看潮州如何以特色文化树立城市品牌（上）
中国日报记者杨应森
今年5月9日，万达集团与广东潮州市政府签订全面战略合作协议，开始在文化、旅游、体育等领域展开全方位合作。
根据协议，万达集团将在潮州投资“五个一”项目，即建设一个包括特色文化街区、儿童乐园、电竞电音乐园、航海乐园、度假酒店群的大型文旅项目；协助潮州市政府每年举办一次活动，即包括论坛、招商、展览、演出、寻根等活动的世界潮人节；每年在潮州举办一项世界级高端体育赛事；打造一台以潮州文化为主题的世界级节目；创作一部反映潮州文化和潮人精神的影视剧。
4月中旬，大连万达集团股份有限公司董事长王健林曾到潮州考察。万达集团首席总裁助理兼文旅规划研究院执行院长叶宇峰说，万达集团与潮州的合作目标，就是把潮州打造成为国际性的潮文化中心。
在潮州，王健林品工夫茶、尝潮州菜，观潮剧、赏潮乐、击潮鼓、阅侨批，逛古城、古镇、古桥、古宅、古祠，访民居、善堂、祠堂，赞潮绣、潮瓷、木雕。听着似懂非懂的潮州方言，王健林对潮州意兴盎然。
说起潮州之行，王健林认为“超出预期，不虚此行”；问起万达集团为何看上潮州，王健林的回答是：潮州“要啥有啥”。
潮州地处东南沿海，居于闽、粤交界，中原文化与闽文化、粤文化相互融合，形成了独特的潮文化，素有“岭海名郡”、“海滨邹鲁”的美誉，韩愈、文天祥、陆秀夫等历史文化名人都曾在潮州留过足迹。“三山一水护城廓”的古城至今已有1600余年的历史，城内保留着720多条古街巷和明清古民居建筑。
更让王健林赞叹的，是以“精明审慎、冒险拼搏”著称、有着“东方犹太人”之名的潮商。潮商与晋商、徽商被称为中国近代“三大商帮”，且是“三大商帮”中仅有的民商、唯一没有断代的商帮，虽然未曾像晋商、徽商那样称霸中国商界，但在世界商业史上，潮商的全球性声誉则比晋商、徽商响亮得多。
让王健林和万达集团看中潮州的，还有潮州人为保护古城所作的努力。
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潮州市文化广电旅游体育局负责同志告诉我，潮州已制订了《潮州市历史文化名城保护条例》和《潮州市古城区控制性保护规划》，积极推进“百家修百厝（祠）”，启动唐伯元旧居、黄尚书府等15处古宅修缮，对许驸马府、南门十巷等5个街巷实施了“微改造”；同时加强城市公共服务建设，对公园、道路、停车场、厕所等进行了改造提升，潮州成为广东省唯一的全国“厕所革命优秀城市”。
在采访中，广济桥文物管理所所长余小洁、潮州市文化广电旅游体育局有关负责同志告诉我，中国“四大古桥”之一的广济桥，纪念唐代文学家韩愈的韩文公祠，现在已成为文化休闲街区；潮州木雕、潮绣、抽纱、瓷板画、鼻烟壶、麦秆贴画等工艺大师工作室和非遗展示馆、博物馆融古贯今，让人留连忘返。
据统计，2018年潮州市旅游收入306.35亿元，接待海内外游客人数2007.23万人，分别同比增长30%和31%，增速列全省前茅，旅游接待人数和总收入同创历史新高。潮州获评“最喜爱国内游目的地”，成为广东省内唯一蝉联两届该奖项的地级市。
如此诱人的美景和前景，难怪让万达看上了潮州。
目前，万达集团已从传统的地产企业转型，文旅是万达集团转型的重点方向之一。有经济观察人士注意到，与万达集团目前以一站式满足顾客吃喝玩乐、商务休闲等需求的“万达广场”、“万达城”模式不同，万达集团与潮州的合作，更注重与合作城市的特色文化资源融合，更注重助力合作城市提升城市品牌。
王健林说，万达集团在潮州不是简单地投资一个项目，而是定位于“打造潮州城市新品牌，创造中国城市和企业投资合作的崭新模式”。
潮州市委常委、常务副市长张传胜说，万达集团与潮州的合作，不仅是企业转型升级的创新，也是城市谋求转型升级的探索。潮州将全力为万达集团提供全方位的优质服务，既取得城企双赢的效果更满足广大群众对美好生活的追求。
新形势下不只有企业在努力转型升级，城市同样在谋求转型升级。如何实现城市的“华丽转身”，如何以人为本、优化布局，让生态文明和文化传承更好地进行下去，对于城市同样是个重要议题。有媒体认为，万达和潮州的合作，对于正在谋求转型升级的其他城市，无疑具有启发性的意义。
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