融合新媒体 做足深度报道 强化服务民生 新媒体时代传统纸媒如何应对挑战
蔡蔓红
近年来，随着信息网络技术的快速发展，新媒体蓬勃发展，受其影响，传统纸媒生存空间严重萎缩，一些都市类纸媒在网络新媒体冲击下业已消亡，甚至有学者认为，纸媒终将被新媒体所取代。不可否认，传统纸媒面临生存危机，但新媒体要完全取代传统纸媒，是不可能的。新媒体有新媒体的优势，而传统纸媒也自有新媒体无法取代的价值。只要认清传统纸媒的优劣势，扬长补短，传统纸媒自有其生存的空间。
劣势与优势并存
挑战与机遇同在
移动端和网络技术的发展给人们带来更多的便利和阅读的可能，新媒体传播的“第一时间”和“海量信息”，让读者能尽可能快、多方位获取信息；新媒体灵活运用视频图文等多样化表现形式，让传播内容更加直观生动；检索便捷，随时随地都能上网浏览，和读者互动性强，这些优势也更容易吸引读者。新媒体的这些传播方式和传播技术是传统纸媒望尘莫及的，传播速度缓慢和传播方式单一，成了传统纸媒的硬伤。
不过，新媒体虽然在传播方式和技术方面传统纸媒难以企及，但是传统纸媒专业化的新闻队伍、广阔的信息渠道、丰富的经验，都不是新媒体在短期内可以造就的。而纸媒特别是党报长期积累的可信度和权威性，更是新媒体无法企及的。在新媒体迅猛发展的时代，各种信息充斥网络，新媒体追求“快速”，有些报道粗糙，甚至不时出现假新闻。而传统纸媒一直以来视真实性为根本，有严格的编审机制，经过长时间的积累，其权威性已在读者心中牢不可破，许多新闻，受众最终都要通过传统纸媒特别是党报加以求证。而且受众从新媒体获取到的只是“碎片化”信息，而纸媒擅长深度报道，特别是有大事件发生时，纸媒通过新闻集纳、背景分析、深度挖掘，配发评论，并通过版面版式的设计运用，能让读者有全方位深入的了解。传统纸媒，特别是党报，其公信力、引导力、影响力，以及服务党委政府工作、服务市民生活的功能，这些都是新媒体所无法取代的。
补足短板发挥优势
夹缝求生冲出重围
认清了传统纸媒的优劣势，只要补上短板，发挥优势，便能求得生存之道。补短板，就是要积极与新媒体融合，在时效性传播方式上追赶新媒体；发挥优势，就是要在深度报道以及服务民生方面下功夫。
与新媒体融合。传统纸媒要适应形势发展，就必须求新求变，主动与新媒体融合。将自身的优势和数字媒体的优势充分结合，利用新媒体时效性强、传播面广的优势，先网上发布，后见报，既为新闻的发布争取了时间，随后在报纸上展现更深层次的报道内容，两者互补。特别是发生突发事件时，能更迅速、客观报道，还原事实真相，击破社会上的不实传言，稳定公众情绪，引导社会舆论。
在这方面，近年来潮州日报就做了许多有益的尝试，在媒体融合和品牌建设上走出创新之路。2009年，潮州日报开始试水新媒体。2013年，对潮州日报网站进行全新改版，更名潮州新闻网。2013年和2014年，潮州日报先后开通官方微博和微信公众平台，2015年又开通潮州日报新闻客户端，初步形成“一网一报两微一端”的新媒体发展格局，实现报网全媒互动报道，有效地拓展了潮州舆论宣传阵地，扩大对外宣传影响力。2015年以来，潮州日报官方微信多次进入省内纸媒公众号排名前十，潮州新闻网日均点击率超10万，已成潮州第一门户网站。因为“在承担社会责任、推进融合创新、探索互联网+等方面所做出的努力与取得的成绩”，潮州日报获评“金长城传媒奖·2015中国十大创新力地市党报”。为进一步推动报业转型，加快媒体融合步伐，潮州日报又进一步完善新媒体平台。今年6月21日，由潮州日报社全新打造的掌上新媒体——“潮州+”（潮州Plus客户端）正式上线，“潮州+”不但“让新闻离你更近”，还为用户提供最新气象预警、本地头条、百姓时事、生活服务等政情民生讯息，增加了更多服务功能，在与新媒体融合的道路上又向前迈进了一大步。
