潮州陶瓷“上过天” 活着的五千年历史飞入寻常百姓家

见习记者周中雨摄

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“中国”与“瓷器”都有同一个英文名字——“China”，可见瓷器在世界上是可以代表中国的符号。陶瓷是活着的五千年历史，而瓷器是人们的生活必需品，一蔬一食一盏，生活的烟火气全在瓷器里，碗碟茶盏是中国传统文化最鲜活的载体。传世名画清明上河图、千年记忆潮州街道出现在松发瓷器制作的碗碟中，“上要有格局，下要接地气”，松发瓷器将中国元素与瓷器结合，通过瓷器重塑以“家”为主题的中华传统价值，让陶瓷这一来自中国的“白月光”在海外也熠熠生辉。

来自中国的“白月光”

潮州被称为“中国瓷都”，确实，连当地的士司机都熟知制陶工艺。“拉坯、模具压制，然后就是划花、剔花、贴花……在我们这里，处处可见陶瓷企业，其中松发瓷器是最有名气的。”卢师傅告诉记者。

2002年，广东松发陶瓷诞生于广东潮州。今年中秋，松发陶瓷与网红烘焙品牌一克甜品联手，推出结合潮州牌坊与节日元素的中秋礼盒，浓浓的潮州风韵以国风画作的形式在瓷器上呈现。二十二座牌坊跨街而立，一条凝聚千年记忆的潮州街道在碗碟中出现。

国潮不止于国风，还要看产品的国民度。在互联网语境中，人们用“要上天了”形容一件事特别了不起，松发的瓷器还真的“上过天”。由松发研制的陶瓷徽章，搭载“神州七号”上天，松发瓷器还完成了首批人民大会堂“胜利杯”及人民大会堂国家宴会用瓷的研制生产任务，以上的松发产品被称“国瓷”经典。

“国潮不仅是一种潮流，更是一种文化底蕴的再生。国潮是对中华文化的传承和发展，以新的表达方式，让当地的人们重新了解和发展中国文化。”这是广东松发陶瓷股份有限公司总经理林道藩对当下国潮流行的理解，而具有五千年历史的瓷器，在日常生活中，是人们接触频次较高的中国文化载体。

“瓷器是有温度的产品。”林道藩说，瓷器就像日常生活里的“白月光”。林道藩至今还记得在餐桌上长辈不动筷晚辈不能动筷的规矩，“"行事有规矩是"中国传统文化的表现之一，也内化在中国家庭的行为中，家的味道装在碗里，瓷器是家文化的重要组成部分。”林道藩希望把松发瓷器引领的行业风潮定义为“家文化”，通过瓷器重塑以“家”为主题的中华传统价值。

中国瓷器这轮“白月光”也照到了更广阔的海外。松发瓷器出口范围包括东南亚、澳大利亚、欧洲、北美洲，中国瓷器在国外也掀起了一股热潮，据松发工作人员介绍，出口到不同国家的松发瓷器都会根据当地家庭习惯进行设计，比如欧洲的设计以简洁为主，而北美则会设计排列规律的图案风格。

上要有格局，下要接地气

“国潮兴起的原因是，消费者对求新、求变、求异的追求。”林道藩告诉记者，随着消费趋向年轻化，针对逐渐成长的90后、00后，应该更深入地思考他们的成长背景、兴趣追求等细节，增进年轻消费者的亲近感和归属感，让年轻消费者“对号入座”，而且生活不同于生存，现在年轻人对生活质量有着更高的要求，松发提倡生活美学的融合之道。

在松发的产品展示厅中，有一组是跟小飞侠IP联名的产品，受到不少年轻消费者欢迎。要让瓷器贴近当下潮流，很重要的是对于细节的把控，对于家庭场景的重构，“你看这个碗上面有凹槽，这是特意设计用来装海参的，因为不同地方的家庭饮食习惯不同，粤菜、鲁菜、川菜各有特点，所用的容器也有不同的设计风格。”松发工作人员介绍。

“在商品中添加中国风元素，并不等于真正融入传统文化。”林道藩表示，中国传统文化博大精深，不仅在实物，更在于民族特色与人文精神，相反，如果只是机械地将传统元素与潮流物品结合，只会生产出不古不今、不中不洋、不伦不类的猎奇产物。

为了保证原创设计水平，松发长期聘请国宝级陶瓷大师张守智、杨永善和第三、四套人民币设计者陈若菊主持新品开发工作，但同时松发也在开发家用瓷器，让“国瓷”走进寻常百姓家，比如其推出的米缸产品，在超市非常畅销。“上要有格局，下要接地气”，实用、文化和优质是国货品牌应该具备的基本因素。

“需要特别注意的是，建立信任容易，毁掉信任是很容易的”。林道藩说，“中国造”在不断创新和发展的过程中，一定要注意保证质量的稳定，深入推敲消费者认同的价值观。

南方日报记者彭颖

见习记者周中雨

■对话

林道藩：陶瓷是活着的五千年历史

南方日报记者：如何提高“中国造”产品的竞争力？

林道藩：国货赢得消费者的信赖，依靠的是实力，是匠心的作品，是消费者对于国货的信任，是“中国造”质量进入历史新阶段的客观反映。需要特别注意的是，建立信任容易，毁掉信任是很容易的。“中国造”在不断创新和发展的过程中，一定要注意保证质量的稳定，深入推敲消费者认同的价值观，以匠心精神打磨产品。

需要依据品牌和产品自身强大的影响力，以文化加持，融合中华文化与潮流时尚。实现产品文化内涵的传承和发展，改变国货在年轻消费者心中的刻板印象，提升品牌形象，实现转型升级。

南方日报记者：年轻消费者对品质好货提出越来越高的要求，国货品牌如何提高在年轻消费者心中的认同感？

林道藩：所谓好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。随着消费趋向年轻化，针对逐渐成长的90后、00后，应该更深入地思考他们的成长背景、兴趣追求等细节，增进年轻消费者的亲近感和归属感，让年轻消费者“对号入座”。而且生活不同于生存，现在年轻人对生活质量有着更高的要求，我们提倡生活美学的融合之道，会引起年轻人的强烈认同，促使其由衷地购买“这个属于我的品牌”。

南方日报记者：松发瓷器如何将传统设计与现代潮流结合？

林道藩：陶瓷是中国的符号，是中国的代表，是活着的五千年历史。现代陶瓷设计除了要求设计师有基本技能外，更尤其要注重设计师通过瓷器对文化的表达。由陶艺设计衍生出来一种空间艺术，让陶瓷与你所处的环境发生关联，并借助现代设计手段，衍生出能融于日常生活的空间设计，松发在潮州有一家生活馆，未来松发也会在打造生活体验空间上做更多尝试。

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