桶成为一个潜力巨大的卫浴细分品类。第三方数据报告显示，近五年来，国内智能马桶市场从不足百亿的规模连年扩增，2019年或将超600百亿元。

智能马桶带旺潮州卫浴产业

智能马桶是20世纪60年代美国人的发明。90年代末，智能马桶产品开始进入中国。截至2016年，国内智能马桶市场保有量约为500万至600万台，市场普及率约为1%，北上广深等大中型城市普及率约为10%。

目前，中国的智能马桶产业带主要坐落在台州、佛山与潮州。潮州因当地发达的陶瓷制造业，当地工厂逐渐从传统陶瓷马桶转型为智能马桶，不仅承接台州、佛山的智能马桶生产订单，在近两年还涌现出依托线上高速发展的品牌。

2018年，天猫发现智能马桶在低线城市的卫浴市场上存在产品供给、渠道和服务都不足的情况。市场上的产品以进口高单价为主，消费者聚集在一二线城市，但下沉市场和入门级市场的需求也多。之后，天猫便联合潮州等产业带卫浴企业，针对下沉市场打造了“卫小鲨”等一批新品牌。

“卫小鲨”的母公司是成立于1997年的广东辉源卫浴科技有限公司，“卫小鲨”作为新品牌于去年诞生，同年底入驻天猫。今年是“卫小鲨”第一次参战“双11”。辉源电商总监张就告诉记者，今年前10个月，“卫小鲨”销售额3000多万，“双11”的目标是在当天冲击2000万。

“在电商圈我们还是"小白"”，张就说，未来希望通过天猫的能力来链接更前沿的功能。

造一新品牌从几年到几个月

2019年6·18期间，天猫整体智能马桶的销量同比增长超过了60%。随着下沉市场的崛起，智能马桶在低线城市爆发出惊人潜力。6·18期间，天猫上来自下沉市场的用户占比高达49%，超50%的智能马桶销往到三线以下城市。

成立于2017年的卫浴品牌“陶屋”2019年入驻天猫。从实体生产制造商转型线上，“陶屋”从无名品牌上升至马桶类目TOP1，智能马桶品类TOP10。“陶屋”充分发挥渠道整合能力，与当地生产商合作，开发线下体验门店，与新零售项目同步。

广东梦佳智能厨卫股份有限公司是“陶屋”的合作方，公司总经理蔡新雁说，公司一个月前就开始备战“双11”，现在一天的智能马桶产量在200台左右。他说，梦佳定位偏向生产制造，希望通过与“陶屋”的合作拉销量上来。“以前打造一个品牌，要几年时间，跟天猫合作，可以缩短到几个月”，潮州市陶屋科技有限公司董事长黄焕森说。

深圳产业链为智能马桶赋能

和很多同行不同，蔡少锐的智能马桶生意是从线上开始做到线下的。2011年他在深圳创立了摩普，一年后天猫上线。深圳市摩普卫浴有限公司电商总监蔡灿发说，开店3年间，摩普在线上抢下不少市场份额，2016年12月就已拿下天猫智能马桶行业总冠军。

2017年，摩普则开始经营第一个线下专卖店，并在不同城市布局本地仓，提升配送效率。目前，摩普在深圳已开设33家实体店，线上瞄准家庭用户，线下则更多拓展行业市场。对摩普来说，深圳是总部，也是运营和研发中心。他说，摩普生产制造主要在潮州完成，但深圳智能制造产业链已成为摩普研发的主要推动力。

阿里巴巴人工智能实验室负责人陈丽娟认为，当前中国制造业正面临着从“互联网+”向“智能+”的演变和升级的巨大机遇，消费端倒逼拉动供给侧将是中国智能经济的独特路径，这也是数字经济带来的新活力。

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