做足深度报道。无论是通过哪种途径传播，最能吸引受众的，永远是内容，而有内涵有深度的报道永远都不乏读者。传统纸媒有经过长期培养的专业采编队伍，积累了政府机关和职能部门的新闻资源，这些都是进行深度报道的有利条件。因此，结合当地的实际，做好策划，发掘有地方特色的内容，进行深度报道，是传统纸媒在新媒体时代突围的利器。
以我们潮州为例，潮州是国家历史文化名城，文化积淀深厚，潮州工艺潮州美食声名远播，潮人遍布世界各地，这些都是我们进行深度报道的好题材。挖掘地方文化，做好“潮”味“侨”味文章，不但能宣传推介潮州，也能让潮人深入了解我们生活着的这座城，增强文化自信。潮州日报这几年一直重视这方面的策划报道，先后推出了“探访城市老街巷”、“文化扫地僧”、”寻找潮州老味道”、“观潮”、“潮商”、“潮人风采”等专栏及专题：“探访城市老街巷”，通过记者的实地探访，文史专家的解读，让读者对这座城市的沿革、潮州民居特色以及历史人文有了更深入的了解；“文化扫地僧”推介的是一批不显山不露水、默默坚守传统技艺的潮州工匠，从不同角度梳理了潮州民间各种传统文化艺术的发展历程，是对潮州传统文化的一次记录、传播，展示了潮州艺人的工匠精神；“寻找潮州老味道”，搅动的不仅仅是读者的味蕾，更是往日时光的美好回忆；“观潮”、“潮商”、“潮人风采”等专栏，通过深入报道潮人社团热心公益故事、潮属企业创业发展故事、潮人翘楚治学从艺故事，进一步密切与旅外潮人的联系……这些系列报道都收到良好的社会效果，深受读者好评，其中，“探访城市老街巷”已结集出版，并被纳入《根在潮州》系列丛书。“文化扫地僧”也将于近期成书。
强化服务民生。民生话题，是百姓最关心的话题，是报纸取之不尽的报道题材，民生话题的每一个环节都可能产生大新闻。在媒体竞争日益激烈的今天，传统纸媒特别是党报，必须发挥与政府部门联系密切的优势，着力在关注民生、解决问题的实践中不断拓展空间。做好民生新闻报道，既促进了问题的解决，又帮助了政府相关部门改进工作，还能吸引读者的关注。
再以潮州日报为例，这些年潮州日报在民生新闻方面的努力，就赢取了许许多多读者的芳心。潮州日报专门成立民生时评部，辟出两个版面刊发民生新闻，不断推出“视点”、“视觉”等版面，聚焦社会热点，反映社会问题，同时也关注普通百姓的疾苦，帮助遭遇不幸的群众向社会及有关部门求助。刊发的《百名学生联名要求按规定调休》、《叫卖“学位条子”说明了什么？》、《该笔营业税该由谁负担》、《高速列车，想说爱你不容易》、《潮安区凤凰镇凤西村茶园虫害严重百年古茶树枯死成生火柴木》、《陆丽刁：我去上大学，母亲怎么办？》（系列报道）、《大庵村爱心大接力》、《辞去高管职位返乡照顾卧床母亲》、《接力寻根97年终圆梦》等一大批稿件，在社会上引起强烈反响。因为一些报道为群众解决了实际难题，民生部更是收到百姓送的锦旗数十面。关注民生的报道为潮州日报赢得了读者，赢得了读者，便赢得了生存发展的空间。
（作者单位：潮州日报社）
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